增量的背后，是勇于冲破、顺势而为的必定成果。以前肯德基以正餐、早餐产品居多，肯德基9月在抖音生活办事上新夜宵套餐本身就自带话题和热度，也适应了当下年青花费者的生活节拍。同时，肯德基深刻洞察抖音用户深夜刷屏的习惯，用优质多元的魂魄宵夜种草内容，在对的时光触达对的花费者，有效转化。
跟着不雅赛时刻到来，抖音生活办事年度重磅节点活动，“抖音心动不雅赛季”正在如火如荼地进行着，联动全国优质商家以多矩阵新鲜的弄法造热花费节点。在这些冲动人心的深夜，为爱好的球队呐喊助威的重要时刻，想必适可而止的烧烤撸串会是球迷们热忱同业的人气选择。
对此，肯德基结合抖音心动不雅赛季，打出“肯德基魂魄宵夜，看球标配！”的标语，推出新品牛羊肉串，同步推出多多桶、鸡架、全鸡高性价比套餐，知足球迷们每个看球时刻的快活补给需求。为了让用户可以或许随时随地酣畅享受夜宵，肯德基结合抖音生活办事推出肯德基“随心券”，支撑到店核销或外送到家核销，知足想在哪吃便在哪吃的美食自由。
11月18日当天，肯德基邀请品牌代言人鹿晗，开启抖音专场官方直播，和大年夜家一路“撸串”、“聊球”。鹿球迷在线大年夜秀球技，为看球“标配”的肯德基魂魄宵夜新品在线打call。直播累计不雅看人数116万，最高同时在线6万人，新品于11月18号开启预售，11月21日正式上市，上新首日好评如潮，获得广大年夜花费者的爱好。
此前，肯德基魂魄宵夜跟抖音生活办事的合作始于本年9月的「抖音心动新品日」。在9月19日-10月16日时代，肯德基魂魄宵夜实现新冲破，充分抓住夜晚时段花费者的需求进行心智种草，累计销量跨越200w单，个中有跨越50%的花费都是由新客带来的，在破圈和拓新方面也取得优良成果。
宵夜的背后，重点是心智的经久打造和可持续运营。继魂魄宵夜第一波之后，用户对于肯德基魂魄宵夜的心智已经慢慢建立，接下来更重要的是若何持续给到花费者以回馈和内容立异。本次抖音生活办事与肯德基再度联动，全新进级带来更多惊喜。
抖音平台用户不雅赛热忱高涨，KFC魂魄宵夜洞察花费者看球场景的美食需求，重磅推出新品“孜然牛/羊肉串”，结合抖音生活办事平台“心动不雅赛季”，邀请品牌代言人鹿晗一路撸撸串聊聊球，强化“魂魄宵夜，看球标配”心智，强化话题曝光，做好内容种草，一同陪伴球迷为爱好的球队呐喊助威，在每个足球之夜，一路安闲狂欢！
- 肯德基魂魄宵夜再上新，“看球标配”新品牛羊肉串引存眷
肯德基深刻洞察花费者需求，深夜不雅赛必定少不了“看球来一串”的快活，聚焦看球时光社交与厚味的结合，重磅推出“看球标配”牛羊肉串，打造“在肯德基撸串”的花费爽点。经由过程“POI探店达人短视频+达人直播+品牌直播”三重矩阵式传播，三位一体有效种草。
同时，肯德基持续用魂魄宵夜丰富且有诚意的货色组合回馈花费者，秘制飘喷鼻/川喷鼻麻辣炸鸡架、鸡爪喷鼻骨多多桶、秘汁全鸡...知足深夜看球多样化的分享和解馋需求。
- 肯德基品牌代言人鹿晗，在线邀约大年夜家一路撸撸串聊聊球
“爱好踢球的鹿晗”已经成为大年夜众心中的足球绑定标签，肯德基灵敏抓住“看球助威”这一趋势，结合抖音生活办事平台，邀请足球少年鹿晗，限时空降肯德基魂魄宵夜抖音官方直播间，开启鹿晗专场“魂魄宵夜，看球标配”直播。
