“跳过键善于假装”、“强迫跳转”、“投放的内容一模一样”、“转化低效”……不得不说，如今人们对于开屏告白仍存有一些固有印象的误区。 

这其实和开屏告白的以前有关。此前不少App的开屏告白集合了各类低劣素材，千方百计引诱点击，影响了用户正常的应用体验。在各大年夜社交平台上，“伐罪”开屏告白的帖子一个接一个，用户的不满也激发了国度有关部分的存眷，工信部曾多次开展整治开屏告白乱象。用户怨声载道、政策重拳出击，这也让不少告白主在投摊开屏告白时变得犹疑：还能投放吗？后果有包管吗？性价比高吗？ 

事实上，无论是用户照样出台的政策，针对的都是市场上劣质低俗的、违背了用户意愿的告白素材，而开屏告白作为流量的进口，仍然有着巨大年夜的曝光和品牌扶植价值。如今再打开各大年夜App，开屏告白的整体质量更是有了明显的晋升，弄法和互动体验在紧贴用户和品牌需求而进级进阶，各种改变下，我们要也跳出固有认知，更周全、立体地对待开屏告白的价值。 

    重估开屏告白

先来简单回想下开屏告白的“出生”：开屏告白最早来源于苹果的“启动页”，即App启动后主页出现前的过渡页面，既用来掩盖体系加载速度过慢的短板，也给了App建立和输出产品形象的机会。后来跟着移动互联网进一步成长，告白营业也向移动端转移，启动页逐渐成长成了开屏告白：由图片/视频、文字、跳过键构成，展示时长为3-5s，用户可以选择跳过或者看完开屏告白再进入主页面。 

存期近合理。告白主投放、平台许可存在、用户点击，解释这三者有合营的好处诉求，是以重估开屏告白的价值，我们也不克不及孤立去看，要多个视角来分析。 

其次从用户视角来看，如今的开屏告白是基于数据分析和算法推荐的，具有针对性。也就是说，用户所收到的开屏告白都是感兴趣或者有潜在花费欲望的。此外跳过键的设置也赐与了用户主动选择的权力。 

起首从开屏告白本身来看，具有地位优胜性、强曝光性两大年夜凸起特点。 

开屏告白先于内容出现，抓住了用户的第一眼，心理学中有个“印记效应”，即人们会对第一眼看到的事物留下深刻心里烙印，开屏告白恰是应用了这一效应；并且开屏告白具有必定的“强迫性”，比拟起信息流、Banner告白，开屏告白属于全屏出现，不会有其他信息的干扰，可以更充分地输出信息；聚焦后果层面，开屏能为投放品牌带来更高的独有效户与CTR，晋升流量的有效性。 

如今以抖音为代表的各大年夜平台为晋升用户体验，做了一系列进级改革，晋升触达的精准率，催生摇一摇、3D扭转等互动新弄法以流畅的互动体验激发用户的介入度亲睦奇心，在社交平台上有效户谈话“开屏告白越来越懂我，看告白也很快活”。 

再从告白主层面看，如今花费者留意力分散、获客成本变高、告白转化低效等一系列难题拉高了品牌营销的门槛。而拉新、曝光、转化又是硬性“KPI”，开屏告白作为流量漏斗的“进口”，正能知足品牌拉新流量和输出品牌形象的需求。 

华扬联众华东会谈总经理程辉对「深响」表示，客岁下半年开端，部分告白主的预算从后果告白回流到以开屏告白为主的品牌扶植场景，开屏告白这一情势大年夜概占整体预算比例的40%到50%。 

