老庙黄金、五芳斋、马应龙、三枪、王老吉……这一系列快速增长的天猫旗舰店背后，都有一个洪亮的名字??中华老字号。它们历经百年，起起伏伏，目睹着一代又一代中国企业家的筚路蓝缕，也记录着城市斑驳的印记与厚重的人文汗青。
作为老字号的赋能者与助力者，天猫平台也在赓续弘扬中华传统文化，助推品牌翻红，让更多的年青人知道老字号、爱好老字号，实现老字号的社会价值。同时在新的时代背景之下，赞助老字号寻找到新的方法与办法，弘扬老字号深蕴的文化价值，发明新的机会点与增长点，不仅让老字号从新走进年青人的生活，走向更大年夜的世界舞台，也经由过程以物载情的方法让传统文化得以更广泛的传承。
9月14日，在天猫市场部趋势营销团队结合天猫商家策略中间、淘宝教导等举办的老字号掌门人研修班上，天猫全新宣布“2022老字号新动力搀扶筹划”??从“新供给”“新营销”“新运营”等三大年夜维度输出全链路搀扶举措，包含趋势洞察、产研支撑、跨界营销、商家培训等助力100个老字号品牌焕新、10+成交额过亿、5+标杆案例。
同时，从新供给、新营销及新运营等三大年夜类型、六个维度，为五芳斋、老庙黄金、王老吉等老字号代表品牌揭橥“老字号新标杆”等共计15个奖项。
数字化转型下的老字号新供给
在新供给方面，为了让老字号品牌在电商平台上获得更好地成长，走向更大年夜的市场，天猫平台经由过程发掘人群与趋势品类机会、共建产品立异、定制新品与包装翻新设计，以及与跨界艺术家、设计师、IP资本和高校产学研合作等方法，让老字号以加倍年青的形象，从新被花费者看到。
以珠宝行业为例，近年来，黄金花费需求旺盛。个中，古法金在黄金中的比重逐年晋升，估计到2024年有望晋升至22%-25%。而年青人是该品类的关键人群，他们异常爱好各类具有时尚感的黄金饰品。是以，老庙黄金看到了机会，以“好运文化”为核心，加大年夜对古法黄金的研发，使得GENZ人群的购买意愿持续增长。本年6月份以来，天猫古法金的单品发卖，一向保持着天猫销量第一的成就。
正如淘宝天猫市场部总经理暮珊所说：“老字号，在中国不仅是一种商贸景不雅，也是中国汗青传统文化的写照”。北京菜市口百货股份有限公司董事长赵志良在接收采访时也表示，“中华老字号见证了城市的繁华与变迁，蕴含着平易近族贸易文化的精华，具有丰富的文化底蕴，优胜的产品信用，可以或许世代传承，守正立异，让国货新形象走进现代人的品德生活，持续谱写着新的汗青篇章。”
在新花费时代，经由过程聚焦年青化、国际化、时尚化等花费新趋势，让应用新技巧、新材料、新创意，加快融合立异，更好知足个性化和多样化的新时代花费需求，开辟新的花费市场，是很多老字号必须占据的新边境。而天猫平台、TMIC新品孵化及阿里设计中间等专业生态加持，让老字号品牌们的需求获得了及时知足，“第二增长曲线”也来得更快更稳，稳稳地站在了时代的最前沿。
天猫对于时代与花费者的精准洞察不仅知足了老字号的成长需求，更引领了品牌走向更高层次的品牌文化交换，用文化价值链接生活品德，知足青年人的精力文化需乞降物质悦己需求，向幻想生活深度跃进。
“‘老字号’不止是汗青记忆的‘文化符号’，更是城市贸易成长的一块‘金字招牌’，具有独特价值。设计立异、与时代同业，永远不要低估老字号的心，它们从来都不止是传统文化。”豫园珠宝时尚集团履行总裁陈晓燕表示。
老字号新营销、新运营不落单
数字化时代“百年迈店”焕新标杆
