「为什么要做一本100年今后的日历?100年今后的日历应当是什么样?」
带着这两个问题,我们走进了李冠儒的工作室,开端今天的访谈。
一件能记录中国新花费海潮的时代作品
2020年8月,「海潮产品奖」和新世相合营提议了「造浪筹划」,欲望在将来的10年里动员100000名花费者,合营评选出1000款国货好产品。作为经久存眷国产新花费品的内容平台,「海潮产品奖」存眷、推动中国设计和中国制造,每周宣布一款国货好产品。
作为「海潮产品奖」的专业评委之一,李冠儒见证了很多获奖产品的出生,其创建的L3branding是新一代花费品牌形象设计工作室的代表之一。为可口可乐、伊利、简爱等头部品牌和新花费品牌打造过浩瀚成功案例,并屡获国际大年夜奖。当李冠儒听到「百年日历」的设法主意时,激发出太多的共鸣与灵感,想和「海潮产品奖」联袂共创,合营完成一件能记录中国新花费海潮的时代作品。
若何把一段波浪保存下来
在设计之中碰到的第一个艰苦,就是若何解这道「题」。起首这是一本百年后的2021年的日历,不仅要推敲用户保存它的价值意义,还须要推敲当下人群的应用体验。
「刚拿到需求时我提出了很多疑问,认为想表达的太多了,须要有百年的时光感,须要有日历的功能和概念,须要『海潮产品奖』的属性,还须要有获奖产品的出现,更重要的还须要让它具有时代意义和价值!」李冠儒笑道。
最初的设计思路一向环绕着百年日历,但100年后的日历时光线对当下应用者来说太缥缈,产品设计照样应当回归概念的缘起??造浪。若何可以或许表现波浪的后果?脑海里的设法主意就是用「书口模切」的工艺来还原波浪感。 但很快就把这个点子否了,太多的工艺品和书本应用过这类工艺,做出来只能是平淡无奇之作。
经历过多次创意沟通,我们有了一个直不雅而大年夜胆的设法主意:既然是要记录新花费的时代海潮,可否把奔跑的海潮用一种特其余方法保存到100年后??我们不妨试着截取一段波浪的横截面,将其存入文档。
「如许的创意我认为是充斥力量的,让全部日历成为一个蓄水池,让每面内容成为时代海潮的注入,所以最后用『将时光和波浪存档』的情势解答这个题,就是截流一段奔涌的海潮,将其切分55片装入亚克力档案槽,再封入抽屉盒里。如许既点题了『海潮产品奖』,也兼顾了时光和百年长存的概念,不管实际应用的便捷性,照样作为奖杯的分量感都是足够的,应用过程中还可以本身造浪。」
从A面看,这本百年日历就是2022年的周历和金句,B面则是获奖产品介绍和2121年的周历,但2121年的时光信息被弱化了,重要用来暗示这些获奖产品的可以通向将来。55张卡片,每一张的波浪波纹都不合,我们特意选用了无涂布的棉纸,舍弃了渐变色的鲜亮光泽,展示一些经历时光磨损的陈迹感和大年夜海的苍劲。外盒做了很多内页内容数据化的元素设计,然则都隐含在黑色盒子之中,想建立一种可留存百年的低调和扎实的感触感染。
一个什么都不是、又什么都是的作品
时光要赶,成本要砍!没有多轮打样和反复调剂的空间,第一次看到各部件组合在一路的完全面孔时已经是量产的大年夜货了,只能凭经验和对供给商的懂得,把问题解决在襁褓中。
再就是成本控制与后果之间的均衡,一开端我们想做的是53本小册子,有每一天的日历,纸张的侧面上色,各个角度都能看到潮流的变更,后来因为成本改成了55张卡片,两张白卡一张蓝卡对裱来包管厚度,最大年夜程度还原了最初的设计创意,同时也控制住了成本。
(李冠儒及其工作室L3branding设计案例)
艺术家是表达自我来影响和改变他人;而设计师是改良他人的生活,在此之际表达本身。设计师日历这几年太内卷了,多半都是小我化抽象化的设计说话摸索,李冠儒想做一件一看就懂的作品。因为要发放给近千位「海潮产品奖」的评委、获奖品牌和介入一路造浪的用户,欲望作品本身有趣又有效,像一件装配艺术品,兼顾实用性,同时又真的能从中感触感染到新花费海潮的成长印迹。
在李冠儒看来:「它是一个什么都不是又什么都是的作品。不克不及完全被定义成日历,因为他还背负了『年鉴』的任务,52件获奖作品收录个中,同时它是海潮产品奖第一个物化出的产品,一个赠予获奖品牌的产品,有点奖杯的意思,所以最终它被设计得更像一个桌面上的装配,在应用、相处的过程中,在互动的过程中,会产生情感和思惟层面上的变更。」
摄影/视频:许晖/吕英淮
「百年日历」,成就百年品牌
新花费这两年一向是热点话题,很多品牌逢迎趋势在很多伪需求下走了很多弯路,李冠儒想从本质需求出发找解决筹划,建立真正的技巧壁垒,如许才可以活下来,然后朝百年品牌去尽力。
L3branding本身就是一个既辅佐头部品牌又赞助孵化始创品牌的设计公司,欲望应用自身特点赞助两类客户融汇贯通,传统巨擘多汲取新花费的大年夜胆和立异,打造更多畅销但又有实验精力的产品;同时持续陪伴、介入和孵化新品牌持续成长,在立异以外的范畴扎实落地地成长和迭代。
所以,「百年日历」也只是一次有趣的小测验测验。欲望经由过程日常生活中的物品和国货产品,在当下和将来之间建立接洽关系,存眷国货,更存眷我们的日常生活,也让「百年日历」可以或许沉淀更多的故事、更多的思虑和情感。
「百年日历」设计师简介:
李冠儒??L3branding开创人兼创意总监,Jetlag Books结合开创人,深圳平面设计协会会员,上海艺术指导俱乐部会员。
卒业于中心美术学院。曾赴欧洲就职于Fabrica意大年夜利贝纳通传播研究中间,荷兰La va。2014年创建L3branding以来办事于可口可乐,蒙牛,伊利,雀巢,同一,海天,百度,腾讯,中粮,NBA,美赞臣,字节跳动等品牌,经由过程设计为品牌带来累计跨越百亿增值。2018年成为中国本土独一一家可口可乐全球一级创意合作伙伴。
曾荣获浩瀚国际奖项如:7次获得比利时PentAwards国际包装奖,4次获得金奖;英国设计与艺术指导俱乐部D&AD木铅笔奖,东京TDC提名奖、优良奖;纽约ADC,纽约TDC优良奖,360award年度最佳品牌;美国oneshow两项优良奖;3次获得德国红点奖;德国IF奖;德国国度设计奖;新加坡topawards asian, 台湾金点奖,GDC平面设计在2金4优良2评审奖,Marking Awards最具贸易价值奖,Hiiibrand国际品牌形象奖铜奖,梗直字体大年夜赛银奖等。
项目提议:海潮产品奖x新世相
内容策划:海潮产品奖团队
视觉创意:李冠儒
「海潮产品奖」以前一年颁出的52款获奖产品,构成了丰饶的现代生活切面,我们既期望这些品牌可以或许百年长存,也欲望100年后的人可以或许从这些产品中找到一些让生活变得更好的物质线索,感触感染我们这一辈的生活状况,用这种方法来记录当下的好国货,也记录我们生活中日常而又重要的刹时。
视觉设计:李冠儒/李继学/吕英淮/高依洁
