近年来，跟着“成分党”的崛起，花费者的吃穿用根本都唯成分论，尤其是功能、成分等更加成为年青人选购护肤品的标准，这一现象在方才以前的2022年可谓是达到峰值，“功能护肤”赛道也变得异常火热。作为国内领先的化妆品收集零售办事商，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（605136.SH）在美妆电商运营营业稳健成长基本上，加大年夜了自立美妆品牌的孵化力度及研发投入，拼起了“硬实力”。
材料显示，丽人丽妆深耕化妆品收集零售办事范畴十余年，由丽人丽妆黄韬担负公司董事长，公司持续依托天猫、抖音等电商平台开展化妆品电商零售营业及品牌营销办事，经由过程短视频、内容种草、商号直播及达人合作等多种营销方法实现经营品牌用户群扩大年夜以及品牌资产增长。
2021年，丽人丽妆积极开展自立品牌孵化工作，先后推出美壹堂、玉容初等自有品牌，并经由过程在抖音、快手、小红书和B站等电商平台进行多维度营销，持续扩大年夜自有品牌声量。
2023年，“成分为王”的大年夜势必定延续，丽人丽妆也将持续深刻洞察花费者需求，夯实产品实力基石，以精准营销手段赋能自有品牌，建立用户信赖和搭建品牌壁垒，推动自有品牌成长。
丽人丽妆自有品牌美壹堂从创建之初，就倡导“聚焦产品力,保持经久主义”的品牌理念，放弃“催肥”的市场路线，没有一味寻求“流量”。经由过程成立自立研发中间，凭借核心的技巧立异持续引领神经酰胺市场，以打造让花费者知足的高功能护肤产品。
以美壹堂吨吨霜为例，不仅对肌肤樊篱层进行修护，还可以实现3层深度修护，触达樊篱层、脂质层、皮基层。在成分上，5 : 3 : 2 黄金比例配比“6重神经酰胺”、胆固醇和游离脂肪酸 ，完美模仿皮肤脂质更轻易被肌肤接收，实现细胞间脂质级修护。拥有依克多因双专利认证，加强细胞保护，高效修护肌肤。
基于强大年夜的产品力，美壹堂在丽人丽妆的加持下，步步为营蓄积品牌力，实现从0到1的跨越。数据显示，2022年双11大年夜促，美壹堂吨吨霜发卖额环比618增长52%。
丽人丽妆另一个自有品牌玉容初，匠心精研30年，开创团队深刻研发，打造品牌产品力；赓续进级配方，冲破技巧壁垒，将中草药的真实功能与产品安然、稳定性完美结合，只做实其实在为花费者负责的产品。
在产品成分选择上，玉容初选择药材中的“植物黄金”藏红花为核心成分，并在独有名贵原料的基本上，提出立异性的“同向组配”的复方配伍理念。如在应用藏红花的基本上，同时应用积雪草、牡丹根皮等多种同向药材，搭配成强效矩阵，形成组合拳强韧肌底，使细胞完成从修复到重塑，再到重建，标本兼治。
玉容初首个藏红花系列以中草药舒敏抗老的独特功能、纯天然草本添加的产品亮点，深受浩瀚成分党、配方党、国货党美妆垂类博主青睐，品牌天猫旗舰店好评率跨越99%，产品舒安赋活乳霜“瑰宝评价”知足度100%。
