南边周末公益研究中间在体系扫视近万个公益项目、公益主体,深刻研究三百余个样本后,推出《中国公益品牌不雅察申报(2020-2021)》,遴选出100家公益基金会品牌、50个公益项目品牌、50个企业公益项目品牌,南边周末公益研究中间资深研究员郑硕对其进行了具体解读。
在推动实现合营充裕的汗青新时代,公益被付与了新内涵、新任务??推动社会体系性的立异,让公益人人可介入,让全部公益行业形成资本共享、价值共享、信息共享、成果共享的协同大年夜格局。
基于此,11月25日,由南边周末主办的第二届筑梦者公益大年夜会以直播情势在线上举办,在南边周末APP、南边+ APP、微信视频号、今日头条、新浪微博、新浪广东、每日经济消息、公益时报、斗鱼、快手等平台合营播放,链接企业、公益组织、专家学者、媒体等公益范畴核心要素,聚焦公益品牌传播、互联网公益、生物多样性等热点议题。
新背景、新机会:以公益助力合营充裕
以“凝集向善的力量”为主旨,筑梦者公益大年夜会一向致力于广泛链接公益范畴的一切核心要素,找到人与人之间休戚与共的接洽关系,为公益事业的长远成长注入源源一向的动力。如今,经历了疫情持续侵袭,河南、山西水患冲击等事宜后,这种接洽关系更让人领会深刻。
南边报业传媒集团副社长、副总编辑,南边周末报社党委书记、总编辑王巍在致辞中提出,如今,“公益”这个大年夜概念早已不再逗留于朴实的情感投射,而是深度融入经济社会成长的方方面面,并在技巧成长中得以拓展到更宽泛的空间,进而让人与人的接洽关系变得更多元、更慎密。他说:“当我们谈论公益,当我们将眼光投向各种新趋势、新技巧、新亮点时,欲望大年夜家也能‘回归初心’,不忘记最纯粹的向善之心中储藏着强大年夜的能量。”
徐永光同样重视"大众,"的力量,他认为社会组织不是做捐款的搬运工,而是要让"大众,"介入,并让他们在介入的过程中看到本身的慈善捐赠成果,如斯,"大众,"的热忱才可能持久和赓续获得激发。
中国社会福利基金会理事长戚学森则以《合营充裕下的中国社会组织》为题,从宏不雅背景、社会组织在合营充裕傍边的连接、中国社会福利基金会的实践三个角度作出分享。
他谈到,社会组织承担着桥梁一样的角色,天然同通俗的人平易近群众关系密切,为群众办事也是社会组织的本分和优势,既可以或许深刻地懂得到基层群众的生活状况和成长需求,也能汇集广泛的社会力量,赞助群众改良生活、知足需求。何况,聚焦社会议题、供给社会问题的解决筹划,是社会组织日常工作傍边的重要内容。
基金会作为社会组织傍边介入社会治理的重要力量,也是解决社会问题的一支重要的方面军,是合营充裕门路上的一个重要构成。易善开创人、总裁陶泽进行了《合营充裕背景下中国公益基金会的成长近况及瞻望》的主题演讲,提出中国的基金会是社会组织傍边独一在全部公益家当链傍边扮演全家当链角色的,它不仅是捐赠人,同时也是筹款人。
正因为基金会扮演着不合的角色,在慈善行业成长的过程中,基金会的成长更对全部行业的成长有着巨大年夜的推动感化和一种展示影响力的感化。
新传播、新成长:若何讲好公益故事
在新的汗青成长时代,社会需求加倍多元,对公益事业也提出了更高的请求,公益品牌就是一个弗成忽视的重要问题。公益与品牌密弗成分,前者的公共属性请求公益主体进行"大众,"触达和公益文化扶植,后者的扶植则关系到公益主体可否更好前行。
作为一家酒企,百威在倡导“明智喝酒”上保持了十四年??生意之上,更欲望倡导一种积极健康的、可持续的生活方法。百威中国企业事务副总裁高源表示,“明智喝酒”公益项目一向在推陈出新:目标受众上,从对话全年纪人群到聚焦年青人;传播情势上,摒弃说教式的公益;传播内容上,逐渐从温情的微片子,改变为短、平、快、有趣、玩梗的表达;公共立场上,花费者从被动接收信息到合营介入。如今,已经有越来越多的企业和小我参加“明智喝酒”这一公益行动中。
