春节，是中国人心目中最重要的节日，也是品牌营销的必争疆场。回想2022年，全部社会似乎都充斥了“不肯定性”，面对复杂多变的情况，春节的团聚则显得更为名贵。人们不辞辛苦千里奔赴，等待在相聚中拥抱家庭带来的爱和力量，祈愿能在新的一年与好运相伴。
精准洞察大年夜情况之下的花费者情感需求，专业只做花生油的品牌??胡姬花，结合京东超等品牌日，提议了一场“开盖胡姬花，真喷鼻好运来”年货节营销战斗，将“真喷鼻开运瓶”作为情感联络点，把产品与“大年夜饭”场景进行深刻绑缚，凭借一系列出圈弄法，在本次的春节营销大年夜战中突围而出!
《孙子兵法》曾说：亲信知彼，百战不殆。想要和花费者进行“有效沟通”，起首须要懂得他们真正的情感点和需求。我国有一句俗话叫做“平易近以食为天”，网上也传播着这么一句话“美食是治愈人心的良药”。由此可见，经由过程一顿顿真喷鼻饭菜，我们不仅填饱了肚子，维系了情感，更治愈了心灵，个中，春节的大年夜饭则是大年夜家最有共鸣的一顿饭。与日常三餐不合，大年夜饭吃的不仅是厚味好菜，更是对来年好运的美好等待，从几乎家家户户的大年夜饭餐桌上，都邑有一道象征“年年有余”的鱼，就能看出来。
身处后疫情时代，大年夜饭的地位和意义，相较于以往，都有了更高的晋升：当团聚显得更为名贵，大年夜饭所承载的期盼，以及带来的治愈力量也就更强大年夜。基于以上洞察，胡姬花以“真喷鼻饭菜治愈人心，好心态开启好命运运限”为切入点，环绕大年夜饭场景进行产品深度绑缚，推出新年限制款「真喷鼻开运瓶」，倡导花费者们在这个春节，用“真喷鼻”的胡姬花，做一顿色喷鼻味俱全的“真喷鼻大年夜饭”，开启新一年的好运，实现味蕾与精力的双重知足。
身处于这个信息碎片化时代，想要锁定年青人的留意力并不是一件轻易的事。作为全部项目里的一个情感联络点，胡姬花「真喷鼻开运瓶」一共设计了四款，零丁来看每一款瓶身的开运案牍都结合了对年青文化的洞察，充分拉近了品牌与花费者的距离;当四款归并在一路，案牍的首字还构成了“功德花生”的藏头诗，让人心生暖意，不由得将这份荣幸与祝福传递，让本身与身边人一路开启新年好运，多角度来看，胡姬花「真喷鼻开运瓶」不仅带给了花费者“新意”，更带来了“心意”。
为了让活动的影响最大年夜化，实现传播的全平易近覆盖，胡姬花奇妙借助“综艺营销”、“快闪营销”、“直播营销”等多种情势多维度深挖“大年夜饭场景”，将“开盖胡姬花，真喷鼻好运来”这一项目核心概念，植入人心，让花费者对胡姬花的“真喷鼻”品德，印象深刻。
近年来，我国的综艺节目于情势和内容上都进行了赓续立异，在收成巨大年夜流量的同时，也成为品牌收割年青用户红利的重要疆场，而品牌的综艺营销弄法也从早期的冠名、贴片，改变为如今的花式口播，和以创意中插为主体的深度合作。个中，创意中插因其有着独特的趣味性和互动性，能为不雅众带来耳目一新的感到，让不雅众在明知是告白的前提下仍欣然接收。
“综艺营销”，内容融合是关键，胡姬花深谙个中事理，在节目类型和合作明星选择上，也展示出品牌特有的考量。《无穷超出班》是一档由浙江卫视、优酷和TVB合营出品的演员专业艺训励志真人秀节目，声威可以用“无敌”来形容，包含有着奥斯卡毕生成就奖的成龙大年夜哥、金牌锋利导演尔冬升、影后惠英红、影帝吴镇宇等。
不仅看中节目带来的流量，胡姬花更看中与品牌的精力共通，一个专业做好戏，一个只做花生油，两边都在本身的范畴尽心尽力，只为做到最好;关于合作的明星，胡姬花选择了塑造性极强、被称为“剧抛脸”的郭晓婷，一个专注做好花生油，一个专注演好戏，契合度堪称完美。
胡姬花和郭晓婷在《无穷超出班》中为大年夜家带来的创意中插，以古装情景剧为主，为了传递“开盖胡姬花，真喷鼻好运来”核心概念，由郭晓婷扮演的主角，经由过程赓续的“开盖”动作，将欲望一一实现。除了开盖动作直接接洽关系到产品，加深不雅众记忆点以外，白话化的台词“真的被喷鼻到了”，也深度强化了“喷鼻”的概念，经由过程角色的丰富演绎，不雅众们实现沉浸式代入，经由过程线上多方位扩散，创意中插激发了全网热议，胡姬花也于无形中实现产品种草。
