又是一年高考季，为了借势这一全平易近关怀的社会话题，尽早地与年青花费者杀青情感契机，越来越多的品牌参加了高考季活动，每年一次的高考也成为了品牌人的测验季。要交出高分考卷，就异常考验品牌对于用户心理的洞察。2022届高考生，用一个字形容，就是"难"。新冠疫情3年，正好也是他们的高中3年。高考冲刺，却无奈居家网课；备考刷题，却被喊去做核酸；搜刮消息时讯，却被各类评论辩论乱了心神。更有上海考生，在各类高考的话题中，仍在默默备战7月。作为最早提出"测验季"概念的"文具界扛把子"，晨光文具每年测验季都邑激发一波热议。不合于以往，本年晨光的高考应援有点"二次元"--推出首支动漫武侠风TVC。
二次元武侠大年夜片上线，高燃共鸣圈粉Z世代
如今的学生已是00后、05后，这群人被称为Z世代，他们深受互联网影响，爱好热血的二次元动漫，寻求个性化的花费体验，愿意为高颜值、有价值内涵的产品买单。是以，晨光本年推出的首支动漫武侠风TVC《决战！考场之颠》，在B站等平台激发烧议。
短片将实际世界与修仙武侠奇妙结合，讲述了18岁学子化身东方辰，为冲进考场之巅拿到秘宝，面对万卷大年夜师的各类刁难，凭借多年耐劳进修的全身解数和兵器库中的三件法宝，成功经由过程考前试炼，勇夺秘宝。
面对考生备考中碰到的各种"难"，晨光自有神器奇妙化解。手中的笔，化身自带Buff的兵器，在Z世代熟悉的动漫斗殴画面中，直击考生的各类痛点，将产品卖点一一展示。
"题海无量" 书写一向，MG-666一招顺滑连斩轻松应对；刷题刷到手指疼如同"泰山压顶"，"超舒适"小毛刷化身解压樊篱，完美抵挡；面对进修测验噪音干扰、疫情捣乱备考心神等"杂音乱心"，小分贝"超安静"凝神一击，一招制胜。
片子火了，个中颜值和实力都很能打的晨光新品小分贝也敏捷走红，更是凭借按动时"思路赓续超安静"的独特卖点，在小红书等平台敏捷种草，成为新晋考场神器，自习室藏书楼必备的网红好物。
这支二次元甚至有些"中二"画风的TVC，在浩瀚打温情陪伴牌的品牌中显得有些独特。然而片尾画风一转，出现了一段文字"人生本就是打怪进级，面对考生如斯，面对疫情也如斯，握住那道光，做本身的大年夜侠"。轻松的语调，不煽情、不鸡汤，品牌仿佛化身动漫主人公，和考生们站在一路，互相鼓励，握住手中的"兵器"，直面包含高考、疫情在内的人生挑衅，赓续打怪进级。这也契合了晨光品牌"有温度的文具"这一身份定位，打动00后用户，加深了品牌认同亲睦感。
传递多元化关怀，拉满测验典礼感
以真诚打动用户，也是晨光此次测验季存眷的关键一点。除了用二次元高燃TVC共情考生，晨光还为考生供给了全渠道、多元化品牌关怀。结合应援海报、测验加油包、祈福活动…直接将测验典礼感拉满，成功撩到考生家长心中的柔嫩之处。
在高考光降之际，晨光结合九大年夜品牌，一同参加高考应援接力，合力保障广大年夜考生的生活，传递暖心芳华能量。
在线下，晨光旗下500家九木杂物社推出测验祈福活动，打造武侠风快闪店，用热血有趣的典礼感打卡活动吸引学生和家长，传递暖心祝福；
二次元的斗殴场景演绎，都贴合着考生的备考日常，让用户产生亲切感和代入感。潜移默化中强化了晨光为测验这一刻而生的用户认知。
B站百万UP主学霸师姐杨真直也参加个中，趣味讲述高考经历，分享高考突发应急小tips，同时花式安利晨光三款测验笔，激发浩瀚粉丝自发分享高考故事，同晨光一路为考生应援祝福。
同时，晨光在万家终端店打造加油氛围，并预备了口罩、赠品笔等考前礼包，给考生贴心和实际的关怀，祝福考生金榜落款，一举夺魁。
一系列线上线下活动，用暖心行动助力高考，晨光真正与用户站在一路，赞助用户解决在考场的各类痛点，从用户心理洞察出发，送出这届00后考生爱好的花式应援，成功圈粉年青花费者。
和花费者站在一路 做有温度的好文具
回想晨光积年测验季，从以往"你不是一小我在战斗""很荣幸，能陪你一同战斗"等温情陪伴主题，到本年的"晨光测验笔就为这一刻"热决战苦战斗主题，晨光持续刷新"测验文具就选晨光"的专业形象，并真正从考生心理出发，传递品牌关怀与温度感。
本年，面对疫情下非分特别"难"的这届考生，晨光喊出了"晨光测验笔就为这一刻"这一标语，不仅鼓励考生直面疫情、测验等"这一刻"，打怪进级成就新的本身，并且传递了晨光测验笔专为"这一刻"预备，陪考生"轻松"决战考场。不管是在产品照样情感层面，都是晨光对用户更居心的洞察及共情。作为测验中弗成缺席的文具品牌，晨光在此次的高考系中交出了一份高分答卷。
