近两年，“碳达峰”、“碳中和”成为高频热词，绿色低碳话题热度不减。在“双碳”背景下，各行各业纷纷积极响应号令，低碳包装则成为食物饮料家当环保成长的最大年夜趋势之一。
在中国市场上，部分头部品牌已经开端在产品包装高低足工夫，包含削减塑料的应用、削减饮料标签应用面积、应用更环保的标签等。食物君留意到，这个中，今麦郎凉白开轻量包装十分吸引眼球，激发业内存眷。
品牌“去标签”风潮中，今麦郎提出“轻量包装”概念
比如，百威英博就在英国试点临盆500万瓶百威440毫升“超低碳”铝罐，这些铝罐的碳萍踪比通俗铝罐低95%，应用的是一种新的惰性阳极铝技巧，并应用可再生电力临盆。
意大年夜利谷物品牌Pedon C'è di Buono从新设计的包装则由豆渣纸制成，原料来自品牌自有的临盆废料，可 100% 收受接收应用，创造了生态非转基因和 FSC 认证的包装设计。
作为负义务大年夜国，我国在2021年将碳达峰、碳中和纳入当局工作申报，并在申报中提出了在“十四五”时代，单位国内临盆总值能耗和二氧化碳排放分别降低13.5%、18%。这一承诺在激发国际社会热烈反响的同时，也激发了国内大年夜快消行业对于将来低碳绿色成长转型的深度思虑。
尽管不克不及与建材、钢铁等碳排放“大年夜户”比拟，但大年夜快消行业的碳排放问题也不容小觑。大年夜快消行业碳排放不仅有制造、运输、零售时产生能耗的直接碳排放，也有源自原材料临盆与产品应用的间接碳排放。在我国，食物饮料行业既是传统的大年夜快消行业，同时也是我国公平易近经济支柱家当。但据中商家当研究院数据显示，因为临盆方法较粗放，导致食物饮料行业高耗能、高污染、高排放，碳排放占世界总量的17%。
“双碳”政策背景下，饮操行业的绿色低碳绿色转型势在必行。
近年来，部分有名饮品企业摸索低碳环保，先后在国内市场推出无标签产品，今麦郎凉白开则另辟门路，提出“轻量包装”新概念，以适应低碳成长新趋势。
图片来源：今麦郎
何为“轻量包装”？食物君懂得到，当下花费市场上，为获撤花费者留意，品牌推出的花样操作不堪列举，尤其在同质化严重的饮操行业，超市货架上造型八门五花、设计五颜六色的外包装成了品牌必争之地。今麦郎凉白开的轻量包装保持产品标签大年夜小不变，采取以诟谇为主点缀少量橙色的简单配色，同时削减了油墨打印的文字内容，只保存关键产品和品牌信息。相较于通俗包装，“轻量包装”设计从泉源上削减资本消费，尤其是弗成降解材料的消费，还能有效降低因能源过度而应用产生的碳排放，在降低成本的同时兼顾了情况保护，真正落实低碳环保这一理念。
另辟门路，今麦郎“轻量包装”意欲何为？
相较于一些品牌“去标签”的大年夜动作，今麦郎凉白开的轻量包装似乎只做了渺小的变更，但这一渺小变更背后的思虑却值得深味。
在产品层面，标签的保存确保了产品本身信息价值不损掉，而这些信息恰好是须要向花费者明白告诉的。《中华人平易近共和国食物安然法》第六十七条就规定，瓶装饮料等预包装食物的包装上应当有标签，且标签还应当标明名称、规格、净含量、临盆日期；成分或配料表；保质期等九大年夜事项。基于上述规定，保存产品标签最大年夜程度实现了与花费者有效沟通的根本功能。
在品牌层面，产品标签照样品牌展示的重要窗口。没有了标签的饮料瓶，加大年夜了花费者对不合产品辨识难度，增长了花费阻力。而保存标签一方面可以有效区隔竞品，花费者在琳琅满目标同类产品中经由过程标签即可快速辨认品牌信息；另一方面品牌也可以在标签上“做文章”。
在营销层面，新锐品牌层出不穷的今天，今麦郎凉白开主打轻量包装的低碳环保差别化策略，以诟谇为主点缀少量橙色的简单配色更易与货架上其他色彩缤纷产品产生明显区隔，独特的简约设计风格也能敏捷吸引花费者留意。
四两拨千斤 “轻量包装”或为行业低碳实践带来新启发
跟着气候变加倍剧，全球都在积极摸索碳减排，越来越多的国度将“碳中和”上升为国度计谋，截止当前已有110多个国度承诺“碳中和”目标。在此背景下，各国大年夜力倡导各行各业积极向低碳绿色的成长方法改变，个中花费频率高、产品应用时限短、拥有更广泛花费群体的大年夜快消行业因与花费者生活互相干注，开端大年夜力摸索低碳包装。
放眼全部饮操行业，今麦郎凉白开推出的轻量包装或许能发挥更大年夜的价值。
因为大年夜众低碳环保意识的晋升，不少花费者对品牌去标签行动背后保护情况的初志予以承认，但无标签操作也激发部分花费者担心。比如有花费者表示，去掉落标签后的饮料包装只剩下PET塑料瓶，简单的包装更轻易被不良商家模仿造假。为了“更有保障”，他们更愿意测验测验大年夜品牌推出的无标签产品。
这一担心凸显了一个实际问题，即无标签对行业里绝大年夜多半品牌而言存在实践壁垒，这意味着无标签产品并没有想象中那么轻易在全行业履行。
此外，因为《食物安然法》对标签有明文规定，不少试水“去标签”的品牌只能选择将本来印在标签上的产品信息印在外包装箱上，如斯一来，去标签产品不得不放弃零售为主的商超、便利店等线下渠道，只能在线上渠道整箱发卖，这也导致了去标签产品难以大年夜面积投入市场，覆盖花费人群有限等问题。
对企业而言，低碳环保并不料味着放弃花费者沟通和品牌价值传递，今麦郎凉白开全新轻量包装以极强的可操作性，实现了产品层面、品牌层面和营销层面的三赢。长远来看，今麦郎甚至可以将轻量包装思路应用于品牌下全产品矩阵，为品牌持久践行低碳环保拓宽行动界线。
对花费者而言，当购买无标签产品本身都带有“门槛”，又谈何经由过程无标签产品影响花费不雅念、甚至于引领低碳花费趋势呢？
以今麦郎凉白开全新上市的轻量包装为例，经由过程简单而独特的诟谇橙三色设计不仅强化了简而纯的品牌特点，还传递出今麦郎凉白开践行低碳、环保的绿色成长理念，持续加深花费者对今麦郎凉白开的品牌印象。
反不雅今麦郎凉白开的轻量包装，简化瓶身标签表现了环保主意，与当下倡导的全球可持续成长理念不约而同；同时轻量包装冲破了无标签产品在广泛实践上的壁垒，降低中小品牌介入低碳环保绿色实践的门槛，助履行业低碳包装趋势的形成；经由过程在不合渠道发卖轻量包装产品，还能影响到更多花费者，合营介入到推动社会可持续成长的行动中，迎接全平易近低碳花费时代的到来。
经久来看，低碳必定是将来的市场和花费者存眷的核心，无论是去标签照样轻量包装，都是企业低碳实践的落地，目标都是为了引导低碳花费趋势的形成。今麦郎凉白开推出的兼顾花费者需乞降低碳成长趋势的轻量包装，是品牌在可持续成长偏向的大胆测验测验，也为食物饮料行业的低碳包装设计立异带来了全新的思路。