据「深响」懂得，全部开屏告白市场，头部客户供献过半的营收。 

而头部客户看中开屏告白的原因，一方面在于开屏告白不只可以或许供给曝光价值，还能完成品牌价值传递、与花费者建立情感链接，巨量引擎官方数据显示，开屏告白可以助力品牌记忆度晋升98%，品牌认知度晋升174%；另一方面则是，如今开屏告白增长了后链路承接环节，触达的时长不再仅限于开屏时的3-5s，有了更长尾的效应，比如开屏与竞价告白结合，流量可以持续到投放停止后3-7天；触达人群的转化率也有所进步，投摊开屏告白后，搜刮CTR晋升20%阁下。 

图源巨量引擎 

不过，不得不承认，此前部分平台的开屏告白被用户诟病，其一在于没有做好精准洞察、随便投放，其二则是跳过键假装出现，用户点击之后反而被迫跳转，应用体验受影响。 

走过了草莽期，开屏告白正在向高质量进阶，其进阶的底层逻辑，是紧紧环绕用户体验和告白主需求??给用户送达合适的内容，获得流畅的互动体验；赞助告白主精准传达品牌形象和调性，进而建立认知、助力转化杀青。 

  「高质量进阶」办法论

事理好懂，但知易行难。 

不少品牌主在具体投放时也碰到了问题和挑衅：告白内容若何做到不打搅用户又能激发互动和介入？什么样的场景合适开屏告白？如何避免转化过程中的流量流掉？「深响」在与华扬联众华东会谈总经理程辉对谈时懂得到，华扬联众作为品牌营销的实践主力，在一系列开屏告白的落地履行中总结出了一套可行办法论。具体可拆解为四步： 

第一步，明白告白主的预算、需求以及想完成的目标。 

如今开屏告白算是各平台的新兴王牌产品，重要推敲告白主的预算是否可以或许支撑投放；在预算充分的情况下，想要保护品牌调性、晋升品牌形象的客户合适开屏告白，能借助全屏曝光有效影响用户心智；此外对于想投后果类告白的客户，在投之前也会建议其投放一波品牌告白，搭配组合晋升转化的精确度。 

第二步，根据告白主的需求筛选序言渠道，选择合适的内容创意和互动情势。 

信息高速化时代，序言触点从碎片化变得粉尘化，品牌与花费者的连接不克不及仅靠一两个渠道完成，须要精细化运营，从存量和增量中深度发掘用户价值。 

据程辉介绍，华扬联众在筹划序言渠道时，有两个考量要素：一是以花费者为中间，序言触点覆盖全链路全方位；二是有技巧加持，触达更精准、更智能。巨量引擎平台正相符这两大年夜要素，也是应用频次最高的平台之一，因为抖音作为日活超6亿的平台，可以或许覆盖不合圈层的人群，并且抖音商城、抖音小店等后链路完全，可以有效承载和沉淀流量；且巨量云图等对象产品可以精准辨别A3人群，为后续的转化打下基本。 

要知道，之前开屏告白市场相对粗放，品牌主在投放时也多是集中筛选日活高、性价比高的App打包投放，并没有针对人群做精细化细分，而巨量引擎平台弥补了这一缺口，根据不合的品类品牌，针对目标人群做了更具体的洞察与拆解，让品牌与目标花费者的匹配更精准。 

合适的序言渠道可以晋升人群触达的精准率，转化率的晋升则要看告白内容的趣味性和创意性。开屏告白仅有3-5s的时光，如安在有限的时长做到传递品牌诉求、若何用画面和案牍抓住花费者留意力，若何用有趣的互动让花费者流畅跳转，这都对内容创意才能提出了更高的请求。 

巨量引擎今朝的开屏弄法和创意情势跨越14种，可以或许匹配不合品类品牌主的不合请求。例如快消类品牌多会大年夜促时代投摊开屏告白，营造大年夜促的重要氛围，平台推出的TopView倒计时、半圆波纹倒计时样式正好知足，此外合适大年夜促氛围的样式还有Go样式、双link开屏，可以直达商品页面，以及上滑翻卡，能提前告诉扣头优惠信息等。对于想要实现互动引流的品牌而言，开机位3D扭转样式以强视觉轻互动的特点戳顶用户的好奇心，加深用户的介入热忱和品牌记忆度，用户扭着手机即可一键跳转至商品页面。带有同样体验的还有裸眼3D弄法，更立体、细节还原产品应用状况，合适美妆、3C、汽车等客户。 

