2022年5月10日，在第六个“中国品牌日”到来之际，探路者集团总裁何华参加了央视《对话》“中国花费品牌趋势宣布”特别节目标录制。在节目中，何华杰与飞鹤董事长冷友斌、金龙鱼董事长兼总经理陈波、青山本钱张野等企业引导以及多位专家一路商量了现阶段花费范畴中国品牌的转型进级之路。
《对话》是央视创建最早、影响力最大年夜的高端精英谈话节目，已有22年汗青。本期节目标主意是从花费趋势看生活方法变更，从中拆解品牌将来成长的偏向。同时在价值不雅上倡导经久主义，让流量回归信赖，让品德成就中国品牌。
国力提起用发“精细露营”高潮
在节目中，何华杰和嘉宾们就当下最火的生活方法??露营，展开了评论辩论。何华杰表示：“探路者早早猜测到了‘精细露营’高潮的来袭。因为当人均GDP跨越一万美元之后，以露营为代表的户外活动将迎来成长拐点。和之前以徒步露营为主的情势不合，‘精细露营’是把全部会客堂搬到郊外来做为一种社走活动，异常有典礼感。当汽车的普及率达到必定程度后，大年夜家都想去寻求诗和远方，更重要的是人对大年夜天然有天然的亲近感。‘精细露营’就像一次工业文明和人类基因的隔空拥抱。”
探路者集团是做户外帐篷出身，所以多年来一向持续不雅测露营产品发卖曲线的攀升。在2020年“精细露营”高潮开启后，探路者很快就捕获到了这一动向并敏捷跟进，露营相干营业持续几年都持续增长。
“户外新风气”成为热点赛道
在《2022中国花费品牌赛道》宣布环节中，“户外新风气”成为备受存眷的新生赛道。稀有据显示，户外用操行业近期新增大年夜量企业，个中和露营相干的企业达到4.7万家。2022年1-4月份就有7000家企业进入户外产品赛道。
面对这种情况，何华杰表示：“大年夜家都来是功德情！巨大年夜的产品和巨大年夜的家当都须要有很多同业者的。探路者占领先机，率先辈入了户外范畴，赢在了起跑线上，但更重要的是多年来的持续投入。户外行业是有不肯定性和风险的，给花费者最直接的品牌力量来自于产品的安然保障，在这个基本上还要给花费者带来便利，以及悦己达人的精细和社交。在产品功能方面，探路者做了大年夜量的研发和投入，保障了包含两极科考、珠峰复测以及载人航天等很多极端高难度项目，如许的产品力才能给花费者供给全方位的保障。”
国外露营品牌因为起步早，在产品设计方面有很多长处值得国内企业进修。不过国内企业因为市场需求量大年夜，临盆范围大年夜，所以拥有后发优势，加上家当链相对成熟以及越来越高的研发科技程度，使得露营产品可以或许敏捷跟上国际先辈程度。
在猜测哪些户外活动可以或许爆红的时刻，何华杰表示可以或许爆红须要一些基本元素：入门门槛不克不及太高，要有挑衅机能令人上瘾，要有社交属性和展示功能，要有颜值有成就感。知足这些元素的飞盘和腰旗橄榄球都是可能会火起来的户外活动项目。
在节目标最后，何华杰表示：“探路者深耕户外赛道23年，致力于在户外活动中给花费者最好的保护、最好的便利性，让花费者能更好的展示本身。走出房间就是户外，探路者会持续在更新更广阔的市场上开辟新产品，去办事花费者，去和户娘家当一路成长，这就是探路者品牌的核心价值。”
探路者在2021年将品牌标语（Slogan）进级为“大胆去摸索”，标记住品牌成长正式迈入全新阶段。将来探路者将在建立差别化认知、培养情感偏向、形成选择偏好、控制溢价权等多个方面发力，持续晋升品牌在需求者心目中的综合形象。
