导语：
作为中华平易近族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团聚的重要节日。特别是跟着疫情管控的摊开，疫情后时代的首个春节更是成为各大年夜品牌必争的营销节点。
百事联袂公平易近戏剧厂牌高兴麻花，跨界打造品牌首部纯喜剧微片子；SK-II与公平易近糖果品牌大年夜白兔惊喜联名，借对童趣的回想献上新春祝福；长安UNI搭配书亦烧仙草，邀万千用户共享甜美的新年第一杯奶茶……春节未至，营销先行。从2022年12月开端，各企业针对春节的营销就已经接踵而至。在一众令人目眩纷乱的营销动作中，顾家家居与旺旺的跨界联名非分特别惹人注目。
多维度构造，联名旺旺实现品牌破圈
“你旺我旺大年夜家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉落！”、“三年六班的李子明同窗，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……这些魔性又洗脑的告白词，承载着80、90后童年的美好回想。
作为零食快消界的公平易近品牌，旺旺不仅是当之无愧的经典网红，照样深受Z时代追捧的联名达人。从潮流服饰TYAKASHA到茶饮龙头奈雪的茶，再到时尚明星王嘉尔，旺旺的联名IP一向受到年青花费群体的追捧。
在本年的春节营销节点，旺旺又找到品牌联名的新伙伴??一向致力于品牌年青化的顾家家居。一个是备受年青人追捧的经典公平易近品牌，一个是同样酷爱跨界联名的经典家居品牌，两个来自不合行业的头部品牌的牵手，会碰撞出如何的火花呢？
回想“顾家年”近年来的营销策划，可以明显感触感染到跨界品牌联名在营销活动中的巨大年夜价值。在与旺旺、奔驰、天天爱清除、小王子等诸多有名IP的联动和品牌跨界中，顾家家居成功实现1+1＞2的传播后果，有效扩大年夜营销声量，助力品牌顺利切入年青花费群体，抢占春节档传播高地，将“美好生活”具象化传递给更多年青花费群体。
据懂得，“顾家奥妙旺事屋”的创意源于顾家家居吉祥物“顾家牛”奇思妙想的脑内世界。“顾家奥妙旺事屋”集合了欢聚互动、网红打卡、产品展示三大年夜属性，筹划五大年夜空间展厅，展示出顾家家居为不合的家庭营造出的美好生活场景，吸引用户顺手摄影打卡加快活动传播。
活动时代，顾家家居官方下场在线玩梗，与江小白等九大年夜品牌合营宣布联名产品体验海报，经由过程吸引用户转发分享，实现多级传播，扩大年夜营销深度。
此外，顾家家居还倾慕制造了新春童话大年夜片，表达顾家对于新春百口欢聚的美好愿景，再一次强调顾家年的主题，深化品牌形象。
作为家居行业的跨界联名资深玩家，顾家家居对跨界联名营销可谓是驾轻就熟。从合作 爱马仕设计师打造“GOOD DAY”系列盲盒，到联动天天爱清除为年青人供给0压治愈的神往生活，再到联袂小王子上线 CG 巨制微片子，直至时下与旺旺开启“旺”事赓续的春节，顾家家居屡次经由过程跨界联名打造出圈营销事宜，为品牌付与年青化的新内涵。
春节破圈，与有名IP欢聚“顾家年”
2021年，顾家家居联袂新潮传媒开启了“顾家年?享家趣”新春特别互动，经由过程打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列立异活动，带动居家趣味新型弄法，传播新春欢快氛围；2022年以“家+乐享顾家年”为主题提议“饺子里面藏金币”的创意活动，同时上线春节TVC将有趣和有料进行到底；岁终更是作为浙江卫视《美好跨大年夜》冠名商与全部不雅众共迎2023，全网热搜200+，浏览量 达48亿+。
近年来，顾家家居一向致力于经由过程固定节点的节日主题策划，实现了“顾家年”主题营销的IP化运营。经由过程成功地IP打造，“顾家年”已经成为顾家品牌的重要构成部分，有效进步了品牌辨识度，强化花费者品牌认知，放大年夜品牌影响力。
此外，固准时光节点的持续性营销，也让用户在特定的时光节点对品牌活动产生等待，加强用户粘性。
跨界营销赋能，破局疫情后时代
除了“顾家奥妙旺事屋”，顾家家居还推出了和旺旺联名的三款家居产品，为用户奉上好运“旺”物。以浩瀚80、90童年记忆中的旺旺经典零食??旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对年青人家居需求的掀贝沙 发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回想杀”。
与往年比拟，本年我们终于迎来疫情爆发后第一次周全摊开的春节。然则受制于经济大年夜情况，固然管控摊开，然则大年夜众的花费行动却愈发理性，很难再被常见的营销方法打动，加倍贴合花费者生活方法和具有强内容属性的营销活动将成为品牌破局的关键。
面对疫情后时代的市场难点，顾家家居持续环绕“神往的生活在顾家”的品牌理念，借助一系列创意弄法以及和品牌综艺联动，深刻Z世代花费群体，持续为品牌付与年青化内涵，助力品牌年青化和企业事迹增长。
近日，一座毛茸茸的牛头小屋在Z世代潮玩青年们的同伙圈中持续刷屏。这座极具创意和趣味的小屋，就是顾家家居联名旺旺打造的快闪店??“顾家奥妙旺事屋”。
除了创意实足的联名快闪，此次的“顾家年”活动还以”欢聚“为主题打造多维互动的营销弄法。比如多品牌跨界联名发声、创意视频笔记征集以及联动潮玩产品等趣味弄法，真正走进Z时代年青人的生活方法之中，同时也能放大年夜品牌有名度和影响力。
本年与旺旺的跨界联名，就是这一营销计谋的代表作。从“打卡圣地”顾家奥妙旺事屋的打造，到好玩好看联名产品的推出，顾家家居与旺旺的合作，再一次刷新着顾家年青化的品牌形象。
自2019年开展年青化计谋以来，顾家家居就一向在测验测验品牌年青化的多种表达情势。而在新的一年里，顾家也将持续延展放大年夜春节营销带来的“所有场景都是为欢聚而设计”的理念，深挖花费者价值，存眷新世代的家居生活，以“为生活而设计”为主题，用更丰富的场景设计筹划，为每一种神往的生活而设计。
写在最后：
从提出“神往的生活在顾家”slogan，到签约00后偶像欧阳娜娜，再到深度植入一系列年青向娱乐综艺，在IP当道的当下，顾家家居经由过程产品跨界、内容跨界、场景跨界、概念跨界等方法，一次次活泼在新花费圈层中，为品牌年青化和事迹增长赋能。此次与旺旺联名的春节营销，就是这一品牌成长思路下的又一标杆性案例。