第三步，将开屏告白视作全部营销策略的个中一环，合营其他营销内容形成整体联动，搭建全链路闭环。 

比如将开机与搜刮整合，经由过程搜刮品专、搜刮彩蛋、开机及时追投等情势沉淀高潜人群，优化投放效力。雅诗兰黛经由过程开屏摇一摇+搜刮品专组合投放，品牌搜刮量同步上涨，搜后用户的点击意愿比拟零丁搜刮晋升了30%到60%。 

营销是从曝光走向转化的过程，当然是过程越短越好，而要实现这一诉求，单一弄法不克不及“放之四海而皆准”，势须要将多元化的营销弄法组合应用，走整合之路。我们也看到，开屏告白打通前端流量后，巨量引擎也在匹配各类后链路弄法构建完全的营销生态。 

再比如开屏全域通与效-品-效的组合弄法，以三步走操作实现广覆盖、准获取目标受众。具体来看，先是圈选品牌高价值人群，再以开机位告白“查漏补缺”，进一步触达竞价未触及的高价值人群；最后竞价追投，刺激高价值人群的花费决定计划，达到“边种边收”。fino品牌在节点大年夜促时代，经由过程开屏全域通与效品效的整合营销精准触达高潜力人群，助力竞价跑量，CTR大年夜幅晋升148%。 

比拟起零丁的投放，开屏告白如今已是整合营销中的一环，无论是与各环节的合营，照样落地页的承接，操作起来的难度大年夜大年夜晋升，并且在与后链路配应时，不只是纯真的流程叠加，而是要更体系、更整体思虑开屏的价值与感化。 

第四步，各环节履行停止后，进行归因与经验沉淀。对于开屏告白带来的后果，有几个直不雅的数据指标可衡量，CTR、曝光量，A1、A2人群增长率，品牌记忆度、人群独有比、搜刮晋升等，同时这些客不雅的数据指标也能反过往来交往思虑内容素材若何进一步优化，沉淀经验、找到下一步进阶的偏向。 

综合来看，华扬联众这“四步走”相对周全地出现了高质量开屏告白的操作流程，为品牌曝光、种草、转化都供给了新的解法和场景。 

在2022圣诞时代，华扬联众操盘了雅诗兰黛的抖音TopView案例，在30秒的开屏视频中，先后结合了“点击跳转”、“动摇跳转”、“视频播放完毕后主动跳转”等弄法，在完全、天然传递出品牌调性和价值的同时，也融合了不合的互动路径直达商品页面，晋升了转化效力。 

巨量引擎作为平台方，始终积极摸索开屏告白的更多合作模式、晋升操作效力，前段时光还提议了“ALL NEW?开屏领跑者筹划”，从价值、弄法、办事三方面进级开屏告白，赞助品牌实现生意增长和品牌扶植，为品牌主摸索高契合、高触达、高转化的品牌营销供给了更有力的抓手。 

在开屏告白“无孔不入”的当下，各个App的开机图一模一样，很难让用户产生深刻印象，但创意弄法的进级、互动体验的流畅，不仅做出了差别化，也晋升了用户的主动跳回心愿，品牌转化后果也进一步加强。 

参加该筹划的品牌主，能获得共建立异样式、新品尝鲜、素材创意科学指导、1V1投后结案、360价值度量评估、传播权益等“六大年夜专属项目权益”，贯穿项目投放全周期，让品牌增长变得更有肯定性。 

在以巨量引擎为代表的平台助推下，开屏告白迎来了全新的进级，于品牌主而言，开屏告白恰是一个能拉开与敌手差距、获得肯定性增长的新王牌。