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互联网助力乡村振兴社会价值几何?社科院首份报告作出评估

导读:近年来,各大年夜互联网企业纷纷下沉“务农”,助力村庄振兴,时代这些企业发挥了如何的社会价值?5月18日,中国社会科学院社会学研究所、腾讯为村成长实验室、腾讯数字舆情部结合宣布《互联网助力村庄振兴

近年来,各大年夜互联网企业纷纷下沉“务农”,助力村庄振兴,时代这些企业发挥了如何的社会价值?5月18日,中国社会科学院社会学研究所、腾讯为村成长实验室、腾讯数字舆情部结合宣布《互联网助力村庄振兴计谋社会价值研究申报》(以下简称申报),对上述问题给出了谜底。据懂得,这是国内学术界初次构建互联网助力村庄振兴计谋的社会价值评价指标体系。

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

申报以腾讯、阿里巴巴、字节跳动等12家头部互联网企业的47个村庄振兴项目为研究对象,在分析相干消息报道和网平易近互动等舆论数据的基本上,同时经由过程收集问卷查询拜访,对全国范围内手机用户展开定量调研,形成样本4063份;并对栖身地为“乡/村/镇”的居平易近(即村庄居平易近)展开定向调研,样本量共计2531份。

申报的评估指标体系则由“行业”和“企业”两个层面构成。行业层面涵盖“目标驱动力”“行动响应力”“价值供献力”和“公共影响力”等4个一级指标和“计谋定位”“高层介入”等17个二级指标;企业层面重点从公共影响力的维度出发,分别从受众认知度、舆论存眷度和"大众,"知足度(含受众和舆论)三个层面,对重要头部互联网企业介入村庄振兴计谋的社会价值及其感知进行描述和比较分析。

申报显示:总体看,村庄振兴计谋已成为各互联网企业的重要计谋安排,在企业决定计划中的定位赓续进级,整体营业构造趋于周全,资金、技巧等投入更具针对性、体系化,并在行业价值实现上摸索出了多元化的路径,积聚了较好的行业受众感知度和舆论佳誉度,但也存在项目范畴分布不均衡等问题。

从数据看,从2018年至2021年,在互联网公司助力村庄振兴的新项目中,超4成为公司级项目;89%的项目履行周期在一年以上,近一半项目覆盖村落超万个;资金投入已涵盖农业数字化、家当标准化以及人才培养和组织构建等多个方面,直接资金投入亿级以上项目约占46%。

在具体的企业表示方面,拼多多、腾讯、京东、阿里巴巴、美团公司项目实践的受众认知度位居前五。个中,腾讯为村平台、京东京心助农等经久项目成效"大众,"评价较高。

不过申报也指出,从评估分析来看,固然互联网行业在村庄振兴范畴开展了不少富有成效的实践,但除部分头部企业的标杆性项目有必定的社会曝光度外,行业实践整体在公共舆论端的传播量和存眷度都并不凸起。大年夜部分互联网企业的村庄振兴项目对外宣传少,信息透明度低,这在必定程度上影响了行业的社会价值感知。

中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任吕鹏表示,以前几年间,大年夜量的中国企业投身村庄振兴,互联网公司在个中扮演了异常重要的角色。几乎所有重要的互联网公司都在村庄振兴中有所投入,并且无论是投入范围,照样持续时光,都展示了义务担当。尤其是个中的一些品牌项目,将科技立异与社会立异有机结合,既实现了平台的社会价值,又助力了帮扶地区的可持续成长,更是为其他的一些行业建立了可模仿可借鉴的标杆。固然互联网助力村庄振兴在品牌扶植、本土嵌入、社会介入等方面仍有如许那样的不足,然则跟着以县域为重要载体的城镇现代化逐渐深刻,信赖越来越多的互联网企业会加倍主动地发挥助力者、共创者的感化。

互联网助力村庄振兴已出现多种典范模式 

申报认为,不合互联网公司结合自身优势来介入村庄振兴计谋实践,已走出了不合的模式,今朝有技巧驱动型、贸易驱动型和社交驱动型等。

技巧驱动型中,比较典范的代表有京东,拓展出了京东农牧、京东数字农贷、京东农场、京东农业云等营业板块,以互联网种养殖、互联网金融、数字家当园、农业大年夜数据家当联盟为抓手,沿着家当互联网的路径为贫苦地区供给农业技巧赋能。

腾讯、新浪等企业则依附在互联网社交方面的优势,经由过程平台连接更多的社会资本力量,成长出了社交驱动型模式。以“腾讯为村”项目为代表,腾讯发挥互联网的连接器、对象箱感化,在技巧、产品、办事等方面持续投入,建立了一个面向村庄人才孵化、组织构建和文化交换等生态互动平台,为营造共建共治共享等村庄振兴新局面供给了实际路径。申报显示,截至2021年2月,全国已有30个省(自治区、直辖市)、16285个村落(社区)参加腾讯为村平台,注册认证村平易近跨越253万人。

落实助力村庄振兴的行动,互联网公司起首须要在资金、技巧等硬资本方面进行投入。

申报指出,近年来,互联网企业直接投入大年夜量资金助力村庄振兴计谋。从资金用处上,除公益类项目标资金投入外,还有着眼于村庄互联网基本举措措施构建,农业数字化、家当标准化以及人才培养和组织构建等方面。数据显示,列入评估的项目中,直接资金投入亿级以上的占46%。

