那么，在本年的抖音好物年货节，抖音电商将带来哪些弄法？经历了半年多的打磨，「全域兴趣电商」又出现出如何值得把握的生意趋势？助力商家高效承接流量，平台产品侧将有如何的进级？
从兴趣电商，到全域兴趣电商；从环绕短视频、直播深化，到打通内容场、货架场……对于广大年夜抖音电商商家、达人而言，2022年，与摸索、成长有关，也与收成、迭代相连。2023年的脚步逐渐接近，新年首场重磅大年夜促??抖音好物年货节，已经吹响新番号角。
新年的氛围是永恒的，而一年一度的年货节，则跟着电商行业的成长、人们对于美好生活的寻求、人与品牌关系的重构，赓续向深处前行。站在承上启下的节点，商家、品牌、达人，等待在这场新年大年夜促中展示创意、打动用户、撬动流量、让生意再次起飞。
兴趣与期盼一路涌动，12月19日下昼，抖音好物年货节招商大年夜会携诚意与谜底，正式召开。在本次招商大年夜会，抖音电商规矩治理总监叶海勇、抖音电商活动运营总监谢湛、抖音电商营销产品运营总监冯晨程、巨量引擎市场传播负责人刘亮4位嘉宾带来了深度分享，解析抖音电商生意趋势、传递年货节时代特点弄法、分享抖音电商全域产品进级、剑指重磅大年夜促全量生意增长，锻造「新模式」、创造「新高度」、跑出「新姿势」，为这场购物狂欢、生意突围，注入洞察与动力。
在全域营销板块，由品牌与平台共建，汇聚头部大年夜牌的「品牌嘉年光光阴」，依旧是品牌获得全周期流量搀扶，实现生意爆发的核心环节。可以等待，这里将延续双11大年夜促势能，打造出更多品效合一的标杆。在内容场景，大年夜咖直播间、好物直播间，将获得平台重点搀扶；在此之外，本次年货节，环绕新年激增的年货花费需求，平台还特别推出全新弄法「故乡年货直播间」，面向各行业相符请求的商家、达人开启，不限品类。商家介入上架，有机会获得平台级资本搀扶、官方宣发资本和故乡年货定制化氛围。
构造全域阵地，谋求全量爆发，抖音好物年货节以诚意锻造「新模式」
2022年，全域这一年，抖音电贸易务开启了增长新篇章，成为越来越多的商家重要的生意经营阵地：从2021年12月到2022年11月，抖音电商下单为客岁同期的1.3倍，用户的付出订单累计跨越195亿+。数据注解，平台大年夜促成为越来越多商家生意爆发的重要时光节点：双11时代，抖音商城商品总曝光高达786亿，活动时代动销商品数同步客岁同期晋升60%……此次抖音好物年货节，既是2022年全域阵地联动的一次延续，也是一个特别的机会：年货采买、走亲访友、送礼送祝福，无不带着浓厚的社交属性，与抖音内容生态强匹配，为生意爆发奠定了场景基本。
那么，基于此，商家、达人若何构造好年货节？内容场和货架场的高效联动，是年货节生意爆发的关键。当前，内容场中的短视频、直播间；货架场抖音商城、搜刮、超值购频道等，打通了多条路径，实现人货匹配效力的晋升，在大年夜促这个营销场下，协同感化将会被进一步放大年夜。此外，优质的货色承接、精细化的货色的分层，则将成为商家们在年货节实现生意爆发的核心。
激活内容场景，联动货架场景，多元弄法加码助商家创造「新高度」
抖音电商，不仅在客不雅上为商家、达人们供给了优胜的生意情况、成长偏向，也旨在助力全量生意伙伴，以多元弄法、诚意补贴、丰富的流量等，抓住关节生意节点，实现生意爆发。
会上，抖音电商规矩治理总监叶海勇先介绍了本次抖音好物年货节的招商规矩；抖音电商活动运营总监谢湛，就好物节的核心节拍及弄法展开解读。本次年货节，多元弄法将环绕货架场、内容场、财经及千川三个范畴开展，并再次进级。
「跨店每满减」、「花费券」、「超值购」是本次年货节时代货架场景的核心弄法。在「跨店每满减」，商家可经由过程商号报名和商品报名介入，有机会获得平台宣发推广、平台全场域流量推荐、介入活动的商品打标、独享商品氛围、用户全链路优惠引导等权益。「花费券」，由平台出资补贴，让花费者限时享受优惠。在「超值购」板块，商家提报成功的商品，将获得全渠道打标、核心场景加权，获得流量、销量爆发。此外，年货节还初次推出了“搜刮免单”的弄法。用户搜刮商品词，有机会出现免单商品，由官方承担商品补贴，为商家供给搜刮流量增长新引擎。
