水货Clean Beauty毕竟若何与中国市场适配？
在国表里美妆行业里，强调可持续成长是风行趋势的主旋律。这个中，呼声极高的是纯净美容Clean Beauty，这类品牌更把侧重点放在“安然”上。
纯净美容Clean Beauty先从国外鼓起，步入中国市场后，慢慢获得行业与花费者的承认与好评；但在国内市场中，依然缺乏对纯净美容标准的定义。
在这一背景下，上美集团旗下品牌一叶子于近期在杭州举办了一场“纯净无界，天然至美”中国式纯净美容大年夜会，聚焦个护行业前沿市场纯净美容的成长趋势、技巧立异以及将来前景等热点话题进行商量，合营建言纯净美容成长偏向，致力于推动中国式纯净美容落地第一步。
根据英敏特数据，自2017年纯净美容在美国市场的范围已跨越绿色美容和有机美容。
秉持“中国纯净美容的倡导者”这一愿景，一叶子保持倡导减塑行动，不仅推出可调换芯产品，在原料采购上也遵守可持续成长标准。别的，品牌还在包装上采取FSC丛林治理委员会认证的环保纸张，采取环保印刷，用环保油墨代替传统的石油油墨，以降低印刷对情况的影响。
美国有名市场查询拜访机构NPD颁布了新冠疫情对美容业的影响，美容产品发卖额下跌了14%，但纯净美妆产品发卖额却逆势上升11%。根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及猜测》申报收录的数据显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年估计将达到115.6亿美元。
纯净美容鼓起的背后是全球花费者对化妆品安然、透明的诉求。而今朝国内市场在这一块还处于比较空白细分的阶段，对于品牌来说提前构造“Clean Beauty”也意味着快速抢占花费者心智。
大年夜会现场，英敏特美容及小我护理品类副总监蒋亚利也提到，纯净美容是国内美妆行业的新风向，个中，国内的三大年夜利好政策有利于推动这一趋势的成长。起首，塑料微珠禁令与环保可持续趋势互相呼应，这一规定估计将对化妆操行业尤其是供给链产生巨大年夜影响；其次，袭击过度包装的规定将令环保品牌受益，2023年生效的新标准规定化妆品不该跨越4层包装；别的，中国将放宽动物实验规定，这对进口无动物实验品牌也是一大年夜利好。
标准缺掉，若何推动中国式纯净美容成长?
面对诸多关于纯净美容的解读与评论辩论，上美集团一叶子调研发明，纯净美容在中国缺乏一个明白清楚的定义，也缺乏原料的应用规定与指导，花费者对于纯净美容的概念也存在认知模糊。
上海市日用化学操行业协会秘书长陈亦华也肯定道：“纯净美容概念火热，但面对尚未建立标准规范、用户对其概念不明白等问题，纯净美容市场亟待建立标准与共鸣。我们起首从原料端推动行业规范化的第一步。”
△上海市日用化学操行业协会秘书长陈亦华
纯净美容成长到今天，重要包含了安然性、情况可持续成长和贸易道德三个方面，但因为业内没有同一标准，很多进行传播鼓吹的品牌仍然存在相当多的质疑点，像“纯净美容”“可持续”等术语是主不雅的且不受监管，是以一些公司可以或许经由过程仅实施个中一种可持续解决筹划(如可反复应用的包装、有机成分或环保制造)来定义本身，这也使得行业里出现了一些“漂绿”现象。
大年夜会现场，上美集团一叶子还正式宣布了其牵头并结合上海日用化学操行业协会及业内专家制订的《化妆品天然成分的技巧定义和计算指南》 集团标准(后简称“团标”)，合营推动中国市场纯净美容的趋势成长和标准落地。
此次“团标”供给了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，描述了实用于该定义的成分类其余天然、天然来源指数的计算办法，以及含有这些成分的配方的天然成分含量、天然来源含量的计算办法。
“团标”的颁布，代表着行业建立纯净美容标准的共鸣，这将正式推动国内纯净美容这一细分范畴，向着原料来源天然不含风险成分、原料加工过程透明化的偏向成长，从泉源助推中国式纯净美容产品的立异与可持续成长。
对于花费者来说，安然和环保是其购买纯净美容最重要的原因，但与此同时，不懂得和不信赖也是纯净美容个护产品最大年夜的购买壁垒。“很难辨别哪些是纯净产品/品牌”“纯净只是营销噱头而非对环保的承诺”“纯净产品缺乏监管”等原因是花费者的挂念。
△“团标”正式宣布
八年沉淀，上美集团一叶子踏上纯净之美的新征程
依托于Z世代用户需求的洞察、对纯净美容的懂得，以及基本研究层面的持续发力，2022年，一叶子开启了由大年夜众基本护肤向功能型护肤、从植物护肤品牌向中国纯净美容倡导者的改变。凭借在植物护肤上多年的研究深耕，一叶子展开积极转型进级，从底层逻辑出发，以“变”应变，大年夜刀阔斧地对品牌进行新的定调。
起首，一叶子延续纯植物萃取的品牌基调，以“Clean beauty纯净美容”理念为支撑，以“植物科技、天然精简、环保减塑”的全新品牌调性，侧重聚焦于解决肌肤樊篱受损问题，持续加码年青市场。
其次，在产品开辟方面，据品牌介绍，进级后的一叶子兼顾“干净安然的配方”与“功能护肤”。在原料端，一叶子严选原料，剔除7107种禁用成分，同时在4544种全绿清单中优选，并根据团标，采取天然指数高的原料，削减人工化学成分的添加，令产品成分实现90%天然植物来源；在配方层面，搭载品牌自立研发的植物双层乳化技巧，配方经多轮打磨，兼顾功能、安然性和肤感的均衡。
在大年夜会上，上美集团一叶子宣布了全新纯净美容系列“一叶子修护修色系列”(后称“双修系列”)。在原料成分端，一叶子臻选的油橄榄来自于黄金北纬33度甘肃陇南，其含有极高的橄榄苦苷成分。在独家双层渗入渗出技巧及旋载式渗入渗出体系的科研技巧支撑下，品牌的科研团队萃炼出高浓度天然油橄榄叶精华精辟，将其融入精简配方，供给强效修护力。
△一叶子双修小白盒、双修B5面膜
个中，一叶子双修小白盒添加了20%高浓度油橄榄叶提取物精华精辟，配方中的成分为93%天然植物来源成分;双修B5面膜则添加了5%B5、48%油橄榄叶水和油橄榄叶提取物，具有快速修红、深层补水的功能。
新海潮已来，助推中国式纯净美容落地
三大年夜利好，助力纯净美容成新风口
对于中国品牌来说，纯净美容不仅是在营销端讲故事的“完美营销”，而是更须要从原料端、配方端、功能端、环保端作出改变，去契合用户需乞降市场须要。
△英敏特美容及小我护理品类副总监蒋亚利
言安堂合股人唐胜男也强调道，传播鼓吹纯净的品牌不仅要从原料、工艺、配方、临盆出发，也要重视花费者应用及收受接收的环节，在品牌全生命周期的全部链条都保持“纯净”。
除了上述提到的各种办法，一叶子还宣布将联袂全球顶级原料商设立“纯净美容绿色原料研究中间”，从产品开辟第一步开端建立中国式纯净美容护肤标杆，助推中国式纯净美容产品的立异及可持续成长。
开启中国式纯净美容新征程，上美集团一叶子正在领跑行业的路上。将来，一叶子将以其植物科技力、品牌影响力、坚实产品力，助力中国式纯净美容的成长，从“新”出发！
