2021年是疫情新常态下的花费清醒之年，品牌营销也从2020年疫情时代的谨慎保守转为主动出击，新弄法、新模式、新品牌赓续出现，各大年夜品牌在时代海潮中积极寻求机会与突围。
对于厨电企业而言，品牌年青化成为了行业共鸣。各大年夜品牌开端在品牌营销高低工夫，精准定位到年青用户端，打造高端属性，从多维视角出发由内而外抢占年青厨电市场红利。
在品牌年青化转型进级过程中，起重要面对的难题就是，若何与年青人交换，若何让年青人真正爱好上品牌并愿意为之买单。
作为厨电界极具时尚与科技感的品牌，华帝做出了精确的榜样。根据最新的百度指数人群画像显示，存眷华帝的人群年纪区间是20-39岁，占比已超8成。
方太：双明星计谋，加持高端化定位
究其原因，过硬的产品德量，以及对厨电产品套系化、定制化、智能化成长趋势的精确洞悉与决定计划，使得华帝得以敏捷成功转型进级。
在方才以前的2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调剂为“全系时尚厨电”，致力于打造“全系专业”的品牌形象。
而与惯例的品牌代言不合的是，方太双明星计谋分别代言方太近年来推出的两大年夜新品类，陈坤作为中生代明星代表，代言方太集成烹调中间；周冬雨作为新生代明星，代言方太水槽洗碗机。这种品牌+品类代言的情势，最大年夜化地助力方太两大年夜新品类的推广。
在7月的新品宣布会上，华帝董事长潘叶江表示：“厨房已经成为年青用户的新社交场合，心灵治愈的场合，更是展示本身咀嚼的秀场。”而这场大年夜会也初次以“厨房音乐会”的立异情势在云南举办，为了更好的传递自身时尚、年青化的产品标签，华帝全新推出魔尔套系厨电，并官宣欧阳娜娜作为魔尔系列代言人，拉近与年青受众的距离。
除此之外，华帝还特约赞助了喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀请相声当红小生秦霄贤、王九龙担负华帝欢快官，以更极新的姿势拥抱年青花费者。
线下方面，华帝的“魔尔庄园”快闪店活动为其品牌营销添上了浓墨重彩的一笔。华帝“魔尔庄园”不仅充分推敲到视觉、听觉、触觉等感官体验，并且现场设置环节多样有趣，体验新鲜感极强。是以，从合肥、到武汉，再到西安，华帝魔尔庄园开到哪就火到哪，吸引了本地一众年青人争相打卡，变成了时尚创意的热点打卡点。
2021年，各大年夜厨电品牌纷纷官宣代言人。个中最受注目标莫过于方太，因为这是方太成立25年以来初次启用品牌代言人，并且一举就官宣陈坤、周冬雨两大年夜实力派明星作为品牌全球代言人。
方太的双明星计谋，一方面可以让其高端化品牌形象获得进一步加持；另一方面这两位代言人在大年夜众圈层的有名度以及附着在他们身上的优良特质，比如全能偶像、时尚质感、专业专注、实力派，也可以或许间接转化为年青花费者对品牌的好感度。
老板：营销多元化，建筑“护城河”
华帝：时尚+科技，付与厨电年青化属性
2021年，老板电器先后举办AWE品牌展、中国洗碗机节等，分别聘请宋威龙担负老板烹调创作工厂代言人，许凯担负老板电器新厨房代言人，打造央视、院士、达人走进老板品牌大年夜事宜；赋能各渠道开展国潮夜宴、创造桃花宴、AI私宴等活动，独家冠名《据说很好吃》，担负《念念桃花源》美食创造官，并深化老板家宴、神往厨房节等主题活动IP；上线“洗脑神曲”《蒸烤舞》，让人欲罢不克不及的魔性旋律为品牌集合了不少年青花费者的眼光。
渠道方面，老板响应市场变更，及时进行变革，并控制了一套成熟的战术：如在零售+立异渠道上，持续强化零售渠道套系化发卖策略，加强全屋定制公司、家装头部企业合作进级；在电商渠道上，积极把握行业成长红利，推动线上渠道的扶植，打开增量市场；在海外渠道上，持续加强全球构造，积极融入全球厨房家电家当链和供给链。
复盘2021年，“奋进”与“内卷”同时涌如今厨电行业。2022年，跟着行业竞争加剧，优胜劣汰的趋势估计会加倍明显。是以，只有把握住行业趋势，有实力在前列脱颖而出的品牌才会站稳脚跟，并脱颖而出。
