当一个以范围取胜的时代悄然落幕，房地产品牌价值正愈发凸显。
地产穷冬之下，品牌价值逐渐成为房企抵抗穷冬的利器。事实也充分证实：品牌是企业的成长之锚、风控之锚、立异之锚、义务之锚，以锚为基点塑造着企业的性格，调控着企业的成长节拍，校准着企业的成长航向。品牌价值越高的房企，越有实力、有底气穿越行业周期。
2022年10月27日，易居房地产研究院宣布2022年房地产开辟企业品牌价值50强测评成果，路劲地产以213亿元品牌估值荣列全国房企第22名，同时名列品牌价值成长性第1名。
房企品牌价值测评以品牌超额获利才能的计算作为基本，附加品牌有名度、佳誉度、忠诚度、市场分布、市场占领率、存续时光、成长速度、推广保护、社会义务等多项指标，综合评估房企品牌价值。
此前，路劲地产已持续十一年名列房地产开辟企业品牌价值前30强，品牌价值逐年晋升。此次路劲地产登顶品牌价值成长性第1名，彰显了社会各界对路劲在推动深耕计谋、进级产品及办事标准、品牌人格化塑造等方面成就的承认，品牌赋能下路劲的成长愈发稳健，办法愈加果断。
成长之锚：经久主义见证品牌初心
对地产行业而言，狂飙突进的路径如今已走不通，取而代之的是精耕细作的“经久主义”，而品牌恰是经久主义的核心内容。
以品牌思维践行经久主义，其本质是要勇于站在阳光下，站到"大众,"面前做出长久承诺，并敢于经久践行本身的承诺。路劲成立于1994年，1996年在喷鼻港交易所主板上市，2003年开端涉足房地产范畴，持续深耕长三角、渤海湾、粤港澳大年夜湾区，经久稳居“外资房地产开辟企业第1名”。对客户、对合作伙伴、对投资者兑现承诺，成为值得信赖的房地产企业，一向是路劲的成长初心。
而今行业迎来深度调剂期，在此背景下路劲保持“先收后放 穿越周期”，以经久主义心态对待房地产大年夜势，短期内放缓投资节拍，聚焦现金流，留足安然界线以应对外部市场的不肯定性。作为见识过多轮楼市沉浮的港资房企，路劲偏向于在此时保持本身的节拍“收拳”、“蓄力”，坚信“拳头收回来，再打出去才更有力量”。
与此同时，路劲也做好了“出拳”前的预备，即强化投前风控意识及投后精细化治理，经由过程产品力和办事力的晋升来寻求利润增长，以高品德产品博得市场，晋升品牌溢价才能。
义务之锚：办事担当晋升品牌佳誉度
风控之锚：底线思维塑造品牌性格
得益于财务风险管控的高标准请求，路劲常年保持健康的流动性，可动用资金范围可完全覆盖短期债务。在本年5月房地产上市公司100强排名中，路劲名列上市房企风险控制第2名，凸显市场对企业经久稳健成长的承认，而对底线思维的逝世守也塑造了路劲诚信的品牌性格。
防风险本身就是在促成长，只有将生计的后顾之忧解决，才能有底气为将来贮备资本。因为经久保持稳健均衡的财务策略，路劲外债一向处于行业较低程度。当前路劲正聚焦债务构造优化，力争提早了债将来两年到期的债务，让企业在经历地产穷冬后能轻装上阵。
立异之锚：人格化传递品牌温度
跟着劲宝乐土的研发出台，让品牌IP有了新的载体和支撑。路劲集团主席单伟彪师长教师更是亲自出镜，录制《彪哥与劲宝》系列短视频，为劲宝乐土所蕴含的朝长进步、义务与经久主义精力代言。作为率先介入企业IP出演的企业家，彪哥与“劲宝”在视频中出色互动，吸引抖音大年夜V线上联动，形成实际与虚拟、当下与将来的新鲜IP组合，让“劲宝”敏捷出圈，圈粉无数。
品牌人格化可以或许最大年夜化放大年夜品牌的核心理念，让品牌传播从“喊话”转为“对话”，实现品牌对花费者的长久陪伴。
秉承居心对待每一位客户的初心，路劲于2022年上线品牌IP卡通形象??劲宝。系列视频和神情包展示了劲宝乐不雅的生活立场和对客户的长情陪伴；丰富多彩、具有差别化的周边产品为IP的线下落地营造空间和场景，让品牌IP鲜活起来。
劲宝乐土分为太空、深海、丛林三大年夜主题乐土，以劲宝IP体系贯穿到园区筹划、氛围包装、游乐体验中。作为社区配套，劲宝乐土依托于与客户生活互相干注的生活场景，为孩子们打造属于本身的“筑梦”空间，也让人们在轻松的氛围中倍感治愈。将来路劲社区的孩子们不须要去大年夜型游乐土和商城，在家门口就拥有一个可爱的卡通同伙，陪伴他们在想象的世界中驰骋，并在潜移默化中懂得朝长进步、义务、保持的事理。
当住房市场从增量市场转向存量市场，新的赛道选择成为一种趋势。新赛道其本质上是从功能化产品向生活方法改变，不再寻求高周转，而依附产品和办事的晋升来创造更高的品牌价值。
面对日益严格的老龄化问题，路劲赓续摸索真正合适中国长者的办事体系，将康养事业作为持久的事业来经营，至今已在全国多个城市试点“居家养老”办事；同时落地社区家园书院，知足社区老幼双端教导和关顾需求。放眼路劲社区，一个“新社区文化、新家园教导、新邻里进修和新养老办事”的美好社区新生态正逐渐形成。
于路劲而言，客户需求永远是灯塔一样的存在，“居心筑造品德生活”是不变的崇奉。于行业成长而言，房企只有爱护品牌，才能在竞争的丛林中找准定位，即使路途艰险，亦能披荆棘，达到妄图的彼岸。
