融媒体时代，实现“以文塑旅，以旅彰文”，新型主流媒体如何发挥新感化？若何触动文旅融合与融媒体传播的有机聚合，让二者产生叠加效应，更好地体验当下美好生活？
“挽住云河洗天青，闽山闽水物华新。”由中心广播电视总台视听新媒体中间结合福建省文化和旅游厅合营启动的央视频《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体直播或许给出了谜底。9月12日15点，节目在福建石狮“发车”，《乘着大年夜巴看中国 |寻鲜石狮 感触感染海丝滋味》直播不雅看人次超800万。
此次直播以“品石狮千年丝韵，寻海湾人世炊火”为主题，以“微综艺+直播”的出现情势，结合本地汗青文化、城市成长、景区资本、炊火人文、平易近俗非遗等元素展示着福建石狮深挚的汗青底蕴、多样的文旅特点、悠长的海湾文化与侨乡文化及绿色成长理念。
若何让一场3小时阁下的文旅类融媒体直播持续火爆？短时光内，如何有效晋升受众黏性？审美格调、人文内涵是出圈、出彩的关键点，这就须要充分发掘直播中的特点看点、趣味点、互动体验点和共情点，进步网友的互动介入感和沉浸式体验感，凸显文化价值。
△《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》主宣海报
在石狮，来一场“跨越古今”的双向奔赴
“这里积淀着汗青的繁华与沧桑，凝固着独特的平易近俗风情和炊火日常，这里还有更多的记忆和故事，是敢拼敢赢的石狮人梦的开端。”石狮市美丽充裕，三面环海，山海融合，与宝岛台湾隔海相望，是一处山海福地。在这趟“寻鲜之旅”的直播中，既有喜庆祥和的舞狮文化，也有魅力无穷的宜人风景；既有萝卜饭、牛肉羹、海蛎煎等地道石狮厚味，也有嘈杂闹热热烈繁华的街市商人生活美学；特别是作为“海丝之路”发源地的石狮，“海丝”的故事显示出石狮的古老韵味，也见证石狮人耕海牧渔、开辟朝长进步的精力内涵。
△石狮直播现场 摄影：李荣鑫
新技巧、新应用、新场景赋能，让网友体验“贴地飞翔”
作为新型的传播样态，场景传播打破以往单一的静态传播，经由过程虚拟实际等技巧实现各类信息元素动态结合，创造出更活泼的体验感，大年夜大年夜拓展传播范围和便捷度。
在《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》福建石狮融媒体直播中，主持人和嘉宾构成“石狮团”，根据义务在各景点“领导官”的线索引导下，前去具有地区特点的花海谷城市公园、姑嫂塔、永宁卫、林銮渡，开启了一场静心漫游之旅，探寻古韵石狮。在最终环节，主持人和嘉宾在石湖船埠汇合，与前人进行了一场跨越千年的对话，尽显美好与烂漫。
在新技巧、新应用、新场景的营造上，《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》导演团队精准触及当下大年夜众对文旅花费的需求，聚合专业技巧及设计团队力量，将演播室场景打造成为集文化与科技为一体的大年夜巴车外不雅，内部则经由过程虚拟AR技巧，及时投射车外城市风光，让本来封闭的车辆，变为通透的“敞篷车”。如斯“沉浸式”的移动演播室，让网友体验“贴地飞翔”，全景游览福建各地风景。大年夜巴车所到之处，一道富含人文科技感的独特风景线令人面前一亮，付与大年夜众极强的代入感和在场感。
此外，《乘着大年夜巴看中国?闽山闽水物华新》五场城市直播中，央视频端内经由过程VR设备进行移动直播，经由过程直播的多视角、多样态、多场景灵活切换，为央视频网友出现山川之间的风景。同时，《乘着大年夜巴看中国》VR视角记录的城市美景将初次测验测验制造成“VR动态城市山川画”短视频。经由过程“央地联动”，VR的情景交互式体验、虚拟与实际场景的再现，付与文旅体验更多元的想象力，对于广大年夜网友而言，经由过程“大年夜巴车”，就能轻松打破空间的物理限制，身临其境游览在千里之外。
△石狮VR画面
以山海美景与“福味”美食为序言，深化品牌IP传播
《乘着大年夜巴看中国》是中心广播电视总台5G新媒体平台“央视频”文旅系列头部IP，有着深挚的大年夜众传播泥土和广泛的社会影响力。2022年，中心广播电视总台视听新媒体中间结合福建省文化和旅游厅合营启动央视频《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体项目，以山海美景与“福味”美食为主线，用轻综艺直播的节目形态，线上+线下并举，踏声而行遍寻闽山闽水，感触感染安慰人心的力量。
《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体项目容身于福建文化旅游融合成长，闽在山间，闽在大年夜海，山海融合，以唯美诗意的镜头说话和活泼有趣的互动体验，传播博大年夜精深的传统文化，展示如诗如画的大年夜美江山，记载炊火人世的百味人生，从视觉到心灵上为不雅众出现出八闽大年夜地上各类震动人心的美。
△石狮直播现场 摄影：李荣鑫
打破固化思维，推出多元化的富有时代气味和精力内涵的年青化产品，才能让文化强国的大年夜文章有诗意更有温度、有远方更有将来。在出现上，《乘着大年夜巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体项目以颇具网感的叙事节拍、紧贴地气的出现手段，以短视频、H5等直不雅形象地展示文旅新业态，让很多未被熟知的福建美食、风土情面、汗青人文触达更多年青受众，身临其地步感触感染旅游所带来的视觉冲击与文化魅力。
据悉，9月中下旬，《乘着大年夜巴看中国??闽山闽水物华新》还将在福建泰宁、武夷山、霞浦、连江开启直播活动。个中，“寻声泰宁”主题场将以声音为线索，邀网友沉浸式听见泰宁，展示山城泰宁满目青山秀水以及独特的耕读文化、状元文化；“寻美武夷，感不雅寰宇静好”主题场将经由过程人文景不雅与天然景不雅相结合，传统文化与现代生活的融合，带领网友深切感触感染武夷之美；“寻韵霞浦 捡拾散落山海的诗”主题场突显霞浦梦幻光影、诗意天然的特点，将在霞浦各城市点位进行游览打卡及义务挑衅，邀请同伙们赴一场海洋诗歌会。“寻福连江，徜徉碧海银滩”主题场将在魁龙坊带大年夜家懂得连江五福??福带、福鲍、福丸、福船、福茶，感触感染作为连江人的福泽。
《乘着大年夜巴看中国??闽山闽水物华新》以“线上征集+直播节目+线下打卡”的有机融合方法展开，直播节目将邀请总台主持人与嘉宾作为“文旅体验官”，摸索最憨厚的平易近风平易近俗、独特的天然风貌，并以“网感微综艺+实景体验”的节目模式，开启处所文旅推介新高潮，经由过程出色有趣的互动环节，逻辑严密的内容设置，以综艺的外壳、文化的内核最大年夜化实现对于文旅IP的发掘和释放，让地区特点文化多元、饱满且具体地出现出来，为处所文旅家当成长赋能。
（张文）
