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粉丝千千万流量变现难,美图暴跌警醒了那些互联网巨头……

导读:纵有粉丝千千万,没有转化难前行。制霸美颜届,人送称呼“小腾讯”的美图公司在今年9月27日于6.24港元稍作停顿后,股价便开始了长达两个月的漫长

纵有粉丝千千万,没有转化难前行。

制霸美颜届,人送称呼“小腾讯”的美图公司在今年9月27日于6.24港元稍作停顿后,股价便开始了长达两个月的漫长下跌。

然而,真正的噩梦是在11月29日。

当日,美图股价骤然暴跌15.88%,创出最近20个月以来最大单日跌幅。30日,美图股价继续狂泻,盘中跌幅一度接近13%,尽管其后跌幅收窄,收盘仍下跌4.13%。

截至上周五(11.30)收盘,美图股价为3.25港元,总市值仅剩135.76亿港元。相较一年半前接近1000亿时的巅峰,美图市值已经蒸发了近835亿。

从股价暴跌的时间点看来,负面消息如中消协11月28日点名批评,其实只是下滑的“催化剂”。

有业内人士表示,此次涉及收集用户隐私的负面消息,只是导致美图股价爆跌的部分原因。对于一家上市公司而言,这种突发的负面消息只能影响一时的股价,如果公司拥有足够的实力,那么外界依然会对其持有相当的信心,但资本市场对美图的信心显然没有那么充足。

究其原因,美图近期接二连三地“抛掉”手机、电商业务,加上其营收的持续下滑、低迷的月活用户才是资本市场对其未来担忧的主要原因。

据美图公司今年8月公布的上半年业绩报道显示,美图2018年前两个季度营收为20.52亿元,同比下滑5.9%。净亏损1.27亿,经调整净亏损1.99亿。其中,以智能手机为代表的智能硬件业务的收入减少是导致亏损主因。

数据显示,今年上半年美图智能硬件收入大幅下降,从去年同期的19.33亿下降到今年上半年的14.8亿,降幅达23.4%。美图将原因归于“中国智能手机总出货量继续下降”,智能手机业务充满挑战,而且下降趋势预计将持续到2018年下半年。

此外,作为美图杠把子的整体月活跃用户数亦从2017年12月的4.185亿(当时几乎无人媲美的量级)下降至2018年6月的3.499亿。其中美拍月活跃用户数从0.98亿下降至0.43亿,跌幅高达56.4%;美图秀秀月活跃用户数则从1.17亿下降至1.16亿元,跌幅1.2%。

空有流量却难以变现的美图,不知还能撑到多久?(小米虽与美图达成协议,但美图若不能在5年内达成约定金额,小米有权“悔婚”)

而细数目前互联网行业空有流量却难以变现的平台,似乎大有人在。

知乎就是其中的典型。

据11月8日互联网大会上获悉,知乎注册用户已达2亿,正式从小众app晋升为大众app。

然而,尽管知乎副总裁、知乎大学事业部负责人张荣乐嘴上表示暂时没有变现的业绩压力,但从他们近期接二连三的行动(包括建立知乎live、知乎书店、知乎大学等知识付费项目;插入更多的广告)就可知,他们在变现之路上是如何struggle。

至于目前这种做法成功没有,多家媒体曾就此访问过知乎创始人周源,而他每次都打太极般的说法,“不会太早做商业定性,知乎现在不缺钱。”我们或许也能参透多少。

回到美图,有人认为用户存留是美图难以变现的基础门槛。

据极光大数据发布的《P图封神榜》统计,2016年11月美图日均使用时间只有3分钟。

长时间以来,美图都希望通过做社交来实现商业变现。但现实的“3分钟”却拦住了美图深化社区的欲望(每人都用完就走,社区哪能成?)

“在这点上,美图原本意欲深挖这层需求,毕竟用户修图时交流交流美化技术也是人之常情,但是这一交流的环节却因用户习惯而被转移到微信上。”有业内人士解析,“看似合理,实则短视。就像这次把社交关系搭建在美图秀秀上,无疑还是在重蹈支付宝社交、腾讯微博的老路,再看如今社交市场崛起的新产品,没有哪个出自有流量支撑的巨头,从零开始相对困难,但用户心智更纯粹。”

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