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

除了资金,当前互联网企业还在赓续加大年夜对村庄社会技巧投入的力度。个中,大年夜数据、云计算,物联网及人工智能,以及区块链等新型技巧应用,不仅成为农业家当化的重要助推器,也给农村社会带来了成长的新活力。

互联网公司在村农户当范畴的投入度最高 

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

具体来说,互联网行业对村庄的家当赋能,已表如今从临盆、流畅到花费的全链条中。

在临盆端,近年来互联网企业在村庄大年夜力扶植大年夜数据中间、聪明农业园区和互联网农场等基本举措措施,推动农业临盆的信息化、智能化和生态化改革,引导农业临盆走向精细化、高效化。

在流畅端,电商已被视为互联网落实村庄振兴计谋的中坚力量。数据显示,被列入评估的项目中,传播热度排行前十的八成是新型电商项目。

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

在花费端,以平台为载体,村庄特点家当及其产品,以文图、视频、在线直播等方法,引导受众产生购买行动,打破了农产品发卖的渠道瓶颈,也开创了农产品品牌化的新路径。数据显示,列入评估的农产品发卖类互联网项目中,56%的项目发卖额在亿级以上,个中34% 项目跨越了百亿级。

“新农民”方面的人才培养已出现多种情势

村庄振兴是包含家当、人才、文化、生态和组织等五个方面的振兴,个中家当旺盛是基本前提,也是解决农村一切问题的前提。数据显示,当前互联网行业在这五个方面均有涉及,但投入度差别明显。个中,家当方面投入度最高,有57%的项目聚焦于此。

村庄振兴,关键在人。今朝在互联网企业助力村庄振兴的构造中,对于村庄人才的投入度排第二,仅次于家当投入。各大年夜互联网公司纷纷依托平台资本,发力培养信息时代“新农民”,激发村庄振兴的内活泼力。

今朝,互联网企业助力村庄人才培养重要有四种情势:

在赓续加大年夜单一项目直接资金投入的同时,各大年夜互联网公司在村庄振兴方面的资金投入也越来越多地嵌入其整体计谋构造之中。如腾讯先后两次宣布分别投入500亿元资金,推动“可持续社会价值立异”项目,个中明白部分资金重点投入村庄振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完美、教导均衡成长等平易近生范畴;阿里启动助力充裕十大年夜行动,在2025年前要累计投入1000亿元,资金投入也明白了助力农业家当化扶植等偏向。

一是培养村庄经营治理人才,持续晋升村庄治理程度。在这个范畴,腾讯“垦植者”振兴筹划和“村庄CEO”筹划较有代表性。据懂得,垦植者”筹划是腾讯与农业农村部签订,面向村庄治理骨干和新型农业经营主体带头人培训的筹划;“村庄CEO”筹划则是腾讯与中国农业大年夜学结合提议、培养村庄经营性人才的筹划。

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

二是培养新媒体平台运营人才,搭建村庄推广平台。如美团在贵州履行“村庄振兴电商带头人培训筹划”,为返乡创业大年夜学生、驻村第一书记和农村电商从业者等,供给农产品上行以及品牌打造、村庄电商运营等培训。

三是培养村庄技巧技能人才,晋升村庄立异创业才能。

四是培养村庄教导人才,以优质教导留住将来更多人才。

互联网公司“务农” 既投钱又投技巧 

重视打造农文旅家当促进振兴 

文化振兴是村庄振兴的精力基本,也是家当旺盛的助推器。互联网公司重要经由过程赞助村庄打造文旅家当咭片,建立差别化文旅品牌认知,带动旅客增长,从而晋升文旅家当成长,带动村庄振兴。

申报显示,在互联网企业文化振兴重点项目传播热度前十中,字节跳动的“山里DOU是好风光”、腾讯“将来教室”、腾讯《通俗话小镇》等排名前三。

互联网助力村庄振兴社会价值几何?社科院首份申报作出评估 

今朝,互联网公司助力村庄文化振兴重要有两种典范做法,一是依托平台传播村庄文旅咭片,如字节跳动经由过程抖音挑衅赛、抖音打卡、今日头条话题等方法,发掘贫苦地区美景好物,为村庄打造文旅家当咭片。

阿里、拼多多则是贸易驱动型的代表,将农业临盆与市场需求连接起来,从农产品收成后的分级、包装、营销等环节入手,解决农产操行销中的关键环节,打造农产品发卖公共办事平台,推动农产品仓储物流体系的构建等。

二是也借助产品再造地区文化禀赋。如腾讯在重庆彭水开创的“游戏+文旅+电商”扶贫模式,就是将彭水地区风貌植入《和平精英》、腾讯棋牌等游戏场景,依托游戏IP将彭水旅游景区、苗族文化等内容进行融合开辟,打造旅游定制路线。

助力村庄组织扶植和生态保护尚处起步阶段 

申报指出,互联网公司助力村庄振兴行动中,在组织扶植和生态保护等方面,今朝仍处于起步阶段,成长空间较大年夜。

个中,各互联网公司在开展村庄振兴项目时,已慢慢意识到要将生态可持续作为重点。但今朝纯生态型的互联网村庄振兴项目不多,一些以生态为指向的项目往往也与家当相结合。

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