作为中华平易近族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团聚的重要节日。受礼赠、宴请、活动等身分的影响，春节也是酒企拉近与受众距离的关键花费场景，历来是各大年夜品牌必争的营销节点。
国度藏书楼高匹配IP联动、明星倾情助阵、高频次C端互动……舍得酒业经由过程构建矩阵式传播体系，线上线下多触点链接目标人群，为品牌注入温情的同时精准传递舍得、沱牌的价值理念和品牌内核。这也为花费端与渠道端带来充分的势能，持续夯实品牌的市场影响力，让舍得酒业在本年春节营销争夺战中更具竞争力。
百福千祥春意胜
“福”字从出生起就与酒互相干注。“福”最早见于甲骨文，西周时代的福字以“酉”“示”构成，描述了举酒敬神，以求风调雨顺的场景。历经千年的汗青积淀，“福”已成为中华平易近族深奥深挚的文化基因和长期的精力寻求，代表着人们对幸福美好生活的期盼。
早在12月27日，舍得酒就官宣宣布与国图立异的跨界联动，解读【什么是福】，到解读酒与福的汗青及文化渊源，丰富演绎【酒中藏福】，再到联动国图立异进行花费者互动【舍得送福】、上线《追福的人》春节创意短片诠释【舍得是福】，以及接下来的春节【带福回家】、【舍得福至】。可以说，全部新春营销活动，舍得酒紧紧环绕“舍得纳五福，乾坤万里春”的主题，整合全媒体渠道资本，用多情势、多平台、多维度的传播，层层递进，让“福在酒盏中出生，酒在福运里绵长”获得进一步落地、升华。
此次，舍得与中国国度藏书楼合营演绎中国传统福文化、福故事、福聪明，是一次品牌精力高度契合的IP联动。国图立异自带的文化属性、甲骨文时代一以贯之的“福”字，与舍得老酒天然的文化基因三维一体为品牌赋能，立异演绎“舍得是福”的同时，潜移默化将品牌文化和价值传递给花费者，为舍得文化塑造增加新的表达，进而实现品牌价值的跃升。
举杯相约央视春晚，线下豪送2000万大年夜奖
双线出击迎新春，品牌营销势能拉满
在春节的传统习俗中，中心电视台春节联欢晚会被全球华人誉为大年夜年节夜里“必弗成少的大年夜饭”。自1983年出生至今，中心电视台春节联欢晚会已成长成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大年夜的推广平台之一，更是品牌进行形象展示与品牌精力输出的重要阵地，一向以来备受各大年夜品牌的青睐。
兔年春节到来之际，舍得酒业掀起社会化营销海潮，抢占春节档传播高地。时代，舍得酒联袂中国国度藏书楼演绎中国传统福文化，将万千春意祝福融入到百种“福”字中，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒万象更新，演绎“舍得纳五福，乾坤万里春”的美好寄意；沱牌酒再次牵手“0713男团”，推出新春美好大年夜片“沱牌聚年味，美好到万家”，唤醒与焕新花费者对沱牌的经典记忆，将美好年味传递至千家万户。
据悉，舍得酒将作为2023年中心广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，表态央视春晚舞台。在吉庆欢快的大年夜舞台上，舍得将同中华各族儿女一路见证中国日新月异的成长，感触感染中国聪明、中国精力，并向全国人平易近和全球华人奉上新春祝福。
中心电视台春节联欢晚会作为春节的传统重头戏，不仅是美好欢庆的文艺晚会，更是传播中国传统文化的大年夜舞台。而“舍得”是儒释道三家聪明之精华，是襟怀胸襟世界的中国聪明。舍得酒表态央视春晚，既是品牌实力的象征，同时也是一种文化的契合，极大年夜地晋升品牌在全国甚至世界范围的影响力。
