近年来，跟着国货色牌快速崛起，加上年青一代文化自负的晋升，国货美妆市场份额出现出逐年增长的态势。*小红书2021年数据显示，站内美妆热搜TOP100品牌中，国货色牌占比上升6%，在竞争激烈的国表里美妆品牌中占据17%的份额。
国潮趋势之下，国货美妆产品受到更多用户爱好；内容平台百花齐放之下，它们抓住内容营销的红利，创造着一个个出圈「神话」。然而，「平替」、「性价比」仍是评论辩论国货美妆产品时的高频词，而这并非新锐国货色牌或传统老字号品牌想要的标签。想要打破如许的刻板印象，国货美妆品牌仍面对着必定的阻力。
国货色牌该若何破局？9月27日，小红书灵感营销美妆个护中国交活动「倾城筹划」正式推出国货美妆专属筹划?「国货颜究生」，具体拆解国货美妆品牌成长近况，结合小红书内容生态定制化打法，在「颜」与「究」两大年夜层面，助力国货美妆品牌寻找产品美学进级新可能，为品牌美「颜」；并结合平台人群特点，深度发掘国货产品成分与功能卖点，深「究」产品价值，焕发国货新活力。
01：与「美」共生的小红书，助力国货好产品进级
在留意力稀缺的时代，人们或许早已不缺一只口红、一个眼影盘，却会为一只色号「更好看」的口红、一个更「彰显审美咀嚼」的眼影盘买单。品牌力背后的产品美学体系，越来越吸引着年青人存眷，并成为了品牌可否拥有忠诚粉丝群的关键身分之一。
经由过程产品美学进级，国货色牌有机会打破「大年夜牌平替」的固有思维，经由过程展示品牌视觉体系，打造品牌独有「人设」，建立起用户的独特认知，加深用户心智。比如国货彩妆品牌花西子、毛戈平等，在产品包装上强调了中国文化的展示，融入雕花、浮雕等国风元素，让用户天然地将国风与品牌建立起了联想，收成了浩瀚年青人的爱好，也为品牌奠定了口碑基本。
当品牌美学成为冲击高端市场的冲破点，国货美妆品牌如何才能找到属于本身的美学灵感？
如今，「看美妆，先上小红书」已成为美妆爱好者的习惯。在与「美」共生的小红书，集合了一大年夜批爱美、懂美的用户，为品牌供给了关于美的多重想象。小红书也由此成为用户获取美妆内容第同心专心智渠道。*据小红书2022年《美妆行业人群洞察申报》统计，87.3%的美妆用户将小红书作为懂得美妆新品牌和新产品的重要渠道。
此外，小红书的用户不仅是美的「求知者」，更是美的「实践派」。他们懂生活、爱尝鲜，乐于测验测验新品。*据统计，81.2%的小红书美妆用户表示愿意购买从未应用过的新品，近折半的美妆用户表示，在站内看到美妆产品不跨越3次，就会产生购买的设法主意。这比较告白行业长久以来的「7次触达」，效力获得倍数晋升。
图片来源：小红书2022《美妆行业人群洞察申报》
图片来源：小红书笔记
当小红书的「爱丽人士」碰见同样寻求美的品牌，会碰撞出更多灵感的「火花」。例如，为晋升花费者的品牌认知，国货美妆品牌颐莲与小红书营销团队共创了一次「美学进级」筹划。经由过程在小红书站内提议的 #灵感创作大年夜赛 互动话题，将品牌主色颐莲蓝和传统扎染工艺结合，吸引大年夜量追新求美的小红书用户对颐莲玻尿酸产品进行共创。最终，经由过程产品美学进级有效推动品牌心智渗入渗出，以品带牌助力品牌破圈。*合作时代，颐莲在站内收成了超2500万的曝光，关键词搜刮晋升600%以上。
图片来源：小红书 #灵感创作大年夜赛
作为产品美学第一站，小红书供给了更多品牌进级的灵感。在这里，品牌既成为美的「洞察者」，也可以成为将来国货趋势的「创造者」。
02：深「究」产品成分价值，成为国货实力派
年青人对国货美妆的需求，已经远不止「性价比」和「大年夜牌平替」，*调研数据显示，在中国美妆护肤花费者购买推敲身分中，成分与功能位居首位。不少国货美妆品牌也开端在成分高低工夫，然而若何把晦涩的成分名词讲透，成为品牌的一大年夜难题，小红书中成分党高潮的鼓起，则为品牌带来了机会。
*在小红书搜刮「成分」一词，会出现跨越495万篇相干笔记，A醇、B5、壬二酸这些专业的化学名词，成分党用户们信手拈来。他们从产品成分、适应肌肤、应用体验等方面做出讲解，不仅让其他用户深度懂得产品成分，还能形成有效的心智种草。
成分科普内容的繁华，也让小红书成为花费者理性花费的决定计划场，吸引着不少国货色牌在小红书用成分优势撬动品牌声量。为了晋升用户对A醇的理性认知，国货护肤品牌HBN在产品宣布之初就将小红书作为用户市场教导的主渠道，经由过程蒲公英平台联袂博主进行内容科普，胜应用单品带动多品破圈。迄今为止，HBN凭借看得见的真功能，已拥有百万A醇口碑用户。
今天的化妆包里，出现了越来越多国货美妆产品。
在活动现场，小红书结合CBNData（第一财经贸易数据中间）宣布了《2022美妆花费进阶需求洞察》申报，从美妆个护热点出发，聚焦花费者新诉求，解析美妆品牌研发新偏向。申报显示，成分和功能成为美妆护肤新热点，成分之风正在刮向更年青一代；在护肤需求上，精、简、准正成为护肤新寻求，抗氧、抗老等养肤理念的进级，成为产品迭代的新导向。
图片来源：《2022美妆花费进阶需求洞察》
以「国货颜究生」IP为起点，小红书灵感营销将持续在国货美妆品牌出圈弄法上深耕，充分激发小红书优质UGC内容价值，在用户存眷和内容互动中助力品牌扩大年夜蓄水机会，实现用户好感度与产品销量的双重晋升；经由过程KFS内容营销组合策略，联袂优质达人打造好内容，并经由过程贸易流量加持，延长优质内容生命力，实现用户的精准触达与转化，完成产品心智渗入渗出。
小红书灵感营销欲望能和更多国货美妆品牌站在一路，拓展产品美学进级和成分研究的更多可能，共寻国货色牌成长的将来。
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