近年来，各大年夜电商平台都在主打差别化心智，大年夜促时代尤甚。抖音电商超等品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着放大年夜平台中大年夜牌圈层效应的角色，赓续引导品牌从商家角色变换为内容创作者，去实现品销共赢。本年618，抖音电商超等品牌日开创大年夜牌结合营销弄法，撬动35个大年夜牌介入平台活动；921趁势加码，结合50+大年夜牌一路助力大年夜促氛围，取得亿级曝光量。双11光降，抖音电商超等品牌日初次以“抖音商城”为主营销阵地，参加本年的双11活动。
抖音电商独有的内容场景（直播间、短视频）、货架场景（搜刮、商城）等触点就像是品牌的「超等橱窗」，而橱窗背后，是品牌更大年夜的世界。抖音电商超等品牌日在本次双11活动中，从线上线下两个维度，以「超等橱窗」为核心概念，将抖音商城触点具象化。站内挑衅赛为品牌供给了内容制造场，结合50+品牌及数位头部KOL，展示「超等橱窗」概念和品牌调性，成功登上站内热榜TOP 7；线下沿用「超等橱窗」概念，改革了7个头部大年夜牌橱窗，持续导流抖音商城，为结合品牌供给产品曝光及发卖转化。
大年夜牌合力演绎抖音商城超等橱窗
本次双11，抖音电商超等品牌日联动麦当劳、科沃斯、Swisse、施华蔻、巴黎水、安德玛、士力架7个头部大年夜牌，合营演绎「超等橱窗」概念。
线上，经由过程TVC、创意海报，将抖音商城4个代表性触点，拟化成花费者熟悉的“橱窗”，建立传统橱窗与抖音商城触点的深度接洽关系。值得一提的是，本次创意海报将橱窗的视觉形象与抖音商城触点融合，简单清楚明了地向用户展示了「超等橱窗」的概念和抖音商城之间的接洽。这套海报用比魔镜还要懂你的搜刮框、在等待你浏览的商品图、像现场看秀一样，可以直不雅懂得商品的直播间、以及赓续加码的购物车（寄意带货短视频）等元素，构成了实际中赓续吸惹人们立足的橱窗，把互联网平台一座新的数字商城，涌如今花费者面前，继而传递“双11，上抖音商城逛大年夜牌”的消操心智。
线下方面，结合抖音商城触点与合作大年夜牌的产品价值，创意化改革了7个头部大年夜牌橱窗，经由过程直不雅的视觉冲击和品牌福利，吸引花费者互动体验，导流线上商城，为正品大年夜牌供给流量转化的同时，持续透传“正品大年夜牌在抖音”的平台心智。
达人结合品牌齐聚抖音商城，内容侧发力展示大年夜牌橱窗
在#大年夜牌橱窗超模变装挑衅 话题下可以看到，麦当劳在逃汉堡、巴黎水灵感代言人、Swisse新颜“植”人类…经由过程一扇扇门的开关，达人们用创意灵感和花费体验，穿越为正品大年夜牌橱窗超模，从内容和视觉上，出现出产品花费体感及品牌高等调性，上线3小时即登热点榜TOP 7，个中，一栗小莎子等达人经由过程优良的创作内容，完成了合作品牌与抖音商城的引流。
不仅如斯，对花费者和品牌打造的开放式话题属性，也卷入了其他品牌的介入，为更多正品大年夜牌供给了潮流秀场，截止日前，该挑衅话题撬动了50+超等品牌合力营销，合营参加话题挑衅，一个个真人演绎的超等橱窗，将各大年夜品牌主推产品高调性展示在用户面前。
商家全域宣发助推抖音电商双11，引流抖音商城
抖音电商超等品牌日牵头驱动了合作大年夜牌的营销动力。在站内热点策划、品牌创意结合以外，7个合作品牌以「超等橱窗」为核心视觉，撬动品牌明星号令、线下渠道分发、新品爆品宣发，周全助力抖音电商双11大年夜促氛围。
品牌代言人提议「双11 来抖音商城逛大年夜牌」号令，经由过程分众、户外大年夜屏、开屏告白等渠道投放，为商城引流。
商家投入爆品和新品，助力传播「正品大年夜牌在抖音」大年夜促心智。
从内容整合到营销后果，抖音电商大年夜牌营销再次交出好成就
在此次抖音电商双11活动中，抖音电商超等品牌日联动7个超等品牌，聚焦内容侧的具象化演绎，使得「抖音商城」深刻人心，向用户输出了「双11，来抖音商城逛大年夜牌」的消操心智。同时，深度结合大年夜牌的线上线下资本，经由过程线下告白造势、站内达人小蓝词、搜刮caption、猜你爱好和阿拉丁等资本整合，打造大年夜促氛围的同时，为品牌引流、承接用户兴趣，进而晋升转化效力。据懂得，抖音电商本次结合营销，7个品牌泛商城GMV、品牌词搜刮pv增势明显。
抖音电商提出的「FACT+」全域兴趣电商办法论中，倡导内容驱动生意增长，生意以兴趣内容为先导。恰是在如许一种模式中，抖音电商超等品牌日一向在摸索传统的内容与生意、营销与交易的界线，用科学办法论为品牌营销加码。
