惯例赛开局, N B A(美国职业篮球联赛)2022-2023新赛季已点燃球迷热忱,同时另一大年夜篮球赛事CBA(中国职业篮球联赛)惯例赛第二阶段则即将开端。11月11日,微博宣布已与两大年夜赛事杀青计谋合作,并将依附自身积聚多年的篮球生态,打造冬日“篮球季”,为篮球爱好者和平台用户供献一场岁末盛宴。
数据显示,N B A揭幕战时代#湖勇大年夜战#、#库里三分#等12个话题登上热搜榜,新赛季累计创建了上千个新话题。N B A官方账号发博量同比增长近三成,揭幕战两支球队金州勇士和洛杉矶湖人粉丝数破切切。同时,CBA惯例赛第一阶段微博平台视频播放量破5亿,曝光量近百亿。南京同曦男篮彻底出圈,#同曦男篮绝杀上海男篮#等十余个话题火上热搜。
联手两大年夜篮球联赛 点燃冬日全网不雅赛氛围
自2017年,微博成为N B A中国官方社交媒体平台。基于此,两边宣布将延续这一计谋合作关系,将进一步在社交平台上展开深度合作。本赛季,微博将拥有N B A赛事全程短视频版权。截至今朝,N B A官方账号已有跨越四切切粉丝,30支球队账号的总粉丝数也已跨越1亿,史蒂芬?库里、克莱?汤普森等上百位N B A球星入驻微博。
针对全新赛季,微博将在重点场次引入“实况评论辩论”并邀请球员、评论员和球迷等大年夜V,与平台用户实现边看比赛边聊比赛的体验,经由过程直播连麦丰富不雅赛视角。超话社区则将同步经由过程各类主题的征集活动,鼓励用户积极介入评论辩论。微博还将与N B A共建IP构造篮球生态,合营打造辩论原创节目,邀请篮球大年夜V介入,并经由过程潮流时尚和校园两大年夜赛道吸引更多年青人存眷。
与此同时,微博与CBA联赛也将加深彼此的合作。对于全新赛季,微博将延续CBA联赛社交媒体计谋合作伙伴身份,推动CBA联赛官方粉丝社群平台运营,并将经由过程直播连麦、短视频、超话社区等全场景覆盖用户不雅看赛事和评论辩论赛事的需求,以及经由过程立异的互动弄法为用户带来新鲜体验。
创作者筹划再进级 进一步丰富热点话题覆盖
与赛事方的合作,微博宣布二创招募筹划,鼓励更多篮球垂直范畴MCN机构、微博大年夜V创作优质的原创内容,和官方赛事内容产品形成互补,知足篮球兴趣用户的多重内容花费需求。获得授权的内容创作者将可以进入素材中间,应用版权中台的官方海量素材进行创作,为鼓励更多优质内容,微博和赛事方将投入资本搀扶内容创建。
赛事本身在微博平台也衍生出了不合视角的话题。除了赛事赛讯、选手表示、出色刹时等赛事相干话题,上个赛季也出现了“库里发博寻找中国小库里”等泛篮球的社会热点话题,史蒂芬?库里更是亲自下场发博介入。布鲁克林篮网队官博在中国传统节日中秋节时代提议了“吃月饼挑衅”。
今朝已有近200位大年夜V获得二创授权,篮球评论员@王猛商量湖人今朝困境的视频吸引了约21万人次不雅看,体育主持人@雪儿bling剪辑的杜兰特晃倒敌手的30秒短片,展示了整张比赛最出色的一幕,收成了32万人次的点击不雅看。至10月底,这些二创内容已累计产生跨越10亿曝光,视频播放量达7000万。
形成完全篮球生态 晋升上亿用户不雅赛体验
经由多年赛事积聚,现役和已退役的篮球活动员、赛事评论员和解说,以及各类篮球家当链上大年夜V与泛篮球受众,凭借多元的用户基本加上日益丰富的及时互念头制,微博建筑了完全的篮球生态,也成为用户围不雅和评论辩论赛事的首选社交平台,“每逢赛事刷微博”已成为固定动作。
基于“热点+社交”的独特属性,篮球范畴重大年夜事宜在微博平台得以升温成为全网热点话题。岁首?年代N B A球星克莱?汤普森复出就曾在微博掀起一阵评论辩论,结合超话社区、直播连麦和实况评论辩论等产品做足热点,颇具谐音梗的话题词#汤神归莱#浏览量累计跨越2亿。
数据显示,微博平台拥有篮球兴趣标签的用户已达到1亿,而接触或介入篮球活动的用户更是高达4.82亿,从流量、范围和活泼度来看,拥有完全生态的微博都是集合最多篮球兴趣用户的平台,这也推动了赛事方与微博杀青经久稳定的合作。
贸易化也同步成长,赛事赞助方和品牌主可以在微博平台上找到与品牌调性匹配的活动员,共建话题激发评论辩论。智能终端品牌OPPO将产品高机能和长续航的特点与易建联贯穿20个赛季的职业生活结合,激发球迷怀旧和致敬热忱。谐音梗为品牌商与活动员之间的接洽关系供给破圈的机会,乔丹体育推动#凯尔登约翰逊乔见将来#话题浏览量达到3亿。
微博的另一大年夜优势是拥有近40个垂直范畴,保障了内容临盆范围和层次,也更轻易产生跨范畴的“化学反响”。青年演员赖冠霖曾跨界“空降”CBA联赛官方微博平台直播间介入讲解,当晚不雅看人数达到1400万;电比赛事讲解管泽元与篮球点评人柯凡、篮球真人秀节目球员杨政等在微博平台直播连麦累计不雅看量达240万。
社交媒体正在成为国表里赛事推广的核心阵地,也是用户不雅看和评论辩论赛事的重要平台。微博拥有5.82亿月活泼用户,与N B A、CBA等重要赛事的合作将是微博在体育范畴深刻成长和晋升用户体验的重要一环,将展示头部平台在体育赛事家当链上的重要话语权,也将进一步晋升用户不雅看赛事的体验。
