在微片子结尾的彩蛋中，君乐宝豪华品牌代言人声威的祝福陆续奉上，杨幂、白敬亭、赵今麦、袁咏仪、韩雪、郭晶晶、易建联说出“宝言宝语”，祝大年夜家新年快活。随后，从明星祝福彩蛋、到微博联动明星宣传、陆续推出代言人微信红包封面等，君乐宝串联多种明星互动弄法，逐渐深化互动体验，持续调动粉丝积极性，将汇集在各大年夜公域平台的粉丝流量转化为品牌私域流量。
大年夜家好，我是马可婷。
岁序更替，你将若何总结以前的一年？
有人说，以前的一年是场漫长的拜别；
有人说，2022是摔倒、爬起来的反复练习训练；
还有人说，我不会怀念2022，但我永远记得陪我度过2022年的人；
那你若何讲述属于你的2022，假如如今你还不知道从何说起，或许从这部新春贺岁微片子中，你能找到本身的谜底??
每一个善意都值得被看见
故事里主人公身上的标签再平凡不过。
打工人，背着房贷，还没发年关奖，二十多岁的年纪就被小孩子一口一个“叔叔”地叫着！
尽管可能外表有点沧桑，但心中还有少年的热忱，爱机车，也爱......顺手搭把手帮个忙。
就是如许一个通俗人，眼瞅着就要过年，因买摩托被掏空了钱包，表示再也无力承担其他的支出。在老板包管年关奖在路上后，小伙子踏上归程，顺路将同事王哥的奶粉捎给嫂子，不测收成了嫂子回赠的腊肠；
而后好心搭载女孩回家，被回赠了酸奶，谁说这不是爱情的起点呢？
就在小伙儿对着酸奶傻笑时，对面哭闹不止的小孩也对酸奶“垂涎已久”。作为成熟的大年夜人只好忍痛割爱，将本身舍不得喝的酸奶送给小孩，而后顺手协助推车，车主竟是小孩的爸爸。虽是举手之劳，却渐渐流淌在这群陌生人之间。
微片子宣布当日，君乐宝搜刮量环比增长2640.27%，截至1月17日，收成微博话题浏览量总计14.8亿+、预热话题#君乐宝x贾樟柯贺岁微片子#浏览量8514万+、热搜话题#纳福进宝#浏览量10.5亿+、#贾樟柯携宝贺岁#浏览量3.5亿+。跟着品牌传播的赓续渗入渗出，用户对君乐宝“纳福进宝”这一新年IP，从熟悉到爱好，再到跟随，参加“宝言宝语”的全平易近狂欢，打造“宝言宝语”成为新年风行祝福语，从产品到品牌，深化“春节必备君乐宝”这一认知。
“赠人以福者，纳福；待人如宝者，进宝”，短片结尾，一句饱含我们中华传统价值不雅的案牍浮现，平凡的烟火气与善意温情相连，伴我们暖和前行。
这不恰是以前一年我们的亲自体验么？这段时光谁不是在互相赞助中度过呢？家人世彼此依附，孩子们也纷纷上阵；同伙们一边逗你高兴，一边不远万里也要寄一个黄桃罐头；小区群里，邻里之间，有来有回，互帮合作。
每一个善意都被看见，每一个善意都被暖和回应，如春雨般细腻。恰是出于对人世温情的真实感悟，这支春节短片在这个时光点，没有选择从团聚这个角度去克意煽情，而是从生活的暖和底色着手，串联平凡生活，在团聚之上讲述支授予回报的美满。
用内容放大年夜暖和的力量
细心的同伙已经在短片的开端与结尾，发清楚明了君乐宝的身影，和贾樟柯导演的大年夜名。是的，如斯细腻克制的表达，恰是出自贾樟柯之手。所有品牌都懂得，春撙节传的重要性，尤其对于公平易近品牌来说。然则君乐宝与贾樟柯并没有选择浓墨重彩地讲述故事，没有衬着情感上的大年夜起大年夜落，没有花里胡哨地吸引眼球、挑拨情感，而将存眷点放在了“善意与暖和”上，从小故事讲大年夜概念，让我们从中去感触感染、去思虑。被微片子冲动，更被“我们”作为个别与整体里的一员冲动。
不过，从品牌传播上讲，这还不敷。
明星效应加持，深化对粉丝的沉淀。为向各个圈层宣导正向价值不雅，传递品牌关怀，君乐宝借明星效应扩大年夜传播声势。
持续发掘情感引爆点。在诸多顶流的助力下，君乐宝的“新年典礼感”越来越足，并以“新年进个宝”为主题，制造魔性洗脑TVC，将新年氛围感拉满。在朗朗上口的“宝言宝语”的推动下，暖和细腻的情感、节日情感刹时引爆，又一次让人上头。
内容+情感+强大年夜的传播矩阵，势必带动全平易近互动。君乐宝提议“纳福进宝，家中有宝”的晒宝纳福活动，调动起包含KOL、KOC在内的大年夜量网友互动介入，将新年氛围赓续拉高。在腾讯视频、同伙圈、SNS、手机百度等各大年夜平台强势露出，辐射各圈层、各个年纪层，全网曝光量明显增长。
公平易近节日+公平易近品牌+公平易近明星+全平易近互动=公平易近狂欢。从短片到明星联动，再到全平易近互动，这不是一场单向的品牌传播，而是一场双向成就。君乐宝初心不变，以高品德产品几十年如一日陪伴中国家庭，而平易近众也以热烈的反馈回应品牌。
同伙们，这也再次验证，无论是品牌、产品照样传播，用真心垦植必定不会错。“赠人以福者，纳福；待人如宝者，进宝”。若何回想2022，若何度过2023，想必你已经找到了本身的谜底。
