8月17日，由母婴行业不雅察主办的“前程?2022第八届母婴生态大年夜会”在杭州顺利举办，完美落下帷幕。近百名来自各行各业专业范畴的嘉宾们在大年夜会上分享了本身对于母婴行业生态的新思路、新看法。经由三天的激烈评论辩论，各类亮点金句频出，为我们拓宽了母婴家当生态将来成长的视野。
大年夜会上，Nint任拓研究咨询研究总监、任拓大年夜数据研究院数字零售研究专家左文清也在当日为我们带来了独到的看法，分享了本身对于平台以及行业的专业干货。
图片来源于“前程?2022第八届母婴生态大年夜会”现场返图
电商平台二次增长新机会，抖音平台势头猛劲不容小觑
对于若何对待抖音平台的崛起之势，Nint任拓研究总监左文清为我们带来了其深刻的分析，“抖音是兴趣电商，用户因为对内容感兴趣，而产生购买，这是抖音跟天猫京东最大年夜的不合。抖音经由过程推荐算法，实现内容千人千面，从而激发花费者的兴趣。同一件商品经由过程不合的达人去跟不合的花费者进行沟通，比起传统电商只用主图详情页去沟通效力和体验获得极大年夜晋升。在站内其认知和兴趣的过程链路会更长，购买链路会更短。但比拟之前站外种草站内收购的效力又会高很多，同时也更轻易测量 。”
不仅是独到的洞察看法，Nint任拓研究总监左文清也从数据层面专业精准的角度阐述了抖音兴趣电商的优势。
经由过程Nint任拓的数据来看，传统电商增速放缓，而新兴电商尤其是抖音平台，更是以21年高达790%的同比增长冲出赛道。在进入22年传统电商平台增速进一?放缓甚至下滑的情况下，抖音平台依旧保持3位数增长，且已抢占近1/4的电商市场份额。从行业大年夜盘上来看，抖音平台的黑马之势已是不容小觑。
另一方面，从品类角度来看，本年上半年，抖音服装品类的GMV已经跨越天猫，食物品类上涨了近3倍。经由过程对多个角度数据分析，不难看出，抖音是近几年电商二次增长的重要机会。
在懂得了抖音平台根本增长趋势后，左文清为我们特别带来了母婴行业的数据进行更深一步的分析。
高增长新兴品类带动大年夜盘超速增长
图片来源于任拓大年夜数据研究院申报
从Nint任拓供给到的数据可以得出，抖音平台在母婴行业的大年夜盘情况已逐渐切近亲近京东。细究其品类，有很多品类已经跨越京东，甚至有个别跨越天猫。个中，今朝抖音平台上母婴行业中占比最大年夜的是童装童鞋，而食物类的份额还相对较小。固然很多婴幼儿奶粉品牌尚未完全步入抖音赛道，但从我们内部数据看到养分保健、宝宝辅食和宝宝零食等品类明显在抖音平台更受花费者迎接。
图片来源于任拓大年夜数据研究院申报
功能食和婴幼儿保健品在抖音平台占据一席之地，并且保持着较快的增长趋势，也进一步带动了全部母婴行业的市场增长。不合于传统电商平台钙、鱼油和维生素三分世界的局面，在抖音平台异军崛起的是儿童鱼油这个品类，软糖剂型在抖音的发卖占比也更高。
图片来源于任拓大年夜数据研究院申报
关于Nint任拓
Nint任拓研究总监左文清指出，“抖音是电商二次增长的机会，传统电商品类分布均衡，兴趣电商抖音因入行较晚，品类成长仍处夙兴阶段。传统货架式电商仍集合绝对多半品牌，呈红海市场，且头部品牌矩阵稳定，新玩家突围难度颇高。抖音平台作为兴趣电商的俊彦，有新玩家经由过程内容营销敏捷抢占市场，实现弯道超车，亦有传统电商头部品牌优先构造抢占先机。”
任拓数据科技（上海）有限公司及其接洽关系公司（以下简称“Nint任拓”），是花费品范畴的数字零售大年夜数据分析办事商，营业覆盖中国、日本、东南亚。
怀着“数据，让世界自由！”的任务，Nint任拓成立于2003年，前身为爱德威望息科技（上海）有限公司，是中国最早向品牌客户供给电商大年夜数据监测的数据办事供给商。
在12年的时光，Nint任拓持续向全球跨越1,000家品牌商与30,000家商号，供给及时、周全的数据洞见，解锁数据价值，协助贸易决定计划。获得美容护理、食物饮料、母婴、时尚生活、花费电子等行业头部品牌的信赖。
为了更好地协助品牌客户对应生意增长的挑衅, Nint任拓于2022年3月正式进行周全计谋进级，从产品、办事，技巧及研究方面，为品牌客户的数字零售增长供给助力。计谋进级后Nint任拓植根于数字零售，用技巧将大年夜数据解读为指导行动的洞察，供给监测Tracking，对标Benchmarking和猜测型Predicting数据办事。
左文清 任拓大年夜数据研究院数字零售研究专家
Nint任拓集团 研究总监
资深电商市场研究者，跨越12年花费品零售市场研究经验,办事过200+家国表里有名品牌，新花费品牌成长办法论到传统品牌转型有着独到的研究咨询看法。
