作为初次将红包飞活动IP和核心卫视王牌晚会IP进行强强联手,实现双双破圈的CNY立异测验测验,兔年红包飞再次实现迭代进级,“日抛”节日延展成为“月庆”典礼。同时,大年夜家聚在微博解锁“新”年味,“年”的典礼感也从线下延续到线上,更具氛围感、共情力、介入性。
#让红包飞#摸索“新”年味 打出别样情感牌
近日,微博2023兔年#让红包飞#活动迎来温情收官,亿万网友在微博云拜年、晒大年夜饭、聊春晚、分享过年典礼感,共发出2.4亿条微博,饱含年味的“红包”、“大年夜饭”、“烟花”荣登春节发博关键词前三,4985万用户还经由过程介入集卡互动、发博打卡领到兔年荣幸红包。
作为持续十年的年味IP活动,#让红包飞#已经成为国人过年必弗成少的情感陪伴。在多年默契中,网友授与红包飞更多的等待;作为平台方,微博除了在产品、弄法等层面的推陈出新外,也出力解锁情怀暗码,创造用户与平台之间更多的情感连接。
集卡抽红包是#让红包飞#一向以来的传统,无论每年的主题和弄法若何变更,这承载着过年典礼感的节目从未缺席。新年时,微博联袂北京、东方、湖南、江苏、浙江5大年夜卫视开启集晚会联名卡专场,送出超100万份新年红包;大年夜年节时,初次表态的福兔卡在@X玖少年团肖战DAYTOY、@卡布叻_周深、@张艺兴、@虞书欣Esther 、@王鹤棣_Dylan 、@赵露思的微博 6位兔年好彩官的引导下掀起全平易近集卡高潮,好玩又有好彩头。
此外,年味年年有,本年非分特别“新”,为了给用户留下独特的节日记忆,微博春骨氛围组早早就位,新年置顶发博框晒年味、兔年发博彩蛋迎好运、鞭炮点赞特效过大年夜年、兔年限制神情包显潮流、新年专属贺卡定制祝福,一套组合拳完美拿捏过骨氛围感。
社交互动主场优势不减 明星大年夜V与网友同过节
一向以来,基于微博社交场景更丰富,用户互动更便捷的平台属性,#让红包飞#在营造节日氛围、激发大年夜众共鸣、促进人与人之间的连接方面保持独特优势,不仅吸引通俗用户的踊跃介入,也带动平台上媒体、当局机构、KOL、明星、企业账号下场同乐,表现出不合群体在节日这个合营的情感诉求面前一致的共情力。
2023年大年夜年节,10万+明星大年夜V在微博送出新年祝福激发全网云拜年高潮,@白鹿my、@侯明昊Neo、@井柏然 等明星奉上“大年夜展宏兔”、“身材健康”、“要爱本身”的美好祝福;@你是我的光荣官微、@电视剧梦华录、@苍兰诀官微 等超火剧集齐聚微博云拜年;@北京台春晚、@阿根廷国度足球队、@清华大年夜学、@河南博物馆、@中国消防、@中国红十字基金会、@三体电视剧、@敦煌画院官方微博 等社会各界接力发卡,助推集卡热度爆棚。
甚至@掌柜赵盼儿、@少年将军凌不疑、@仙女小兰花- 等热播剧剧中人物也在微博玩得不亦乐乎,更不消说通俗网友经由过程 #一条微博晒年味# 急切拉开迎新春序幕,纷纷晒餐桌上的大年夜饭、记录故乡的春节炊火气、分享过年必备典礼感、打卡新年的第一条plog,自发将本身融入到全平易近在微博过节的浓烈氛围中。
从给用户发红包的简单初志出发,#让红包飞#一向容身于人类最简单朴素的情感诉求,为 “抢”红包这个动作找到了更多的情感支撑点,并赓续经由过程多种表里部手段去创造情感释放的最佳方法。“聚”在微博一路过年,已经是一种共鸣,但情感的表达没有极限,营造更多的节日氛围感,让人与人靠的更近,永远是#让红包飞#不变的幻想。
十年陪伴情怀依旧 聚在微博过年真的“喷鼻”
从2013年到2023年,#让红包飞#不仅展示了微博平台在节日运营上的前瞻性构造和立异性实践,也见证了网上过节成为了国人节日社交必选项的过程。在传统春节里,拜年、抢红包、走亲访友、庙会合市等多样的活动和习俗蕴含了人们在岁终时对本身的犒劳和安慰,也披露着对娱乐和社交的精力需求。
选择在微博过节的人们,在平台的多样活动中找到庙会合市的热烈;在相干节日话题的热聊里熟悉了新的同伙;在一条条来自明星大年夜V或身边同伙的祝福微博中收成了冲动和知足。跟着互联网逐渐走进生活的各个角落,收集早就不再是“虚拟”,而是每小我眼中的“真实”,而微博恰是这个清除虚拟与真实分界线的魔术手。
“年”这个国人心底里最柔嫩的等待,最终在微博上找到了最好的承载。线下的年味可以在线上再造和延续、家人同伙之间的祝福可以扩散到更多陌生人、春晚可以跟全国人平易近一路聊、特点故乡菜可以让全网的同亲们找到共鸣点,这之间流淌的情感才是这场盛宴最动人的处所。
