清扫浮沉、洗衣晒被、消毒祛菌......年关期近，不少人开端将“岁末大年夜清除”提上日程。在健康意识空前强化的当下，对很多人来说，年前给家中里里外外来一次彻底的干净，已不再只是对传统习俗的沿承，更多的是借此打造出安然干净的家庭情况，除“陈”迎新，迈向更“有范儿”的新年新生活。
在此洞察之下，个护家清行业头部品牌宝洁初次联动抖音电商生活类IP“抖in生活范儿”，策划推出了一场以“我家有‘洗’事”为主题，精准借势“春节”、“冬奥”两大年夜时事热点的营销活动，顺利实现品销双赢。
该活动自1月18日开端至1月25日停止，邀请了明星龚俊、单板滑雪冠军张嘉豪、有名主持人王小骞等人深度介入，有力助推宝洁旗下汰渍、碧浪、当妮Downy、JOY、风倍清等多个品牌的声量、销量获得大年夜幅晋升。活动时代，宝洁家庭干净旗舰店GMV冲破160万，新品JOY主动去油洗碗喷雾发卖额冲破20万，新品碧浪内衣洗衣液GMV冲破10万，新喷鼻型当妮留喷鼻珠GMV冲破70万。
除此外，活动还邀请了当妮Downy品牌代言人龚俊介入#我家有“洗”事 短视频挑衅赛。1月18日，当妮Downy抖音官方账号宣布龚俊号令大年夜家介入分享新年欢“洗”时刻的短片。“很快就要过年了，有很多聚会须要参加，又担心社交难堪，怎么办呢？”视频中，龚俊结合年青人在过年拜亲访友时，欲望时刻保持精细的需求洞察，向大年夜家推荐了当妮花萃云柔留喷鼻珠，促使该产品让衣服自带高等喷鼻气的核心卖点获得深度强化，高效激发了用户的花费兴趣。截至活动停止，该短视频播放量达320.8万，带动当妮留喷鼻珠发卖GMV达30万。
IP联动+话题挑衅赛
明星加盟引爆超强互动
跟着互联网信息的持续递增，花费者的留意力慢慢碎片化，且对品牌营销内容的记忆更加短暂。即便对于身在家清行业品牌前列的宝洁，也须要借助足够新鲜的营销弄法来撬动大年夜众留意力，开辟新人群，巩固老用户的花费习惯。
在本次活动中，“抖in生活范儿”联袂宝洁一路策划推出了#我家有“洗”事 短视频挑衅赛，邀请用户介入分享新年回籍、大年夜清除、做干净等欢“洗”刹时。同时，该挑衅赛还联动新年热点IP“胖虎”，上线了抖音贴纸特效，与虎年春节的热点奇妙融合，进一步加强了活动趣味性，有力激发了用户介入的热忱。至活动停止，#我家有“洗”事话题累计获得3.3亿次播放，共计4万余人介入该挑衅赛。
立异借势冬奥会热点
伴随花费进级，大年夜众对家庭干净产品的的诉求加倍多元化，除了单一的基本性功能之外，还欲望经由过程这些产品知足本身对健康、舒心的需求，触达更为幻想的品德生活。经由过程打造紧贴新年欢乐氛围及家清产品特点的话题挑衅赛，“抖in生活范儿”既知足了用户的社交需求，也助力宝洁及其旗下产品变身为用户介入创作的内容素材，形成品牌与用户内容的双向协同，促使品牌影响力获得有力晋升。
再掀高潮引爆发卖
活动邀请了主持人王小骞直击北京冬奥村现场，带领大年夜众直不雅熟悉了冬奥村里的洗衣房，充分知足了大年夜众对奥运会的好奇感。视频中，王小骞凭借对活动员衣物干净相干痛点的深刻洞察和专业讲解才能，活泼展示了汰渍便捷易用、多效合一、干净力强等核心卖点，有力激发了不雅众的购物兴趣。
跟着用户对短视频、直播存眷度的递增，进一步晋升营销内容质量成为影响花费决定计划的重要身分。家清产品更强调功能与品德，依附于口碑和应用感触感染，是以用户对于产品营销及品德的请求更高。适逢2022北京冬奥会大年夜“喜事”，除花样借势春节热点外，宝洁充分发挥2022北京冬奥会赞助商的优势，于“抖in生活范儿”活动时代策划推出了一系列环绕冬奥会的立异营销弄法，有力促进了宝洁旗下品牌价值主意与体育精力的融合，促进品牌正向价值实现多圈层深度渗入渗出。
跟着北京冬奥会的邻近，大年夜众对滑雪活动的热忱持续升温。1月24日，活动邀请了单板滑雪冠军，冬奥会逐梦者张嘉豪做客宝洁家庭干净旗舰店直播间。“掉慎摔倒时，留意不要用手撑地”、“滑雪过程中，阁下摆动滑板时，要留意看下旁边有没有人”、“遴选滑雪护具时，要侧重好好遴选下护臀器具，我建议大年夜家选择厚实一些的......”
在直播间内，张嘉豪不仅向不雅众传授了诸多滑雪留意事项和干货技能，还分享了本身应用风倍清产品喷洒滑雪鞋、外套、手套、护目镜等滑雪器具的心得和感触感染。丰富、实用的滑雪干货加上对风倍清产品的活泼介绍，张嘉豪有力激发了滑雪爱好者们对风倍清的好感度，高效带动发卖增长。
社会成长过程中，个别与整体的互相感化，带来了赓续变更的花费图景。固然变更赓续，但花费者的需求一向都在，关键是品牌若何持续晋升渗入渗出率。在本次活动中，“抖in生活范儿”经由过程丰富的平台资本和定制化营销弄法，为家清行业引领者宝洁集团开辟了全新的增长曲线。同时，“抖in生活范儿”也为花费者带来了一站式入手洗衣液、留喷鼻珠、厨房除菌喷雾等家庭大年夜清除产品的全新花费体验。将来，“抖in生活范儿”还将持续为广大年夜花费者发掘有范儿好物，并在该过程中为品牌构建更高质量的生意增长空间。
