比来“刘?宏”刷屏互联网，身边的年青人争跳《本草纲目》毽子操，纷纷化身“刘?宏女孩”“刘?宏男孩”。以小窥大年夜，从刘?宏爆火这一事宜中可以看出年青人对健康、身材治理的看重，大年夜健康范畴依旧拥有广阔的成长前景以及很大年夜的上升空间。如今，2.6亿的Z世代已经强势占位互联网平台，成为影响主流舆论、引导主流声音、占据花费市场的中坚力量。“得年青者得世界”，大年夜健康范畴若何才能走出本身的品牌年青化之路呢？碧生源做出了很好的示范。
品牌年青化是碧生源深耕已久的课题。作为健康治理引领者，碧生源一向秉承科学严谨求实的风格、对用户卖力负责的立场在大年夜健康范畴前行深耕，并专注于体重治理和肠道健康等方面研究。近些年来，碧生源面向年青花费群体赓续完美体重治懂得决筹划，推出的纤纤茶、常菁茶、奥利司他胶囊等产品深受年青花费者的爱好。2009年，碧生源与学院奖首度牵手。14年间，碧生源与年青人进行直接对话，立异策略、立异产品、立异概念，不只助力高校创意学子绽放芳华力量，更在此过程中完成异常直不雅的用户沟通和花费者教导。
碧生源与学院奖的合作紧紧跟随企业的成长计谋，每年推出的创意策略命题与企业同步。2020年碧生源以“纤体好伙伴、平和草本”的纤纤茶作为命题产品，2021年以“拒绝油腻、看我‘蓝’友力”的奥利司他胶囊（小蓝盒）作为命题产品，在2022年“两员老将”带“一员小将，纤纤茶、奥利司他胶囊（小蓝盒）搭配荷叶绿茶一路出征，构成“三维功法?三围管家”的强势命题，吸引学子眼光。
强曝光
Z世代正乘风破浪而来，跟着“后浪”的潜在价值赓续被认同，吸引他们的眼光成了品牌营销的优等大年夜事。然而，社交媒体高度蓬勃的今天，信息量爆炸且冗余、接收方法碎片化短暂化、浏览浅薄化快餐化、留意力被无穷分散。年青人永远存眷别致的、好玩的、风行的事物。重金邀请流量明星、邀请网红博主推荐，似乎只是短暂“风光”，只留于外面，没有真正影响年青人心智，与年青人建立有效的沟通路径。
碧生源联手学院奖，激发一场囊括全国的青年人群对话，打造国内高校内容营销生态圈。在赛事的第一阶段，碧生源经由过程学院奖官方网站、学院奖微信"大众,"号、同伙圈、官方微博、消息客户端、100+师生社群进行全方位发题，应用策略单、消息专稿、官方海报等不合情势进行传播与告诉。在各类渠道和方法的传播之下，品牌理念及产品诉求有效触达到全国各大年夜高校院系，覆盖1500万以上在校大年夜学生。碧生源命题获得了广泛的品牌曝光，品牌声量在00后人群中获得有效晋升。
高校师生合营聆听碧生源命题讲解
2022年3月24日至4月28日，碧生源走过华东、华北、华南、东北、西南、西北、华中等地区高校，覆盖33个省市、1000+高校，开展了12场区域性、2场全国性的品牌巡讲，20万高校师生在线上聆听碧生源讲解。“教室讲解式”的信息触达方法，让学生主动感知、汲取品牌信息，也让品牌理念冲破年青人的心理防地，真正触达年青人心智。教室式互动、问答有礼、奖品送出的教室式互动方法，激发了年青人介入的热忱，品牌与年青人杀青情感羁绊。
学生商量命题创作过程中为碧生源打call
强链接
企业青年思维交互 深度进行用户沟通
品牌年青化关于企业的生命活力，只有拥有足够的新鲜力量，企业才能创造出更多的价值。但跟开花费场景越来越多元化，品牌与花费者之间的有效链接越来越来难。和年青人玩起来、以同伙的姿势互动才是解决之道。
信息高质量触达，隆重年夜引爆品牌声量
牵手学院奖，是碧生源品牌年青化计谋的重要一环。学院奖是品牌与学生沟通的桥梁，也是企业与花费者交换的平台。多年来，碧生源赓续深刻与年青人的交换互动，冲破圈层与年青人建立起长线触达。经由过程学院奖平台，碧生源和年青人同频共振，共创内容，塑造品牌精力内核，深挖品牌情感价值，一同奔赴成长之路。
巡讲直播盛况
在2022学院奖春季征集活动碧生源开展的14场直播巡讲中，碧生源以亲切平和的姿势积极对话20万高校师生，深度沟通大年夜学生群体。14场巡讲场场爆满，来自各地的大年夜学生在评论区踊跃谈话，纷纷与品牌互动，展开花样弄法。同时，学院奖开设碧生源专属创作交换群，品牌与00后在群里中“你一言我一语”，解决命题困惑、产品困惑、创意困惑。活泼的社群聊天、刷屏的直播弹幕，使得品牌与大年夜学生之间的圈层壁垒被打破，彼此之间的距离敏捷被拉近。
学生积极与碧生源互动
强转化
青年创意声音汲取 强势占位青年人心智
碧生源联袂学院奖以来，以品牌年青化为导向的校园营销活动持续影响着数切切的大年夜学生深度介入。作为极具范围的青年创意孵化平台，学院奖深度覆盖全国超1800家院校，每年约拥有1500万参赛学生，年度60W+创意新作，1000W+创意作品库。14年的创意沉淀，让碧生源累积起数以千计的优良创意作品。每一件创意作品的完成都是品牌对花费者心智“洗脑式”深度植入的成果，也让碧生源的品牌年青化路径达到闭环。只有品牌获得年青人力量的参加，年青化计谋才构建出了完全的闭环链路。
2022学院奖春季征集活动学生投稿作品
差别于传统的单向式输出营销，碧生源借助赛事平台，与年青人构建出了双向式互动弄法。作为核心命题碧生源以讲师的身份进入高校教室，讲解品牌策略，与大年夜学生群面子对面交换，合营商量创意！大年夜学生在双向式互动的过程中，担当起品牌的创作者、协助者、合作者三重角色，与品牌站在同一阵营，用同一视角与品牌共创。品牌在打入年青圈层、收成年青人好感爱好的同时，获得青年反馈，由内而外做到精力内核与情感价值的焕新。在青年的“创意指导”下，品牌周全破圈，一路走向高潮！
结语
碧生源与学院奖14年逝世守的背后，是碧生源对年青力量的拥抱、对年青市场的深耕、对年青市场的看重。将品牌的营销计谋交到年青人手中，不仅能有效地建立起与年青人的双向沟通链路，还能让年青人介入品牌计谋的扶植中，构建深层次的情感纽带。将来，碧生源将联手学院奖，持续构建校园营销生态。碧生源还将拥有加倍强大年夜的增长势能，拥有更加广阔的成长空间！