榜单对公益品牌从成长程度角度实施评级,分为卓越、优良、完美、摸索、起步、无意识六个阶段。在实际查询拜访中发明,大年夜多半样本都处于中游的“摸索”阶段。可见,中国公益品牌将来成长的空间巨大年夜,如今仍存在不少问题。
传播的立场影响传播的成果,"大众,"捐赠的常识普及度仍须要基金会和公益机构尽力。南边周末公益研究中间资深研究员郑硕表示,"大众,"的传播要留意让"大众,"去共情,让"大众,"发自心坎地承认、认同,才能够让一个公益品牌走得更长远。公益品牌的扶植须要与"大众,"建立强接洽关系,“与我有关”才是公益品牌将来成长的必由之路。
本年,“元宇宙”成为一个受到高度存眷的热词,当前情况下的公益项目和公益品牌构建面对如何的机会和挑衅?中国传媒大年夜学序言与公共事务研究院兼职研究员李建峰揭橥《元宇宙时代社会组织品牌构建的机会与挑衅》演讲,他谈到,元宇宙并不是一个忽然出现的极新概念,而是一个合成概念,它给人们供给一个整体性的思维方法。
真和实是今朝人们懂得元宇宙最核心的概念。每小我都在应用可追踪的一些设备,所有的行动和工作在无穷地被数字化。
李建峰表示,元宇宙开端慢慢模糊了人们认为的真实世界和虚拟世界界线,尤其在疫情光降后,大年夜量的社会组织、社会工作开端在线上完成,可以说是在元宇宙中赓续从新构建之前的工作。在这种新的序言生态下,他介绍公益品牌传播的4大年夜根本操作:基于价值链而进行跨序言叙事,故事留住人心,将生命作为本质,出于社会组织的公益心。
阿派关爱小动物社会成长中间开创人、主任陈嫱则从丰富的实操经验切入,分享了在以微博、小红书、抖音等公域平台,和以微信为主的私域平台若何进行差别化的公益传播运营。她还表示,公益看起来是一条漫长、艰苦又曲折的门路,然则因为有了传播,它似乎可以穿越时空,甚至打破障碍。当你测验测验着经由过程传播的力量,用举手之劳的方法,跟着我们一路做一点点,这个世界就会变得异常地美好。
新业态、新瞻望:以人的视角解技巧之题
互联网线上传播具有便利、透明、安然、高效、互动与体验性强的优势,当下公益品牌的扶植与成长已经离不开互联网,那么,若何发挥优势、高效应用、打造品牌?
南边周末公益研究中间从新核阅互联网公益,持续猜测公益传播的成长偏向。本届筑梦者公益大年夜会上,南边周末公益研究中间研究员赵明鑫宣布《中国互联网公益不雅察申报(2020-2021)》。
申报指出,互联网公益与"大众,"之间仍存在必定的距离,但互联网已经可以或许冲破信息碎片化和瞬时记忆的劣势,打破时空限制,例如村庄的长途医疗、长途教导,都经由过程新技巧实现了新延展。而在互联网的诸多形态分支中,赵明鑫认为在短视频和游戏中融入公益,是年青人最喜闻乐见的方法。
另一方面,申报提出科普或将成为互联网公益内容链接的一种重要情势。赵明鑫表示,居高临下的公益传播是无效的,或者说在实践中很难达到后果,反倒是平易近民的公益、契合的传播模式,才有可能让公益内容更好地链接到"大众,"。是以,科普是一个很好的情势,既可以或许把社会问题传达给"大众,",又让"大众,"的心坎建立起共情。
数字时代的到来,短视频、收集直播等社交序言技巧支撑下的全球化传播,越来越凸显出各个地区的意志性。新序言赋权的背景下,越来越多地强调向渺小叙事改变,这种改变与每小我都相干,并且强调在具体场景和语境中的对话和沟通。北京大年夜学消息与传播学院传授、博士生导师,北京大年夜学公共传播与社会成长研究中间主任师曾志也以《面向将来的互联网公益传播》为题,对互联网公益的传播作出思虑。