经营对象进级、巨量千川助力，平台资本护航助伙伴跑出「新姿势」
在年货节本届招商会中，抖音电商不仅对报名办法等留意事项作出解释，也带来了最新更新的「才能地图」，介绍了平台产品的才能与保障，和巨量千川在好物节时代的全才能弄法。
抖音电商营销产品运营总监冯晨程环绕大年夜促活动的报绅士程、经营对象、精选联盟撮合进级亮点，展开解析。冯晨程分享，年货节前夕，抖音电商将在四大年夜范畴进级抖店工作台：在商城专区，平台的一站式商城运营中间将周全开启；助力商家实现搜刮流量的快速对接，搜刮专区，在近期也“硬核上线”。在商城经营成长专区，年货节时代，平台针对商家查看经营情况、综合诊断成果、获得定向搀扶等环节进行进一步优化。在内容专区，进级后的「直播成长」和「直播中控」功能，可以赞助商家猜测流量蓝海、获得直播前中后期一站式教授教化以及一站式治理直播商品。
为了赞助商家达人把握年货节时代的势能，互动涨粉、拉新复购、营销策略推荐（大年夜促版）三种营销对象，也将在年货节时代进级。整点红包、直播间福利义务将有效促回访、提转化、晋升看播时长；新人礼金、惊喜券两大年夜拉新复购对象，将覆盖更多场景，高效晋升转化。进级后的营销策略推荐功能，将带给商家更周全的大年夜促活动信息、更精确的营销对象推荐和更完美的经营后果追踪。回购礼&抽签购、满额返券，旨在拉新会员蓄水促活、进步客单价。抖音电商罗盘也将在年货节时代进级年货节大年夜屏、商品卡分析和商城分析功能。
为助力商达撮合建联，精选联盟也将在大年夜促时代赐与平台撮合、作者办事新才能。在平台撮合环节，商机中间、达人拓展诊断、团长渠道商品投放将赞助商达把握最新市场动向，持续优化、降低成本。创意中间、直播/短视频诊断和直播中控在进级后，将进一步助力创作者的决定计划参考，晋升操作体验。
巨量引擎市场传播负责人刘亮带来了巨量千川全才能弄法解读。从本年双11大年夜促时代的营销变更切入，刘亮指出，“提前种、错峰收，大年夜促节拍趋势多元化”将会成为本年年货节的一大年夜特点。截至2022年8月，有实际消费的巨量千川商家较岁首?年代增长近60%，巨量千川将成为商家在节点营销的生意放大年夜器。
若何放大年夜生意？刘亮认为，商家须要经历内容种草、短直共振、经营沉淀“三步走”，成就大年夜促爆发。为助力商家，巨量千川在年货节为商家在预热期、活动期、返场期，带来了一系列的鼓励弄法。
个中，「品效双返」的弄法将穿插在全部年货节，报名客户在巨量千川的消费达到不合金额门槛，可获得响应的消返红包嘉奖。在预热期，「预热投放赛」「预热蓄水赛」以千川红包为商家爆发提前蓄力；在活动期，「直播间红包弄法」助力直播间冲击更高成就，联动品牌嘉年光光阴带来的「掘金挑衅红包弄法」赞助品牌成就品效标杆，「短视频红包」加码促转化，「Bigday岑岭赛鼓励弄法」助推全品类实现生意跃迁；在返场期，「投放闯关赛道」将再掀小岑岭。除此之外，互动领金币、品牌告白鼓励弄法、搜刮鼓励弄法，将覆盖全域营销场景；全新登场的「大年夜促成交宝」将为商家带来更多精确“增量生意”，以“全擎助力”之势，促成商家生意爆发。
「进级」，是此次抖音好物年货节时代，全域弄法、多元产品登场的主旋律。抖音电商平台的愿景是：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。平台赓续成长，场域在变更，经营的思路在变更，但初心不改。我们等待，以抖音好物年货节为契机，商家、达人等全域伙伴们，能在平台摸索更多增长，发明更多美好。
最后，为全域的伙伴们供给本次年货节专属策略指南，祝2023抖音好物年货节大年夜卖！
在本次年货节，内容场和货架场的核心弄法，都有新增、进级。例如：在内容场，除了延续以往大年夜咖直播间、好物直播间等弄法外，还新增了故乡年货直播间弄法。而在货架场，除了进级了双11的跨店每满减、抖音商城花费券，也新增了搜刮免单等弄法。在平台、全量伙伴的合营尽力下，商家、达人必将在年货节取得冲破性增长。
