1月17日,继B站《后浪》之后,美篇再次联袂国度一级演员何冰宣布新年演讲视频《前浪》,主打看见不一样的中老年人,一经上线便在全网点赞刷屏,敏捷破圈激发烧议。视频中“前浪”们骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay的画面实在爱慕了浩瀚网友,网友直呼:老一辈比我过的还潇洒。当然除了爱慕声外,《前浪》这个视频将大年夜众的视角拉回到中老年群体上,聚焦中老年群体话语权损掉、社会刻板印象根深蒂固等问题展开了评论辩论。
大年夜家认知中的中老年人的生活是怎么样的?逝世板无味、在家帮后代带娃、成天整顿家务没有本身的兴趣爱好等是大年夜家的固有印象,然则中老年人的生活真的都是如许吗?谜底显然不是,跟着国度经济的成长以及大年夜量高层次、高知的中老年人退休,中老年群体的娱乐活动也变得丰富多彩等。
《前浪》在必定程度上赞助中老年群体解开社会对他们的误会,在重构中老年群体形象,重拾中老年话语权等方面起到了很大年夜的感化。《前浪》全网刷屏,其宣布者、制造者美篇是何来历,引起了浩瀚网友的好奇。据悉,美篇是一家专注于中老年用户的内容社区平台,成立时光已有6年,致力于丰富中老年的精力生活。
美篇打造话语权生态,为中老年带来归属感
中老年群体的娱乐需求日益增长,国内却始终没有一个可以或许让他们控制话语权的主流平台。经久的抵触下,社会会加深对中老年群体的固有刻板印象。在如许的抵触下,美篇构建了专属于中老年用户的内容社区,,同时推出“话题”功能,鼓励中老年用户兴趣社交。美篇作为一款集合中老年群体的垂类产品,为他们供给了一个表达自我,交友同好、进修晋升的内容社区,吸引了上亿中老年用户入驻并分享本身的生活。
我们打开美篇便可以发明,本来中老年人的生活是如斯的丰富,以诗会友,以歌达情,相约外出拍摄,美篇用户的兴妙语题更是集中在摄影、旅游、摄生、文史诗词等方面,摘掉落了社会强加在他们身上的各类标签,向社会发声:我们仿佛生活单调,其实活出了不合的出色,我们似乎接收不了新事物,其实创造了更多的新事物,我们把对生活的酷爱,谱写成诗一样的美篇。
银发经济即将到来,美篇以用户为中间打造专属贸易化门路
根据《2021年中国银发经济洞察申报》显示,截止到2021年10月,我国50岁以上的移动网平易近月活用户达到2.51亿,同比增长19.3%;月人均应用时长达到143.9小时,同比增长6.3%。
该数据间接向社会传递出一个信息:银发经济即将到来。于是浩瀚互联网企业纷纷入局银发市场,浩瀚头部APP进行适老化改革,以此留住中老年用户,为将来打造中老年贸易化板块奠定基本。
美篇作为已有上亿中老年用户的内容社区平台,在银发经济赛道发力,根据中老年的需求打造专属贸易化门路。美篇灵敏的发明很多用户会花更多的精力、财力在他们多元的爱好上,美篇抓住用户刚需,推出了“教室”和“美篇书”等营业。在“教室”板块,美篇可以经由过程视频进修到更多本身兴趣的相干常识,算是美篇环绕常识付费的初次测验测验。而“美篇书”更多是契合中老年用户将他们的美篇作品视为核心资产推出的增值办事,一经上线,便受到大年夜批用户的爱好。
除此之外,美篇还在全国范围多地区成立美友会,组织成员自发安排组织活动,如摄影大年夜赛、书法大年夜赛、模特大年夜赛等,这一举措不仅反哺线上,活泼了社区氛围,更是为将来家当结合打下基本。美篇凭借着对中老年的深刻懂得和“中老年内容社区+”如许的核心贸易逻辑,成功打造了专属于美篇的贸易化门路。
将来,美篇将持续推动贸易化过程,经由过程连接多元的线上及线下产品、办事,进而打造基于中老年群体的生态型产品,势必有机会成为银发经济的基本举措措施,为推动银发经济持续向前做出重大年夜供献。