她提出,如今赓续成长的年青一代对公益慈善满怀期望,他们具有充分的好奇心、创造力、新视野。是以须要特别存眷年青一代。这一代人的发展情况和序言情况,在新的说话体系上,也使得小我对于全部公益慈善事业的影响加倍巨大年夜。
申报提出针对性建议:天然教导从身边做起,重视发掘触手可及的天然资本情况;家长不必太担心自身天然常识不足,好的天然教导不仅是传授博物常识,更是培养孩子的不雅察才能、对天然的酷爱、对保护情况的义务感;适应“双减”趋势,削减给孩子施加学业压力;花费更多时光陪伴孩子等。
互联网的公益传播要创造更多新情势、表达方法,与年青人所看到的和爱好的相呼应,在赓续变更的情势中,将真善美深刻人心。师曾志表示,越是数据的器械,可能越是人道的器械。越是生活轨迹的器械,可能越是科技的器械。
科技已经在解决社会问题中担当着特别重要的角色。在这个过程傍边,慈善、公益若何同技巧结合?最重要的是人和人之间的关系。在科技赋权的今天,人心向善才能做好公益。腾讯基金会灾害救助项目负责人曹帆也在《用科技凝集向善的力量》的主题演讲中提出了同样的看法。
一个主题为“待救济人员信息”的在线文档广为传播,腾讯文档在河南水患中发挥了凸起感化。但曹帆表示,是全部社会的需求在推动产品成长,每一小我??求救者、自愿者、社会组织基层人员、当局人员,在合营推动这个产品的进步。科技是才能,向善是选择。人文关怀与科技支撑并重,是她的瞻望。
“科技是才能,向善是选择。”曹帆说,在应急救灾里面,从社会动员,到视频号直播,到消息专题,到救济的筹措资金、信息聚合等等,数字化才能在救济傍边正在广泛地应用。这也是互联网在以前十几年里模式立异、产品立异、技巧立异的沉淀,到如今越来越能创造更大年夜的社会价值。
技巧的变更,带来公益场景、公益主体、公益立异的赓续变更,不忘初心,聚焦于人,也是南边周末的选择。南边周末将持续不雅察公益品牌扶植、互联网公益成长,与当局、企业、媒体、公益组织、专家学者一路,商量公益业态、赋能行业成长。
新常识、新图景:为生物多样性保护供献中国聪明
本次大年夜会年度议题之一为“生物多样性”。2021-2022年,结合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大年夜会(COP15)在云南省昆明市举办,全球注目,旨在制订全球将来十年保护生物多样性的路线图。下山的老虎、逃跑的豹子、旅游的大年夜象……生物多样性保护的话题也频繁占据消息头条。
在合营充裕的目标下,社会组织迎来了新的成长机会,社会组织与捐赠人在第三次分派中是合营的主角。南都公益基金会荣誉理事长、结合国可持续金融参谋委员会委员徐永光进行了《社会组织要在第三次分派中唱好主角》的主题演讲,具体阐述社会组织要扮演的信赖、透明、舞伴、社会立异家、投资家五个角色。
生态情况部宣布道育司司长刘友宾在本环节做主题演讲,介绍了我国生物多样性保护取得的成就,以及若何做好生物多样性保护相干宣传工作。
刘友宾介绍,COP15大年夜会(第一阶段)时代,媒体记者积极介入,消息报道活泼热烈,推出了一大年夜批关于生物多样性的优良报道。个中,南边周末推出了《直击昆明COP15:歌声、承诺、宣言》等一系列有深度、有影响力的稿件。
刘友宾表示,作为世界上生物多样性最丰富的国度之一,我国高度看重生物多样性保护,大年夜力推动生物多样性保护和恢复,完美政策律例,改良生态情况质量,规定生态保护红线,建立国度公园体系,实施长江十年禁渔,赓续加大年夜监管和法律力度,积极实施国际公约义务,全社会生物多样性保护意识赓续加强、介入度赓续晋升,生物多样性降低势头获得根本控制,生态体系稳定性明显加强。
