导语：内容+体验+互动，形成营销闭环，实现品效合一。
跟着时代的成长，年青化的趋势愈创造显，社会正在向着年青化加快进步，所有的消操心态和行动方法也都在向着年青化的偏向成长。
时代已经变了，市场上的花费者也变了，传统的营销手段和思路须要经由过程改变去适应当下年青花费者的行动习惯。
对于品牌来说，年青化营销到底若何做？
作为快消行业巨擘的华润怡宝，给出了一份不错的答卷。前不久，华润怡宝葡萄假日和《怦然2》的跨界合作，打造了一个成功的品牌年青化营销案例。
该项目获得业界的一致承认，分别获得2022金触点品牌娱乐营销铜奖、第八届中国风云榜2021-2022年度内容营销案例；“相逢假日，怦然一刻”IP全链路营销项目获得了2022金触点内容营销铜奖、2022年度TBI出色品牌立异奖年度营销案例。
那么，华润怡宝葡萄假日&《怦然2》获获成功，背后做对了哪些工作？
01以《怦然2》为内容载体与花费者产生情感共振
品牌在打造一款产品时，有两个核心要素：一是产品基因，如产品德量、口感、包装等，华润怡宝作为饮用水领先品牌，这一点天然毋庸置疑。
时代，特邀节目不雅察室明星/葡萄假日品牌推荐官苏晓彤，超高人气素人嘉宾夏英歌以及50位小红书达人齐聚现场，和现场顾客倾情互动，将氛围推到高潮。
二是内容基因，如品牌定位、价值不雅、功能性、话题性、应用处景等。能让花费者明白、清楚地记住并辨认品牌的好处点与个性，驱动客户对产品的认同。
内容基因要被花费者所认同，则须要品牌在自身调性和内容载体做响应匹配。用户要存眷到爱好的内容才会看到品牌，品牌须要找到与自身价值不雅相匹配的内容，才会与花费者建立密切接洽。
而《怦然2》的节目定位，是一档定位于20岁高低年青人的芳华卒业观光社交真人秀。根据优酷数据，24岁以下不雅众占比50%，本科以上学历不雅众占比90%。节目受众与葡萄假日目标花费者精准匹配。
其次，从场景角度来看，华润怡宝假日以舒畅休闲的场景饮用为主，绑定Z世代卒业观光恋综《怦然心动的20岁2》，适可而止。
精准的目标用户和高度匹配的场景，葡萄假日主打的核心品牌立场与芳华观光恋综《怦然心动20岁》高度契合。
有了《怦然2》为内容载体，华润怡宝葡萄假日再从具体的场景之中，植入对应的产品信息，放大年夜成花费者能直不雅感知的说话，与花费者产生情感共振。
雪白的高原雪山、梦幻的丛林岛屿......构建假日、观光、爱情等场景，与葡萄假日应用处景相匹配，在不雅众们心中留下了深刻印象的同时，也建立起了极强的品牌认知。
02内容+体验+互动 形成营销闭环，实现品效合一
经由过程洞察找到合适的内容载体，只是营销的第一步，更重要的是经由过程哪些情势触达花费者，进而将这些用户的留意力引流到品牌身上，扩大年夜在花费人群的影响力。
华润怡宝葡萄假日的路径和办法，或许值得借鉴。
起首，从花费者角度来看，华润怡宝假日系列产品的核心重要目标花费者是年青群体。
1. 内容：经由过程多样化的露出情势，将品牌融入节目，深度触达花费者。葡萄假日结合《怦然2》的出现情势和节拍，经由过程品牌固准时刻、嘉宾亲尝、明星口播、产品摆放、深度植入等方法将品牌理念与产品卖点花式渗入渗出到不时刻刻，渗入渗出花费者心智。
同时，在微博等社交平台，引导“20岁的心动时刻”、“校园趣事”等多个具有分享空间的话题。各圈层KOL、KOC，高合营度微博几回再三互动，让内容形成热议话题，引爆社交评论辩论，将节目IP声量赋能品牌，吸引高曝光与高人气。
经由过程反复刺激花费者的心智，进而在用户大年夜脑中留下了品牌的印象，轻松实现了品牌增粉和兴趣人群扩容。
2.体验：走到线下，用真实的体感，让花费者形成对产品的强认知。
花费者对产品有了基本认知之后，华润怡宝葡萄假日同步开端构造线下。借势《怦然心动20岁2》的内容热度，精选北京和湖北15家校园门店，进行商号形象打造和花费者满减促销活动。
同时，借助校园koc/社群、"大众,"号矩阵做品宣，经由过程活泼化摆设、包店等情势加强品牌和学生互动，在强化花费者品牌心智的同时，同步进步了产品销量和品牌声量。
除了校园店，华润怡宝还在深圳大年夜型商圈，环绕《怦然2》节目IP，打造假日&怦然快闪店。将《怦然2》中的春日二班、沙岸海岛、雪山露营等重要里程点场景，复刻到快闪店中作为TOP置景。
3.互动：联动淘宝超头部及旗下主播，经由过程直播完成品项收割。
华润怡宝葡萄假日选择《怦然2》为内容载体，充分推敲到这一点。
有了内容和体验上的营销构造，让怡宝葡萄假日在相当一部分年青花费群体中已经有了必定的影响力。
在目标花费群体中有了品牌认知和品牌影响力之后，若何把巨大年夜的流量进行有效转化？
葡萄假日结合《怦然心动20岁》IP，经由过程直播赋能渠道发卖。在618时代结合阿里直播资本，2位超头部淘宝主播和4位不合垂类主播进行直播带货，天猫超市线上平台百万资本的加持，促进品效爆发。
03透过葡萄假日 &《怦然2》可以看到什么？
除了获奖，葡萄假日&《怦然2》的营销案例还被收录进了《2022优酷女性用户营销价值申报》，足以解释案例的成功。
在新经销看来，怡宝假日核心抓住了两件事。
一是环绕年青花费者的兴趣偏好，建立用户信赖。
跟着社会经济的成长，年青花费者的购买才能越来越强，成为市场花费的主力和花费潮流的引领者。对于品牌商来说，要抓住市场的重要受众，“年青化”品牌成为品牌营销的重要手段之一。
葡萄假日绑定《怦然2》IP情节，多种情势深度对话年青花费者，与年青人“营销”在一路，获撤花费者信赖。
二是多场景全域营销，形成完全的链路闭环。
在传统的营销模式中，线上线下大年夜多都是割裂开的，没有形成有效协同。
葡萄假日从内容到体验到互动的过程，本质上是内容场、线下场、电商场的融合叠加，线上线下合营发力，实现全链路的营销闭环。
