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36氪首届地产造物节"没想到明日城"斩获第七届梅花创新奖

导读:近日,第七届梅花立异奖(MAWARDS)颁奖典礼在上海举办, 本届梅花立异奖共征集到 1003 件作品,经由百余位专家评审,共选出 159 件获奖作品,36氪首届地产造物节「没想到明日城」斩获最

近日,第七届梅花立异奖(MAWARDS)颁奖典礼在上海举办, 本届梅花立异奖共征集到 1003 件作品,经由百余位专家评审,共选出 159 件获奖作品,36氪首届地产造物节「没想到明日城」斩获最佳互动体验营销立异奖。本次获奖除了对于活动本身的承认之外,也反应出年青化的线下体验式营销放在地产这类传统行业上同样实用,地产界的营销模式存在更多变革的可能。

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48 小时活动时光,以浩瀚立异特点展区和沉浸式的互动体验吸引了跨越 1 万人次合营介入,此次活动还结合爱奇艺 VR、当铺、作家记等 40 余个同样有趣有想象力的品牌和 KOL 介入线上互动,环绕以"没想到明日城"为主的相干话题,配以独具创造力的 BD 海报合营发声,为本次活动带来了广泛聚焦,全渠道整合营销收割6000W+的曝光量,相干话题和评论辩论在活动停止后仍保持着长尾热度。

建筑、音乐、美食、游戏,「没想到」+「地产」创造新体验

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用最有格调的暖心体验,拉近房产品牌与年青客群的距离

今朝,传统的地产行业营销正面对开花费者花费习惯迭代的挑衅,现代信息化的高速冲击下,大年夜宗花费品各自都具有可圈可点的项目优势,花费者也逐渐拥有强烈的自我意识,他们存眷生活品德,在花费场景中更偏向于将生活体验感前置。他们敢于拥抱花费进级大年夜时代,且花费意识领先,地产营销面对价格战之外更新鲜的推广方法改革。

「没想到明日城」是36氪「没想到」IP下的首届地产造物节,活动结合 40+ 地产行业品牌及跨界资本,合营打造流浪船埠、睡不醒空间·站、明日天阶、白·悦·光·LIVE、宇宙中间广场、没懊末路一条街六大年夜区域,带来覆盖衣食住行、吃喝玩乐的全新炫酷体验。活动还邀请了房产范畴大年夜 v「京房字」、「佳爷看房」现场为购房者解答买房难题,马条、万晓利、清华大年夜学咏恒合唱团倾情表演,片子、建筑、音乐等艺术情势集中展示,为花费者供给了一次关于「美好生活」的城市想象。

很多地产商已经意识到,对于新一代的购房者来说,房子承载的更多的是生活。营销已经不仅仅局限在投放媒体告白、举办宣讲会、派单、Call 客、中介合作等简单粗暴的方法,营销更应当要有温度、有乐趣、有等待,要让花费者在体验中看到将来生活的影子。所以,地产行业须要从新找寻相符目标客群兴趣的立异营销情势,带来新的用户High点。

场景营销可以或许最直不雅地出现出产品的设计理念,把抽象的品牌调性器具象的场景传递给客户。比如说保利品牌,栖身于此最核心的感触感染就是艺术与格调,场地设计就偏向于高等感,比如说九龙仓的核心的就是港式风格,场地就打造成了酷炫的霓虹街景。

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36 氪深谙人们对于美好生活的寻求,深刻洞察特定花费群体的痛点,基于「打造美好生活场景」这一主旨,经由过程概念主题、场馆安排、互动体验等情势,结合艺术、音乐、片子等多重体验环节,在双向互动的沉浸式场景中拉近房产品牌与年青群体的距离,用最有格调的暖心体验进行情感沟通,引起介入者的广泛共鸣。

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36氪「没想到明日城」地产造物节基于对新营销时代的思虑,进行了一次地产立异营销、品牌跨界融合的新摸索。将来,36氪"没想到"系列活动在情势立异和互动营销方面的测验测验和摸索, 以及若何借助已成型的"没想到"IP打造出面向更多行业的没想到系列活动,同样值得等待。

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