2022年天猫年货节临时告一段落。此次天猫借势岁终这一时光节点,以“新年新开场”为主题,用颇具游戏感的「2023天猫新手体验版」趋势互动空间和首个限时商品定制弄法为大年夜众献上一份特其余新年礼品,同时更提议“一页纸筹划”倡议,关爱老年人生活,在持续带来立异弄法的同时更彰显天猫的品牌温度,不仅引领趋势,更关怀每个用户的幻想生活。
代言人深度介入趋势演绎 天猫打造首个淘系明星陪伴式云互动空间
2023年即将到来,不仅大年夜众对新一年生活有浩瀚等待,天猫也经由过程2023幻想生活新趋势为用户勾画出将来幻想生活的画卷。不仅经由过程超实际主义风格创意TVC诠释五大年夜趋势,更打造出了首个「天猫2023新手体验版」明星陪伴式云互动空间,以场景演绎的方法让过用户身临其地步体验将来的幻想生活。用户可在光合丛林、萌宠小镇、雕塑花圃、自愈空间和新年庙会五大年夜互动空间中,经由过程10大年夜勋章义务,包含各类趣味游戏,感触感染新趋势。
值得一提的是天猫代言人易烊千玺此次深度介入趋势演绎互动,创意TVC中易烊千玺经由过程跟随猫天天畅游五大年夜趋势生活场景,为大年夜众讲解趋势新生活。另一方面在趋势互动空间中,易烊千玺也作为“引导者”全程陪伴用户游玩,在空间内还留有多处语音彩蛋供用户摸索发明。凭借极致的3D后果、前沿的云衬着技巧,天猫代言人易烊千玺与用户实现了真正的云互动,让天猫年货节此次活动包管了充分趣味性的同时带给大年夜众沉浸式体验。
具象化实现幻想生活趋势 用户成为掌控生活的“主角”
天猫2023幻想生活空间让用户看到将来幻想生活的模样,但天猫送给大年夜众的“新年礼品”远不止如斯,此次天猫了还联动15位趋势引领商家,初次开创商品定制弄法,将商品定制权交给用户,大年夜众可在五大年夜趋势互动空间中各自定制3种趋势商品,包含外不雅/机能/尺寸等各大年夜维度均有开放选择,而多半用户的选择将决定天猫2023新品的具体形态。
这无疑是行业内的一次创举,天猫邀请用户亲自介入新一年趋势商品的定制,加深了与用户的互动,大年夜众不仅在体验生活趋势的过程中拥有“主人公感”,更具打造幻想生活的介入感,同时对幻想生活趋势有了更深的领会和懂得。此次年货节天猫经由过程带动商家、用户介入体验五大年夜趋势空间、定制商家商品的三向轮回,打通三方交换通路,不仅助力用户实现“新年新开场”,也让品牌和商家与用户的互动实现新的开场。
洞察社会积极情感 发挥品牌效应传递暖和人文情怀
2022年对于大年夜众来说是充斥变数的一年,是以对将来也加倍充斥期盼。天猫2023幻想生活空间的出生恰是基于天猫对这一社会情感的洞察。光合式充能的回归天然、拟人化爱宠的关爱宠物、像素级呵护的分区化养护、自愈系艺术的精力沉淀以及解放双手过年的新年庙会,天猫年货节从实际生活到精力世界,多方面勾画出了人们幻想中的生活模样。在辞旧迎新的节点上赐与大年夜众新的生活欲望,带领大年夜众提前体验2023春暖花开的幻想生活。
幻想生活图景中不仅有本身,更有父母和长辈们。天猫洞察大年夜众欲望改良父母生活是以购买智能化产品等,但晦涩难解的解释书却成为了长辈进修应用新产品的门槛,是以结合中国老龄事业成长基金会提议了「一页纸筹划」,旨在呼吁商家及大年夜众存眷白叟生活以及推动商品解释书的适老化改革。
无论是在代言人弄法、品牌结合营销弄法或是社会化事宜上,此次天猫年货节都实现了诸多冲破与立异。品牌和节点营销应当是切近大年夜众生活、怀揣情面温度的,天猫此次经由过程多方面举措,更展示出营销成就与品牌温度并存的新打法,诠释出保持立异,积极承担社会义务反哺社会的品牌示范感化。
