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招行信用卡积分公益创新升级,小积分撬动起大爱心

导读:今年的4月2日,招行信用卡“小积分微慈善”特别活动再次如期而至,伴随着“小积分微慈善”全面升级为众筹平台,与之呼应,活动主题为“每1分都温暖”,意在希望汇聚星星之火、凝聚向善之力,让更多的用户参与其中,

今年的4月2日,招行信用卡“小积分微慈善”特别活动再次如期而至,伴随着“小积分微慈善”全面升级为众筹平台,与之呼应,活动主题为“每1分都温暖”,意在希望汇聚星星之火、凝聚向善之力,让更多的用户参与其中,用信用卡积分兑现爱心,燃起燎原之势,积极回馈社会。

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“小积分微慈善”平台升级后,为用户的爱心需求提供了多元化的选择。三个常态公益项目分别是为自闭症儿童捐赠社会融合课程(500积分一课时)、为贫困地区孩子捐赠免费午餐(150积分一顿饭)、为扬帆公益图书项目捐赠图书(199积分一本书)。

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一节课、一顿饭、一本书,这种让人们能简单、便捷而且有趣地表达爱心的方式,这种“零存整取”消费积分来参与公益的渠道,这种“互联网+”概念下的众筹尝试,迅速吸引了庞大的关注度和参与度。数据显示,短短一周时间,在微博、微信渠道活动相关内容已经总计产生200万+的阅读量,总参与用户已经超过5万,共计捐出743万积分,达历史均值的4-5倍。

什么概念呢?就是说,这些积分可以换成3万多本图书,帮助300多所小学建成迷你图书馆;这些积分也可以换成1.5万节社会融合课,有可能帮助成千上万名自闭症儿童融入社会、生活自理;这些积分也可以换成5万顿营养餐,够150名贫困山区的孩子,足足吃一年。

不难看出,在当今移动互联兴起的环境下,招商银行信用卡的“小积分微慈善”平台,无疑是一个成功的创新尝试。在这个平台,通过社交化的产品设计、互联网化的发布渠道,招行信用卡创新地发挥了积分作为虚拟货币的价值,使积分成为公益的媒介、爱心的载体。

未来,期待能有更多这样有温度、有深度的创新,也期待有更多企业能将品牌价值和公益活动叠加共振,让公益与业务优势相结合,让创新理念与公众力量相结合,实现1+1>2的效果,源源不断地为社会慈善事业贡献力量。

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