当品牌愈见RiCO,联袂共赢创造更多可能
跟着潮玩市场的快速成长,在将来3年将达到千亿级范围。除了已经初具范围的几家潮玩品牌外,互联网巨擘也纷纷入场,若何才能应用IP开疆扩土,在潮玩圈之外激发更多的共鸣和花费,是现阶段所有品牌都在思虑的问题。毫无疑问,此次寻找独角兽旗下RiCO的又一次大年夜胆测验测验,为行业摸索了谜底。
当RiCO海岛生活节“愈”见人文圣地阿那亚
IP的生活美学之旅治愈开启
9月10日,一场RiCO海岛生活节,在富有人文气味的阿那亚美满落幕。阿那亚,一个让全国甚至全球艺术家青睐的人文艺术度假圣地,不久前迎来了全球有名现代艺术家Daniel Arsham的个展,吸引了全国艺术爱好者慕名而来。而这一次,这小我文圣地又迎来了寻找独角兽旗下生活美学IP RiCO,一个倡导“安闲、自洽、生活美学”的艺术IP,让艺术活泼活泼,充斥治愈力量。
RiCO与阿那亚二者的梦幻联动,打破了潮玩IP的界线,将RiCO超实际的世界作为线下体验,对于盲盒玩家来说是一次圈层聚会、收成快活的路程;对于都会中的年青人来说则是一次追寻诗与远方的探险;而对于IP本身来说则是夯实生活美学定位、沉淀忠诚粉丝、破圈扩大年夜品牌影响的重要举措。
RiCO一向倡导的生活美学理念??“Be yourself,happiness is everywhere”,安闲、自洽、丰富的心坎,建筑了RiCO的世界不雅,这一次RiCO把她的治愈笑容投射在星辰大年夜海之上。这是RiCO的破次元测验测验,灵感也来源于前不久上新的RiCO宇宙系列盲盒,艺术家RiCO表示:不是每一颗星球都有名字,也不是所有的星球都能发出一样的光,但每一颗星球都环球无双,“你就是本身的宇宙”。她欲望每一个环球无双的个别,都能在平常的日子里发明本身的不平常,看到本身无与伦比的光线。选择阿那亚举办RiCO海岛生活节,也是欲望从情感上跟更多用户获得共鸣??星辰大年夜海,美好的人终将相愈,欲望每小我都能在诗意的生活节里找到本身的宇宙。
没有故事化的品牌内容就没有可以持续给用户以想象空间的品牌内涵,就很难让用户发明、爱好、甚至产生忠诚度。而品牌输出的价值不雅恰是人格化IP所发展的泥土,基于RiCO“安闲、自洽、生活美学”的内核,以及其欲望经由过程色彩向人们传达积极向上的生活状况的价值不雅,在RiCO的世界里,无论是植物、动物或者其他非生物都遍布了RiCO式笑容,奇幻童真的世界让这一IP人格化,从而开辟出了一条独属于RiCO梦幻宇宙。
本次RiCO海岛生活节共有五大年夜板块,RiCO’island、漫??、仲夏小屿、听风演绎所、不雅星影院,沉浸式场景化体验,结合了艺术理念与品牌内核,赓续深化IP本身的能量,让用户深度感触感染一个IP的多维度价值,同时也升华IP的价值。在测验测验过跨界、联名、社媒营销后,寻找独角兽又一次走在潮玩行业的趋势之前,将线上社群线下化,将虚拟IP实体化,将盲盒内核具象化,使粉丝忠诚度大年夜大年夜晋升。在营造的活泼情境下,花费者对于品牌的联想度以及好感度都再一次晋升,可以说此次线下活动为RiCO这一IP赋能的同时又赓续延续了产品上市之初的热度。
此次活动还联动了永璞咖啡、BOP波普专研、猫的天空之城、RIO锐澳鸡尾酒、RIOLAB轻饮实验室、artrips、pidan等6个生活美学类品牌,集合成一个专属于年青世代的星辰大年夜海乌托邦。
昔时夜众愈见RiCO,诗与远方是一剂精力良药
跟着潮玩的走红,也逐渐出现了不合的声音,被贴上了低龄化玩具的标签,但无数潮玩发烧友用本身的酷爱向人们证清楚明了,这不是低龄的标记,而是自身个性、兴趣以及价值不雅的表达,RiCO的火爆,也不是有时,而是其建立的美好世界不雅与大年夜众心坎的伊甸园契合的必定。RiCO经由过程建立一个充斥微笑的世界,付与身边的小伙伴、小猫咪、小狗等等以充斥治愈的笑容,传达了在劳碌生活中的诗歌田园,这种幻想世界恰是在劳碌的实际中疲惫不堪的都会青年所寻求的,与其说是RiCO找到了她的伙伴,不如说是人们一向在寻找RiCO。
仿佛是为了印证,在活动中可以看到笑得甜美的情侣在海边窃窃密语,看到独自一人的背包客在夕照余晖中静静发呆,看到沉浸在音乐中的年青人忘情跳舞......他们在这一刻有了本身的宇宙世界,更懂得了本身,也更懂得RiCO,可以说这是RiCO的精力内核在玩家中的再次破圈。
寻找独角兽厂牌不仅致力于潮玩市场,且加倍存眷和出力塑造超出潮玩本身的一种专属艺术潮流形态,从2018年5月成立以来,就一向致力于在全世界发明那些独特又美好的艺术家及IP作品,并逝世守 “发明艺术之美,引领艺术潮流” 的品牌理念,陪伴每一位用户在艺术之旅中摸索人生未知的乐趣,最终抵达心灵深处的情感共鸣。
作为国内潮玩行业的领军巨擘,寻找独角兽欲望经由过程潮玩这一纽带与现代年青人产生情感的链接,输出本身独特的生活美学概念,借以带给人们精力安慰,治愈心灵,RiCO一向以来都是寻找独角兽对于生活美学的立场表达,此次品牌经由过程又一次的立异营销,为摸索将来RiCO甚至寻找独角兽本身发掘了更多的可能性。
写在结尾:
今朝,RiCO依附于自身强大年夜的品牌力,在市场上已拥有必定量的跟随者,但想要持续圈地破圈,就要根据不合系列打造更真实、更有趣的花费场景;带给花费者更刺激、更高兴的花费实感;实现更广泛、更沉浸的活动体验。不止知足于一个系列的一次活动,将来,寻找独角兽将会有更多体系化的IP营销赓续登上舞台。
