2022年，我国65岁以上人口达到2亿，不少老年人在数字时代成为“慢跑者”。本年的517世界电信日主题定为 “面向老年人和实现健康老龄化的数字技巧”，知足银发群体数字生活诉求成为通信行业表里的合营存眷。
作为数字中国扶植的主力军，广东移动肩负央企义务，赓续推动信息技巧适老助老，本年517的传播就以银发人群的数智生活为主题展开。广东移动推出针对银发目标人群的系列适老产品、适老办事，率先与巨量引擎杀青合作，结合推出#跨越时空的暖心陪伴主题营销项目，将产品的社会价值与真实体验，融入了温情的内容创作，应用全平易近义务、投稿义务等立异产品，充分发挥KOL与UGC积极性，形成矩阵式传播，杀青长周期、大年夜范围的沉淀与发酵，活动总曝光达2.8亿，话题介入人数约6万人，激发了社会群体对于老年人问题的存眷，付与了告白营销更高等的社会价值和实际意义。
作为互联网头部企业，拥稀有亿用户的巨量引擎是老年群体与互联网之间的重要桥梁。
作为大年夜型的省级运营商，广东移动肩负数切切客户的信息通信办事需求，依托“连接+算力+才能”的办事才能优势，在适老化平易近生办事方面持续为银发客户量身打造新产品、新应用、新体验。作为互联网头部企业，拥稀有亿用户的巨量引擎同样是老年群体与互联网之间的重要桥梁。
本年517，巨量引擎结合广东移动，从情感角度出发，合营洞察到时下热议适老情感话题，由特别定制的#跨越时空的暖心陪伴 抖音话题开端，让数智技巧的力量和适老助老的温度一路慢慢发酵。
城市儿媳和乡间婆婆之间会产生什么？仁慈的儿媳和朴实的婆婆之间的爱，藏在婆婆对儿媳默默的关怀里，也藏在全光WiFi隐形的网线和一张孝心卡里，真情实感的故事引得浩瀚不雅众冲动共鸣，这也是广东移动通信办事赞助创造美好、连接美好的实际场景。这就是切切粉丝达人@这是TA的故事 所拍摄的主题短片，在抖音播放量已冲破1610万。
同样的，在切切粉丝的美食达人@琪怪儿 的视频里，妈妈做的菠萝炸鸡出奇制胜，笑料之中密切无间的母女关系更令人认为暖和。经由过程5G手机和智能摄像头，女儿多了一种方法表达对妈妈的关爱和依附，数字通信技巧赞助人们缩短了和家人的距离。
而在@50岁阿姨自驾游 达人的视频中，一位勇于冒险、不拘泥于近况的新时代老年人形象跃然在目。她代表了这个数字时代不甘落后、尽力进修和摸索的银发一族。应用广东移动孝心卡、10086爱心尊老专线、和彩云等数智化产品和办事，每一个老年人都可能成为玩转自驾游的叔叔、阿姨，通信技巧的便利能成全更多老年人的数智美好生活。
从智能终端到“关怀版”APP，从家庭宽带收集的进级到聪明家庭产品的丰富，从10086父老专席，到每一个移动营业厅的爱心尊老办事，数智技巧加上广东移动心级办事的温度，带来的不仅是运营商对老年群体的关怀，也是信息办事供给的进级。经由过程三个真情实感的温情故事，可以看到数字时代并没有丢下这些“慢跑者”，广东移动用央企的任务担当，借助头部互联网媒体，经由过程温情带动共鸣，助力营销，向社会传递着关爱老年群体的正能量。
立异内容互动，扩大年夜影响圈层
从心走近“银发”，用情感带动营销
现代的告白传播讲究“得年青人者得世界”，而本次广东移动517的适老化传播，固然将眼光锁定在老年群体身上，却广泛影响着每一位老年人背后的家庭。结合巨量引擎技巧立异力，聚焦抖音与今日头条两大年夜渠道，广东移动变“单向信息输出”为“双向内容互动”，应用抖音多样互动话题弄法与头条专题，让本次的适老助老话题传播吸引到大年夜量存眷和介入。
办事皆为平易近生
在抖音，广东移动宣布的#跨越时空的暖心陪伴 话题，一经上线便占据了抖音开屏、推荐信息流、搜刮页等黄金地位，实现了超等曝光。应用“巨量星图”26个兴趣垂类、166个二级分类和299个标签给达人画像，实现品牌产品与达人之间的精准匹配，由达人输出兼具家庭温情与产品价值的高质量内容，使得话题UGC共创中持续发酵。截至今朝，#跨越时空的暖心陪伴 话题播放量已冲破1.8亿。
在今日头条，广东移动则采取话题征稿结合话题互动的打法，激发专业作者与通俗用户的合营介入。经由过程面向160万头条作者征稿，并遴选优良文章集合成头条专题，占据头条核心的推荐信息流强势曝光，在专业作者的优良内容出现中，同步提议互动投票#你有多久没有跟家里白叟说措辞了 ，激发3万用户介入。本次专题内容展示量超3200万，引导鼓励各年纪层的用户存眷适老话题，应用数智力量赐与白叟更多存眷和爱。
借助巨量引擎平台，弥合“数字鸿沟”，带领银发群体享受数字时代的红利，是广东移动作为央企的平易近生义务，也是信息办事供给精准匹配客户需求的挑衅。本年517，广东移动经由过程与巨量引擎深度合作，以优质内容为撬动点，以多元互动为驱动力，撬动亿万用户对适老话题的广泛存眷，晋升营销后果。将来，广东移动还将持续发挥数智化才能优势，纵深推动适老化产品办事构造，弘扬尊老助老办事精力，赓续为晋升银发群体幸福感、安然感、获得感而尽力。
