“对酒当歌，人生几何”。
在中国文化成长史上，诗与酒老是相伴相随。诗借酒直抒胸臆，酒借诗更增加几分厚度。近代则将诗词歌赋谱上曲，在一场音乐会里领会人生百味。
12月11日，五粮春联袂李克勤，在拉满“回想杀”的同时，引爆品牌热度，压轴年度文化大年夜赏。
此次音乐会延续「时光酿造的芳喷鼻」这一品牌核心价值，经由过程文化大年夜事宜展示了五粮春的时光之美、时刻之美、均衡之美，带领全网上亿粉丝一路在美酒美乐里共享芳喷鼻盛宴。
跨界多元营销场景
触动用户价值共鸣
有乐迷表示：“李克勤一向以来都是华语风行黄金年代里的回想杀。五粮春和李克勤联袂举办的这场音乐会，唤醒了我们的记忆，也让我们对五粮春这个品牌有了更深的懂得。”
此次音乐会在腾讯系音乐平台（包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全平易近K歌在内）及微信视频号上合营提议，以李克勤的经典作品「平生不变」歌名定名。伴跟着一首首金曲，五粮春“时光之美”、“时刻之美”、“均衡之美”的赏鉴基调也在醇厚的歌声里飘喷鼻四溢。
这种将白酒形象与音乐的有机融合，将品牌形象更为立体、趣味地展示，也再一次表现了五粮春品牌在营销上的强大年夜立异力。
这是一场1+1>2的跨界大年夜赏。名门之秀五粮春与金曲实力唱将李克勤合作，既在歌声中具象了品牌，又冲破原有圈层吸引到了更多元的受众群体。
浓烈的情感从李克勤的歌声中溢出，给足受众新鲜的感触感染，品牌也借此为花费者供给了触动人心的情感及社交价值。作为五粮液集团旗下的次高端品牌，五粮春借此延展了品牌文化价值的纵深感，强化「文化酒」的品牌心智。
早在国庆时代，五粮春就陆续与公平易近传授戴建业提议“以好诗好酒，敬盛世风华”的主题视频，带领中华儿女一路咀嚼诗词的芳喷鼻，后又在文化胜地青城山举办“文化臻享会”。不管是诗词歌赋照样文化大年夜剧，都激发了大年夜众对品牌的高度共鸣。
传承文化内核 立异营销弄法
值得一提的是，借此次音乐会，五粮春顺势上线了全新IP形象??五粮春品牌文化主办人“五小春”，同时推出了音乐会主题限制的盲盒。
维妙维肖的五小春在传播上敏捷占据大年夜众视野。以二代春瓶型为基本，以酿造浓喷鼻型白酒时所应用的对象“甑桶”为设计元素，他们手拿乐器、酣畅表演，神情自负。
隽永经典的音乐承载在新新传播序言和立异弄法里，白酒、音乐、文化交叉破圈，彼此相融。五粮春用立异的弄法、跨界的新意，在经久弥新的华语风行经典乐曲中，付与品牌全新的活力。
文化造势 让品牌文化积厚流光
重塑“三美”内核
此次音乐会全网曝光即跨越4.5亿，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名k歌、腾讯T M E视频号五大年夜平台不雅看人次超切切。
五粮春深刻洞察行业特点，赓续在文化大年夜事宜上发力造势。一方面是对品牌核心花费群体偏好的再摸索，叠加品牌文化溢价，对准华语经典乐曲爱好者，供给社交价值；一方面再度强化品牌系出名门的基因，带动市场认同，将次高端心智紧紧地占据大年夜众视野。
五粮春x腾讯T M E李克勤平生不变演唱会，是五粮春本年度文化主题大年夜事宜的最后一站。
而五小春品牌IP的宣布和线上音乐会的上线，则将品牌的文化势能推向新的高潮，为2022年的文化传播事宜画上完美句号。
五粮春从品牌核心优势“时光之美、时刻之美、均衡之美”出发，基于花费者洞察，匹配具备五粮春气质的文化IP进行大年夜事宜造势，因为他们明白品牌长效之路在于建筑营销核心竞争力，而五粮春的核心竞争力就在于自身的文化势能。2023年，五粮春将持续稳走文化之路，敬请存眷更多文化大年夜事宜。