如今的菜市场，已经不再是中老年人的疆场，而是现代年青人的“马尔代夫”;同时，菜市场也是大年夜家烹调大年夜饭的第一站。胡姬花经由过程打造“真喷鼻开运菜市场”以最切近生活的方法，倡导花费者用胡姬花烹调真喷鼻大年夜饭，吃出厚味的同时吃出新年好运，其带来正面的、积极向上的情感引导，能让大年夜家对新生活持续保持新等待，也表现了必定的品牌社会义务。
作为一场体验感绝佳的快闪活动，胡姬花“真喷鼻开运菜市场”不仅在内容上充分接洽关系了活动主题和品牌特点，强势传递了“开盖即开运”核心产品卖点;在情势上也付与了花费者更有新意的沉浸式体验，充分拉近了品牌与花费者的距离。
作为一个日活6亿的 App，抖音已经成为企业弗成忽视的流量凹地和营销阵地，个中，“全平易近义务”经由过程“义务+鼓励”的方法，能推动优质UGC内容的输出，形成全平易近介入，实现高流量曝光和高用户互动，更是成为当下品牌营销首选。
为了持续引爆品牌热度，1月5日-1月7日，胡姬花结合京东超等品牌日，在广州市猎德新街市一层打造了一场处处充斥“开运玄机”的“真喷鼻开运菜市场”快闪活动，并且于1月6日，邀请有名喷鼻港演员、TVB“金牌副角”麦长青，以“真喷鼻开运菜市场主办人”的身份参预助阵，与街坊同伙进行游戏互动，扩大年夜活动传播声量。
活动同期，胡姬花在抖音上线#开盖胡姬花真喷鼻好运来#全平易近义务，掀起一场关于南北开运菜的互动分享高潮。很多美食类抖音达人，从不合角度进行了用胡姬花烹调大年夜饭的“真喷鼻演绎”，花式响应带来的高程度输出，吸引南北各地的网友热忱介入互动，也让潜在花费者对胡姬花古法小榨花生油有了新的兴趣和种草，进一步强化了胡姬花的品牌认知与产品的“真喷鼻”口碑。
直播作为当下风行的一大年夜营销弄法，深受花费者爱好，为了更贴合品牌和活动的特点，无论是直播情势照样直播嘉宾，胡姬花都玩出了“花”。与通俗的带货直播不合，1月6日胡姬花在「胡姬花京东超等品牌日」直播间里，组了个以“大年夜饭”为主题的“真喷鼻饭局”，
在“真喷鼻开运菜市场”快闪体验区，花费者不仅可以在“真喷鼻开运好话局”观赏、打卡到处可见“开运文学”;在“南北开运大年夜赏”感触感染南北大年夜饭开运菜的地区差别，提前领会充斥开运祝福的大年夜饭氛围;还能花式玩转“真喷鼻开运打卡点”，经由过程摄影分享到社交平台，又或者做抖音全平易近义务，领取「真喷鼻开运瓶」。
在直播环节的设定上，胡姬花这场“真喷鼻饭局”同样别出心裁。现场，胡姬花将直播间打造成大年夜饭的场景，氛围感直接拉满，在互动交换中，将胡姬花的品牌故事和产品亮点娓娓道来。除此以外，直播间还特别安排了嘉宾互动小游戏，用来增长整体不雅看的趣味性，经由过程「大年夜饭场景设定+趣味化直播内容+品牌文化输出」，胡姬花无疑为花费者创造了一种独具吸引力的直播不雅看体验，当晚，直播间更是登上京东自营舌尖美食小时榜的第五位。
作为专业只做花生油的品牌，胡姬花意在将更好的古法风味带给花费者，在其他的品牌纷纷拓宽新的品类，抢占市场蛋糕的风气之下，胡姬花选择带着一股专注的韧劲，只投入在花生油这个单一的范畴，精心专研更好的产品。
“以品类思虑，以品牌表达”，除了专注打造极致产品，胡姬花也在赓续寻乞降用户在情感上的价值共鸣，本次的“开盖胡姬花，真喷鼻好运来”新春营销活动就是例子之一，回看此次活动，胡姬花为新春年货注入年青化质感，营造了一场更相符现代语境的新春营销，将春节文化以更“厚味”的方法传递给大年夜众，更具文化传承的社会心义，也更具传播力。
菲利普?科特勒曾说：如今的营销3.0 时代是以价值不雅为导向的品牌塑造时代。胡姬花古法花生油践行本身【专注只做花生油】，立志做花生油专业品牌的信条，赓续迭代出新，从细分场景的产品需求到不合营销节点情感共鸣，全方面知足花费者对花生油的等待与需求。将来，胡姬花又会为我们带来如何的惊喜?让我们一路等待!
