新零售贸易模式下，场景化营销受到越来越多品牌的青睐，尤其是大年夜剧营销，更是凭借其互动性强、应时应景的特点，成为很多品牌场景化营销的首选。作为新年第一个营销节点，春节大年夜剧营销素来是各品牌场景化营销的“必争之地”。而在本年春节热映的多部电视剧中，不少不雅众发清楚明了日本百年护嗓品牌龙角散的熟悉身影，也让花费者成功记住了“健康新年糖，就磕龙角散”的标语。
好的品牌营销不仅仅是以发卖产品为目标，而是向花费者宣导一种生活方法，从而加强花费者对品牌的认同度、好感度和忠诚度。
强调新年吃糖吃健康，有效实现产品差别化营销
春节是情感表达的时点，也是中国人花费的热点，尤其是糖果市场，一向与春节深度绑缚，各大年夜国表里品牌混战“春节备货季”，试图在春节市场中占领一席之地。是以，想在“春节糖果战”中“杀出重围”，独特而契合花费者需求的产品卖点成为重中之重。是以在本年春节，龙角散打出了“健康新年糖”的独特定位，在传统的主打厚味甜美的年货糖果市场掀起了“健康化”的新高潮。
社交出圈，与粉丝一路磕糖追剧
中国年青花费者重视摄生，健康性是其选购食物时的重要推敲身分。《麦肯锡健康花费图鉴》申报指出跨越60%的中国花费者在日常生活中视健康为优等大年夜事，尤其是疫情让中国花费者加倍看重健康。
作为日本百年护嗓药企，龙角散在咽喉健康护理范畴有口皆碑，凭借天然草本成分和清润口感，龙角散已经成为浩瀚用户的润嗓必备好物。此次大年夜剧投放中展示的龙角散草本粉末夹心润喉糖更因为其双重口感+天然草本配方成为花费者年货采购时的热点，也让“健康新年糖”的产品定位加倍有理有据。
深耕场景化营销，实现花费者心智养成+转化驱动
是以在本年首轮大年夜剧营销中，龙角散化身大年夜剧IP的“收割机”，以新年阖家欢聚，共赏好剧场景为核心，在《三体》、《向风而行》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《赘婿》等大年夜量热播剧中植入场景化告白。依托大年夜剧和演员热度的加持，龙角散在春节时代获得大年夜量存眷。
与此同时，龙角散也深挖春节团聚、祝福等多个场景，将“吃龙角散，过养声年”的健康过年理念进行软性渗入渗出，让用户春节假期中的每一个甜美时刻，都有龙角散的陪伴。
在此次春节大年夜剧营销中，龙角散应用大年夜剧投放的高曝光量和高触达特点，多维度、广人群进行品牌露出，并凸起产品的精准化场景，让龙角散变成一种生活方法，使得花费者对产品产生兴趣，掀起“买同款”、“吃同款”的高潮。
当下社交平台的成长让追剧体验从“你播我看”进级为“边追边聊”、“沉浸个中”，“大年夜剧营销+社交”的弄法可以充分调动花费者的互动介入热忱。
在此次的春节大年夜剧营销中，龙角散官方微博提议了“一路不雅剧来找龙角散”的有奖活动，吸引了大年夜量粉丝的介入。
抓住如许的“社交暗码”，龙角散和不雅众一路追剧、环绕剧情衍生的话题合营分享商量，保持龙角散的品牌热度，持续巩固花费者对于“龙角散健康新年糖”的认知。
凭借对大年夜剧场景化营销的精准把控和对产品的精准定位，龙角散“健康新年糖，就磕龙角散”的新年营销实现了流量和口碑的双丰产，同时也为各品牌大年夜剧营销供给了一个触达范围更广、传播声量更大年夜的营销新思路。