南边周末绿色研究中间与全国天然教导收集在大年夜会上结合宣布《咱家的天然课??中国度长生物多样性认知调研申报》。南边周末绿色研究中间研究员林方舟对申报进行解读。
该申报基于2021年6月在全国27省(自治区、直辖市)137市(直辖市的区)收受接收的2591份有效问卷产生。申报指出,近九成孩子对课外常识中的天然常识最感兴趣,越易体验则越感兴趣。在孩子接触大年夜天然时,超八成家长“没有任何挂念”。但已有的天然教导在知足孩子好奇心方面仍有晋升空间,不到一半的家长认为,孩子经由过程各类渠道接收的天然教导“完全知足”或“大年夜部分知足”了好奇心。
什么影响了孩子接收更好的天然教导?在客不雅原因方面,超七成家长认为城市中大年夜天然的情况太少是主因,此外,超四成孩子每月在黉舍进修天然常识不足一次,仅三成家长认为线上专业人士做的培训课程会帮到孩子,孩子功课多、周末补习、电子产品诱惑力大年夜、家长没时光等也都是重要原因。主不雅原因方面,家长广泛认为本身在天然范畴常识程度比较不足。
别的,中国情况科学学会科技传播中间主任陈永梅、全球情况研究所(GEI)项目官员彭奎、北京市企业家环保基金会荒野化防治项目总监孙静、全国天然教导收集秘书处项目专员王裕祺等4名业内专家合营以“生物多样性保护中的"大众,"介入”为主题进行了圆桌对话,个中孙静、王裕祺在线上介入本次对话评论辩论。他们从各自范畴出发,商量一次成功的公共介入应若何运作,并对幻想中的公共介入模式表达期许。
中国情况科学学会科技传播中间曾与南边周末合作,举办了一系列“千篇一绿”环保科普沙龙,打造一个社会"大众,"、媒体和专家进行交换的平台。陈永梅以“千篇一绿”环保科普沙龙项目为例,表示参加活动的媒体和社会"大众,"要具备必定专业素养,不仅是听专家怎么说,还要可以或许揭橥本身的看法,这才是一场平等的交换。同时,要举办一些接地气、知足不合受众群体须要的活动。比如他们举办的“绿色家居”展就贴合了房子有待装修的人群的须要,“我是生态讲解员”则面向90后、00后,在讲解活动中增长了一些即兴的表演,以激发年青人对天然的兴趣。
王裕祺认为,针对天然教导这个范畴,家长、黉舍和社会还没有达到一个相对均衡的状况。要推动天然教导这件工作,还须要照顾这三方的关系和好处的界线,同时须要有一个第三方机构或组织让各个方面杀青共鸣。
彭奎在三江源国度公园进行社区保护工作,让本地藏族牧平易近介入三江源生物多样性保护。他认为社区保护起重要听取原住平易近的看法,懂得他们真的想干什么、能干什么,尊敬原住平易近的意愿和角色。其次还须要当局支撑以及社会"大众,"的介入,为原住平易近介入保护工作供给便利和回报。“我认为最大年夜的挑衅,就是若何让社区形成持久的、集体的行动力。这是一项经久工作,"大众,"能起到决定性的感化。”
孙静表示,“可以负义务地说,大年夜家在蚂蚁丛林里面用能量收集种下的虚拟的梭梭、云杉、花棒等等,最终都是由像我们如许的公益伙伴或者其他单位真的种下了。“"大众,"不只因为产生的低碳行动对情况保护有较好的反响,也因为他们种下的这些虚拟的树变为实际傍边的树,对生态保护、对生物多样性、对应对气候变更都作出了积极的供献。”
此外,除了各界大年夜咖齐聚一堂合营商量将来公益新路径,本次大年夜会积极发掘具有立异性、传播力及品牌价值的公益标杆,并对在以前一年积极践行公益义务的项目、机构、企业、小我等进行了表扬,完全获奖名单如下:
在大年夜会的尾声,所有介入本次大年夜会的嘉宾也立下了公益flag,在心愿卡上写下公益目标,鼓动本身来年实现。
