网易文创系列微记载片《如是生活》
网易文创《如是生活》是一档存眷社会议题，兼具人文关怀、思虑深度和社会价值的微记载片栏目。出力于发掘社会上闪烁着微光的人，讲述他们的人生故事，传递时代当下有温度、有深度、反应社会实际的走心内容。而这些奖项和承认，无疑是对网易文创在视频制造和传播范畴专业实力的承认，其经由过程优质内容为客户带来品牌价值的才能也不问可知。
在传播方面，《如是生活》环绕微记载片产出形态丰富的原创情感内容，经由过程深度文章、话题运营、海报等方法，在线上传播放大年夜内容价值，内容覆盖过亿粉丝。
“有光”的内容承载义务和温度
让有光、有价值的人物订定合同题获得广泛存眷和长久生命力，这恰是网易文创《如是生活》团队的目标。作为一支深耕情感范畴的内容团队，《如是生活》赓续打磨视频脚本，寻找新鲜切入点、制订具体拍摄策划，选定能打破大年夜众认知的通俗人的故事，匹配合适的素人、明星等介入视频拍摄，多角度诠释内容主题，以出色的人物故事为核心实现传播。
栏目首期推出的《张桂梅：看见更大年夜的世界》是较早以小我记载片的情势聚焦教师张桂梅的视频，用客不雅真实的镜头说话讲述扎根滇西贫苦山区40多年的张桂梅，赞助1800余名山区女孩圆梦大年夜学的故事，传递万千教师身上宝贵的逝世守精力。
“最是平常人，最抚常人心。”近日，网易文创以张桂梅师长教师为主题人物制造的微记载片《如是生活?看见更大年夜的世界》作为影视分析大年夜题入选2022年河南省编导类艺测验卷，再次激发网友评论辩论。这期视频聚焦“大年夜山里的教导问题”，2020年教师节初次上线就激发存眷，并斩获2021年金榜奖年度内容营销案例金奖。
网易文创与品牌合营存眷社会议题，敬每一位平常生活中不平常的守护者。救逝世扶伤的大夫、严寒中批示交通的警察，致力儿童公益或是流浪动物救助的自愿者和社工，雨天停下送餐的脚步只为送孩子趟过泥泞的外卖小哥，一个个在被须要的时刻挺身而出的通俗人……他们都有一个合营的身份??守护者。
《如是生活》还将视角放到特别群体，微记载片《苦楚悲伤摇滚》走进了一支全部由罕有病人和残障人士构成的摇滚乐队。这支乐队用最接近呐喊的音乐情势，让不雅众进一步懂得罕有病患者，呼唤人们赐与残障人士懂得和欲望，更让人们懂得珍爱身边的“光”。
在新冠疫情时代，社会和每一个个别都须要获得重归沉着的力量，这是一个社会性的共鸣。网易文创意识到这种社会等待，把它提炼出来，放到全部表达里去，经由过程“有光”的内容，传递给社会、给用户以正面的、有信念的理念。
王牌团队包管内容品德
微记载片这一短小精干的内容情势本身就与当下的传播特点和受众需求相契合，经由过程敏捷对社会议题的存眷与记录，产生自力的个性表达。
除了记载片以外，为了达到内容传播后果的最大年夜化，《如是生活》还会针对每期视频产出深度文章，经由过程网易文创的内容矩阵进行传播，将人物和故事的影响力最大年夜化。
得益于背靠网易传媒，网易文创还联动网易健康、教导、体育、科技等优质内容频道，进一步发掘深度视角，基于社会热点、与大年夜众日常生活相干的话题策划，以优质原创选题晋升内容价值，讲述更多人群的故事，发掘能唤醒大年夜众情感共鸣的原生内容触达多圈层用户。
为了让记载片内容感染力深刻人心，每期节目都与拥有丰富记载片制造经验的、善于不合类型的片子级视频临盆团队合作，他们具备丰富的视频内容制造经验，产出过多个行业破圈作品，可以或许包管《如是生活》的内容品德上乘，出现最佳视效。
内容与品牌共创营销价值
《如是生活》的内容涵盖社会热点、婚姻情感、亲子教导、健康医疗、小众文化等多元范畴，可以或许与不合行业的客户共创内容，经由过程记录品牌用户的真实故事，讲述在品牌产品影响下生活带来的暖和改变，赞助客户创造、传播、转化优质的品牌资产。
广受热议的张桂梅期《看见更大年夜的世界》除了内容受到社会和专业的承认以外，还因优质的品牌传播后果，斩获了2021年金榜奖年度内容营销案例金奖。
《如是生活》记载短片栏目由网易文创旗下交心社王牌内容团队打造。栏目在深耕泛情感内容的团队支撑下，以“情感洞察+独特视角”的组合，将镜头聚焦于通俗人，以人物－故事－传播为三驾马车，合营拉动栏目标创作立异才能。
今朝，《如是生活》已经联袂多家品牌客户进行内容共创合作，如与中国农业银行合作推出系列微记载片，用三位驻村书记的扶贫日记讲述扶贫过程中的苦与乐，传播农行公益义务感；与美团到餐活着界残疾人日结合推出微记载片《让生活碰见光》，探访北京老牌网红餐厅，看他们在十年里点亮每一位残障员工的生活和妄图。视频均获得切切级曝光，在评论区无数用户表达对品牌温度的冲动。
网易于2021年7月提出“品牌共创”计谋，11月又进一步提出“内容玩家”概念。在内容临盆端，网易与客户作为共创伙伴，从不合视角出发，集合平台、品牌、用户的三方力量，针对品牌的需求进行洞察，在受众之前先辈行反复体验、感触感染，享受创作，包管出品内容的“有血有肉”。在传播链条上，多渠道、多类型的内容可以或许为客户供给更立异、更有效的内容营销资本，赞助客户在营销全链路上优化触点，打造内容传播与价值转化的完全闭环，更大年夜限度发挥内容的力量。
在2021金榜奖评选中，包含《如是生活》拿下的内容营销奖项在内，网易文创凭借优质的内容、强大年夜的传播矩阵和资本优势，从近千份案例里脱颖而出，在“新媒体社交收集内容营销单位”的七大年夜类别设置中获得了“三金四银”的成就。
将来，网易文创将以《如是生活》等精品内容IP为旗舰，持续晋升内容品德，搭建品牌与用户、品牌与社会沟通的平台，赞助品牌与用户共情，与时代同呼吸，扎根城市花费泥土，激发用户对品牌的好奇心与想象力，合营奔赴品牌成长的将来。