老字号若何抓住年青人？起首就要先找准他们的花费大年夜本营：电商平台，建立起本身的根据地。接着就是吸引年青人的眼光，追热点、做营销、与年青花费者产生优胜的互动，刷新年青花费者对品牌的认知。而天猫平台在数字化营销+运营上的高举高打，无疑成为老字号品牌焕新的一把利器，不仅让品牌与年青人加倍切近，也将传统文化更深层次地渗入渗出给年青人，表现老字号品牌新面孔的同时也有效地弘扬了传统文化，让文化价值同品牌精力一路跟着新营销扎根新世代。
根据天猫市场部品牌营销&新品营销中间总监飞丹介绍，近年来老字号的立异成长形势喜人，已经有跨越50%老字号参加电商转型快车，在商务部认证的1128家中华老字号中，近一半已经在天猫开设旗舰店。
一些老字号企业依托天猫的数字化洞察才能，灵敏捕获到了融合传统与潮流研发的新品，成功实现了转型。新营销，就是天猫的新弄法之一。
作为一家互联网平台，天猫异常善于追踪热点。一旦坊间出现异动，便会经由过程天猫的平台才能，快速组织老字号商家进行响应，既减轻了老字号的履行难度，也有利于老字号的集中发声。
以“姓氏罐”为例，在本年新春光降之际，为了知足每一位花费者的个性化需求，王老吉、天猫决定将姓氏文化与产品进行结合，将红罐进级到姓氏罐，力争让每一个花费者都能定制一款属于本身的专属罐，成功地掀起了一场与花费者之间的互动狂潮。从此，王老吉不仅是年货销量遥遥领先，占据了天猫各大年夜榜单，成为一些年青人日常的必备饮料，也成了“怕上火，喝王老吉”的保鲜秘笈。
而新运营是天猫的另一大年夜弄法，它的一项重要工作，就是解决一些腰尾部老字号的运营难题，为老字号数字化年青化转型，供给保姆级指导助力。
天猫商家策略中间总经理孙岩岩表示，“若何赞助老字号实现数字化转型，更好地传承中国文化，在新的时代与花费者建立更密切的连接，焕发新的生命力，是天猫一向的心愿和任务。”据孙岩岩介绍，针对老字号这个群体，天猫商家策略中间打破惯例行业运营办事的思路，组建了专项解决筹划团队助力老字号全链路的经营成长，在22财年整体老字号成交同比实现两位数的增长。
数字化赋能老字号，走出文化新偏向
一份由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团合营推动的《2022非物质文化遗产花费趋势申报》认为，“国潮”热的鼓起为重振老字号创造了优胜情况，经由过程对接时尚元素，结合文创品牌等实现跨界互动，老字号正在成为国货中兴的中坚力量，引领新国潮。
老字号作为贸易主体，经由过程贸易的方法来持续传承传统文化，是一种异常重要的功能，这不合于博物馆的方法，而是将活化传统工艺融入现代生活的一种手段。而老字号的年青化，须要十分留意“新”与“老”的均衡与拿捏，既不克不及抱残守缺，也不克不及损掉落自身的文化基本和核心产品力。
唯有如许，天猫与老字号才能创造出与Z世代青年人沟通的交换界面；搭建起代际沟通的桥梁与纽带，同时也为年青人介入百年迈字号品牌的价值创造、价值更新与文化共创供给广阔的机会与舞台，也才能最终让老字号走向每一位年青人。
天猫淘宝市场部总经理暮珊曾在接收媒体采访时表示，“我们一向在支撑和协助老字号商家，紧跟花费新趋势，这也是中国老字号在淘宝天猫持续发光发烧的原因之一。”而本次天猫老字号掌门人研修班及提出的新供给、新营销、新运营三大年夜维度全链路搀扶举措，恰是天猫平台实践自身文化任务的最重要表现。
应用自身数字化洞察才能和资本生态，赞助老字号品牌实现成功转型，在花费新物种、人群新场景、购买新体验上重获贸易活力。这既表现了贸易和生意体量的焕新，也是对传统文化进行的一种持续；这既是一种锦上添花，同时也是一种文化自负。
