可有一家中资创办的企业却在“反内卷”，那就是2015年在新加坡创建的艾雪集团。对于国内的创业团队来说，东南亚市场一向是一个充斥无穷想象的处所，那边气候炎热，常年保持着发卖冰淇淋的幻想情况。根据公开材料显示，在印尼，艾雪品牌用8年时光就以60%的复合增长率敏捷成长为印尼冰淇淋行业的头部企业，更是在2022年以34%的市场占领率，成为印尼冰淇淋市场份额第一（数据来自于凯度调研，见下图）。
艾雪集团总裁王嘉成师长教师获得“印尼2022年顶级社会义务企业家”称号
2022年夏季“雪糕刺客”火了，便利店里随随便便一拿就会被“刺客”刺一刀。那些关于雪糕价格的热搜居高不下，“现代雪糕的价格有多离谱”“不熟悉的雪糕不要随便马虎拿”...... 这些热搜的背后我们似乎看到，国内的全部雪糕行业早就“卷”起来了。
一位从创业初期便与艾雪合作的经销商回想到，“这帮人确切不一般，很能吃苦，眼光也准，刚进入印尼市场的时刻，他们其实也什么都不知道，说话不通，交通不熟，更不知道去哪里找花费者。日间背着将近20公斤的泡沫箱，里面装着冰板和艾雪冰淇淋跑市场。去村庄，进黉舍，走公园，一向的做调研，搞试销”。
这份艰苦的磨砺不仅带来了艾雪团队的快速成长，也为艾雪品牌接下来的市场构造指清楚明了偏向。经由过程为印尼100多个城市中社区免费供给冰柜，艾雪的“高性价比”产品成功覆盖了数万个家庭，还赞助贫苦家庭的妇女实如今家就业。此举不只率先抢占了大年夜量零售终端，还激活了很多此前未被知足的市场需求，将艾雪品牌深深烙印在印尼花费者的心中。
根据相干食物网站公开材料显示，迄今为止，艾雪品牌进入印尼已有8年，已持续4年获得花费者票选“顶级品牌奖”（Top Brand Awards 2019~2022），持续3年获得花费者票选“超等品牌奖”（ Super Brand Awards 2020~2022）。
2020年，印尼疫情爆发，作为印尼有名品牌的艾雪主动承担社会义务，在集团总裁王嘉成的号令下，副总裁杨立新批示积极筹建“医用防护口罩工厂”，以“45天顺利建厂投产”的中国速度切实保障了印尼人平易近急需的医疗资本供给需求。官方数据显示，疫情时代艾雪共累计发放免费口罩6700万只。根据印尼本地报道，在艾雪品牌治理中间总经理刘子盛的带领下，艾雪国际义务部结合印尼总统府、青年清真组织、印尼国度教导部等当局部分及社会组织结合开展“健康家人，养分抗疫”公益活动。由艾雪员工组织成立的抗疫自愿者团队还走进村庄，与10万余名印尼村长合营普及科学防疫常识，在印尼人平易近心中留下了扎实高效、细心负责的“艾雪人”形象。
2022 年 3 月 15 日，艾雪正式被指定为FIFA 2022 年卡塔尔世界杯官方选定冰淇淋品牌，这是蒙牛于2021年3月底完成对艾雪收购后的一次强力资本加持。“走向海外的中国企业既是对外经济合作、实现开放共赢的市场主体，也是中国故事的活泼载体。”
据业内人士泄漏，艾雪集团的始创团队成员大年夜多来自国内乳业巨擘企业??中粮蒙牛。众所周知，“蒙牛系”出来的团队大年夜多有着一股不甘平常的创业基因。凭借着强大年夜的履行力，这波拥有成熟企业经验的年青人们选择放弃国内相对安适的工作情况，决心从零开端构造印尼市场。
今朝越来越多像艾雪如许的中资企业在海外形成品牌，容身脚跟，中国企业、世界形象，这不仅是“讲好中国故事”的活泼表现，也是在“一带一路”倡议背景下构建人类命运合营体的具体诠释。