肯德基于11月17日猖狂礼拜四向明星代言人鹿晗发出神秘邀请，同期宣布官宣海报和明星视频预热，于18日开启直播。18日，肯德基魂魄宵夜和肯德基官方号联动直播，鹿晗和粉丝同伙们在线互动聊球，一路撸串，现场更是“持续颠球39个”大年夜秀球技、介入九宫格“V我50”挑衅指哪踢哪，从场景设计到互动环节，全方面呼应“魂魄助威，看球标配”，肯德基魂魄宵夜是大年夜家看球时代必弗成少的选择之一。
当晚20点，#鹿晗颠球杀疯了#话题冲上抖音热榜、娱乐榜、世界杯等3大年夜热榜，持续霸榜跨越24小时，接洽关系热点话题#看球标配#累计至今已超2亿播放，引起巨大年夜反响和评论辩论介入。
- 抖音心动不雅赛季，在肯德基边看球边吃宵夜
全网几千位团购达人宣布优质短视频种草肯德基魂魄宵夜，新品牛羊肉串、照样鸡爪喷鼻骨多多桶、炸鸡架，秘汁全鸡，吃肉嗦骨，用宵夜承包整晚快活 ；同时，肯德基魂魄宵夜自播持续进行中，用更有诚意货色回馈花费者。在这个心动不雅赛季，看球标配，就选肯德基魂魄宵夜。头部直播达人结合推荐魂魄宵夜，为肯德基魂魄宵夜打call。
本次上新，经由过程新品和经典产品打造“王炸”组合，结合不雅赛场景强绑定的新鲜感，博得更多潜在新客，以优质的产品、亲平易近民性化的贴心办事拉动顾客回购，晋升宵夜老客的复购。在边吃边看中，留客引流，拉动新增长，实现新增量。
在“抖音心动不雅赛季”活动时代，肯德基“随心券”持续在线，花费者在看球赛的同时，点上一份肯德基魂魄宵夜，边看球边吃宵夜，实现“牛羊肉串+球赛”“多多桶、鸡架、全鸡+球赛”的美食自由。
这一季，肯德基魂魄宵夜除了线上心智打造和种草，在线下也精心打造了新场景和新爽点：线下门店不雅赛营造了浓烈的球赛氛围，进一步实现从平台兴趣种草到线下引流到店的流量转化闭环。
11月21日起的每个比赛日，花费者可以选择在抖音平台提前购买魂魄宵夜系列肯德基“随心券”，经由过程线下到店核销手机点单的方法，即可解锁边看球边吃宵夜的新体验。
9月，肯德基魂魄宵夜结合抖音心动新品日，初次测验测验短视频“万人探店”，经由过程日播和头部达人直播，形成了有效种草和心智渗入渗出。本次，肯德基联动「抖音心动不雅赛季」，持续打造#肯德基魂魄宵夜心智。
本次肯德基X「抖音心动不雅赛季」活动中，基于花费者需求洞察，热推新品，用花费者爱好的营销方法进行“互动对话”，经由过程品牌代言人直播、短视频+直播双线带货、沉浸式场景营造等推广方法，站在花费者的视角思虑进行内容输出，成功造热产品和活动，实现品效合一。本次合作不仅助力了肯德基销量转化增长，并且还在这一过程中为品牌新品定制场景化全新体验，强绑定新品#看球标配印象，引爆活动时代热度延续和赓续转化。
「抖音心动不雅赛季」活动在赛事中应需而生，为创造更热烈的不雅赛体验，联袂百大年夜品牌推出活动特点套餐，打造看比赛时代吃喝玩乐多维度的体验，感触感染场外赛事身临其境的赛事热忱，助力商家赛事时代的经营。今朝已与肯德基等多家商家杀青合作，经由过程平台资本整合和花样弄法助力商家实现热度经营，后续「抖音心动不雅赛季」更多出色值得等待。
在抖音平台广大年夜花费者群体心中，肯德基结合「抖音心动不雅赛季」经由过程场景绑定弄法推新品，已经慢慢建立起深刻的产品认知和趣味品牌印象。「抖音心动不雅赛季」与肯德基的成功摸索，是商家在平台赓续摸索经营新场景、新弄法的验证，也是平台供给办事支撑初志与商家实现长效经营目标的双向奔赴。