合营线上社会化营销攻势，舍得酒将在线下市场端开启扫码贺新春活动。春节时代舍得酒重磅推出“扫描内盖二维码，2000万豪礼等你拿”活动，花费者购买随便率性活动产品，一次扫码可获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，大年夜年节（1月21日）至元宵（2月5日）16天时代，更有天天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。
舍得酒以花费者为中间，以“真金白银”的高能福利刺激，结合微信扫描瓶盖内二维码的介入方法，不仅有效带动开瓶率与复购率晋升，同时也能让千家万户在这喜庆日子品尝体验舍得老酒的醇喷鼻，进一步强化品牌的市场影响力、塑造优胜口碑。
春节是新旧年瓜代的节点，是一年中最具有福泽的节日，新春祈福是必弗成少的典礼。洞察到花费者对“福”文化的高度认同和情感愿景，1月9日，舍得酒牵手中国国度藏书楼重磅推出新春创意短片《追福的人》。短片环绕“酒里藏福、福酒相伴”这一核心概念，以每一小我都是追福的工资主线，娓娓道出“福是妄图绽放、福是爱意不息、福是长风破浪、福是身有归处”，最终落到“福是团聚重逢共饮”。举杯老酒，咀嚼舍得，老酒因“时光沉淀出醇厚芳喷鼻”，人生也恰好因舍得付出、舍得相伴而出色，进而将“岁岁舍得福自来”的美好祝福传递给每一小我。
在这波春节营销活动中，舍得酒结合品牌端的线上社会化营销，产品端的兔年生肖酒、人生五福小酒以及市场端的营销活动，杀青三位一体的传播联动，互相赋能、扩大年夜声量，有效地将品牌存眷热度向市场端传导，构建体系性的营销闭环，助倾发卖事迹的晋升。
“0713男团”倾情助阵
多品牌齐发力，强势领跑2023年开局
在春节营销重要传播节点上，沱牌与舍得始终保持同频。舍得酒业旗下品牌一同发力，扩大年夜企业的市场影响力。
继中秋、国庆合作豆瓣最高分综艺《快活再出发》“0713男团”王铮亮、陆虎、王栎鑫之后，沱牌在春节再次联袂“0713男团”，邀请个中的人气艺人陈楚生与张远，合营打造“沱牌聚年味，美好到万家”暖心年味大年夜片。这一品牌营销活动，不仅在艺人粉丝群体中博取好感度，更依托明星影响力，在全网实现广泛传播，有效晋升了沱牌品牌曝光度与认知度。
舍得牵手中国国度藏书楼送出新年福泽
该短片结合春节节点主旋律，聚焦年味主题的欢聚场景，经由过程陈楚生与张远二人的串联，将同伙相聚、家人团聚、同事聚会等不合场景联络在一路，清楚地传递出“美好到万家”的概念。与此同时，短片中陈楚生、张远二位对沱牌经典旋律的新编重唱，更是让沱牌经典旋律在新春的氛围中赓续焕发出全新生命力，与画面中欢快祥和的年骨氛围一路，向大年夜众传递“美好”与“年味”，陪伴全国人平易近合营欢庆新春佳节。
沱牌春节美好大年夜片延续“沱牌老同伙”IP与花费者搭建沟通桥梁，结合场景营销、情感营销以及音乐营销的情势，将受众对欢聚团聚的美好诉求与品牌接洽关系，同时经由过程新鲜的拍摄手段和创意视频的出现，赓续刷新沱牌在白酒年青化门路上的摸索。
此外，沱牌还经由过程线上、线下结合，让“美好”概念深刻人心。以互动话题、征集活动等情势，在品牌官方平台邀请大年夜众晒出本身的春节记忆、沱牌记忆，在年节主题下展示真实的用户反馈和品牌情感，为品牌收成营销流量，晋升大年夜众好感度。
可以预感的是，跟着舍得、沱牌春节营销活动的深度推动，舍得酒业旗下多品牌将形成更大年夜的聚合力量，这种势能必将为一线营销将士和经销商合作伙伴注入强劲动力，全力冲刺、领跑2023年开局，舍得酒业新一年的市场表示加倍令人等待。
