伴随数字化成长，餐饮行业的经营渠道已经从单一线下拓展到了线上，抖音生活办事平台正成为餐饮商家经营的新“主场”。尤其对于茶饮甜点细分赛道的商家来说，更须要借势线上经营，赓续创造新鲜感，实现获客及转化。为摸索商家节日新品营销模式，2022年万圣节前夕，「抖音心动上新季」联动爸爸糖、Coco都可、茉酸奶等茶饮甜品商家，打造“天黑请上新”营销主题，将节日内容与花费场景融合，沉淀品牌在抖音营销的新模式。
从10月13日至10月31日，历时仅半月，“天黑请上新” 联动茉酸奶、爸爸糖、Coco都可等茶饮甜品商家，撬动GMV增长2700w+，本次合作中，茉酸奶品牌脱颖而出，初次测验测验与平台IP合作屡立异高，营销成果超目标预期240%。
万圣节前10天，“天黑请上新”节日直播爆发，以企业号作为新品首发直播，达人矩阵铺排陆续开播。活动中，茉酸奶企业号粉丝涨幅238%，直播GMV累积破切切，直播当日冲上全国带货榜TOP1，引爆IP变现价值。
为何“天黑请上新”能赞助茶饮甜点商家敏捷出圈并实现销量冲破？聚焦茉酸奶为首的茶饮甜点商家，合营解读IP营销背后的办法论。
正如菲利普?科特勒所言：“在留意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌须要为花费者创造 Wow Moment（赞叹时刻）。”为了带给商家更多品牌声量，抖音生活办事借势「抖音心动上新季」的平台级营销IP，结合万圣节的节日文化，打造“天黑请上新”主题，聚合站内开屏跳转、抖音号官宣，以及线下商家门店电子屏轮播、联名海报等，多点曝光活动，万圣骨氛围拉满。
站内，抖音生活办事提议热点话题，聚合节日热度，带动品牌声量同步晋升。个中#江浙沪万圣骨氛围已经到位 上升至同城热点榜TOP1，vv超3000万。话题热度驱动下，带动休闲玩乐、主题乐土等行业内容发酵，热点吸引明星自发介入个中，带动新品热度曝光。
万圣节主题直播，新品转化加码，助力介入商家敏捷抓住机会，事迹冲破成长。以茉酸奶来讲，固然全国仅220家门店，但初次测验测验抖音直播，直播GMV破切切，个中企业号首播GMV冲破400万，超目标400%杀青，成功冲破商户直播心智；达播冲破100万，成为城市到餐营业首个达播百万场。
作为“抖音心动上新季”的主角，品牌商家们将“心动”这同心专心智落地到了履行，“天黑请上新”的记号对接后，“限时半价”惊喜持续兑现，引力每晚24点-24点半，企业号新品/爆品一律半价。场景式互动不仅让商家们实现了销量增长，也赞助商家与花费者建立了更慎密的联络。
一次万圣节专题的摸索，成就了茉酸奶、爸爸糖、Coco都可如许的“新秀”商家，这也表现出“抖音心动上新季”IP经营的价值，经由过程创意策划、资本聚合等方法，让茶饮甜品商家在抖音生活办事实现高频次曝光，品牌声量大年夜幅晋升，从而实现品牌的长效经营。更多令人心动的IP专题，合营等待。
