用“健康”引领春节营销！加多宝给出了新示范

在007看来，加多宝春节营销的成功是对花费者深刻洞察的使然。面对年青一代的花费不雅从单一维度的产品花费改变为叠加“价值感”的情感花费，加多宝将时代的健康情感落足到产品的赋能之上，构建起品牌与年青一代新的价值连接点，让花费者在“健康是宝”的“宝文化”体验中感触感染到来自品牌的人文关怀。

作为一个熔化在平易近族基因里的传统节日，春节不仅圈定了全部国人对亲情和家的神往，也因巨大年夜的流量聚合力成为品牌营销的必争之地。方才以前的兔年春节我们也见证了各大年夜品牌采取多种方法参加这场营销盛宴。

这个春节，加多宝深挖后疫情时代健康花费营销价值，经由过程线上线下融合、数字营销弄法立异实现品牌、产品和花费者的沟通和共情，既为品牌绑定了健康价值，沉淀了更多的“健康是宝”的“宝文化”内涵，亦在快消品牌春节市场交出了一份优良答卷。

一、 

以健康“破局”春节场景 

用“过健康年”回应花费者与时代 

一个好的品牌，不仅回应花费者，更回应时代。近三年的情况更改叠加花费进级，让健康理念愈发深刻人心。作为花费旺季的春节，“买健康”“送健康”成为这个春节年货花费的新潮流。基于此，加多宝抢占公平易近健康花费大年夜潮先机，首倡“过健康年”的品牌强音，用“健康是宝”的“宝文化”内涵与花费者深度共情，回应时代诉求。

用品牌文化锚准时代议题 

一方面找准“健康”主题，精准沟通花费者痛点。加多宝经由过程结合威望媒体@三联生活周刊在微博提议#春节hin值得买的健康年货#话题评论辩论，并联动浩瀚官媒、大年夜V合营发声，让“过健康年”成为社会性热点，在微博平台吸引8.6亿次存眷度，11.9万人次介入评论辩论。不仅串联起社会热点与品牌接洽关系点，成为品牌大年夜事宜，亦打造出春节营销海潮中的品牌差别度和记忆度。

另一方面以年俗为基底倡导健康过春节，加多宝基于对传统年俗文化的借势和创意在春节前推出限量年俗罐礼盒，四大年夜年俗活动，出现新春美好生活：迎祥加福，贴春联；安然加岁，压岁钱；添富加贵，挂灯笼；红火加运，放鞭炮。“年俗”和“健康”两大年夜核心关键词相辅相成，合营给“宝文化”注入了新内涵，赋能幸福中国年。年俗罐礼盒在电商平台短短3天首发20万箱被抢购一空，“健康是宝”也随之传递千家万户。

二、 

全域式传播扩散 

透传“健康是宝”文化内涵 

假如说“过健康年”本身就凝集了当下国人最大年夜的心愿，那么加多宝在传播层面的立异组合拳则让“过健康年喝加多宝”加倍深刻人心，。

1、结合快手，数字化创意互动让“宝文化”成为年青人社交泉币 

面对数字化营销大年夜潮，1月10日，加多宝以娱乐和社交为触手，紧抓新世代人群的消操心理，全方位晋升数字化传播体验。联动短视频平台快手定制化打造2023春节“AR寻宝”互动。

低门槛介入、强社交的弄法设计叠加多重奖品、福利刺激不仅逢迎了春节热烈的氛围，更有效激发了年青人的介入热忱，让“AR寻宝”互动成为春节时代的社交泉币，囊括全网，让品牌与年青人群玩在一路、high在一路。据007懂得，活动上线仅8天就有跨越3000W人介入活动，并持续攀升，成为春节现象级爆款。

1月8日-1月20日，#加多宝的100种喝法#话题以契合新年的团聚氛围，自带social气质慢慢出圈，在抖音、快手、小红书、微博全域平台激发内容共创，让加多宝成为春节的必备健康守护。

时代不少达人、博主频繁出镜上演加多宝各类场景喝法成为加多宝与花费者沟通的有力介质，不仅有效延展了加多宝的花费场景，更让#加多宝的100种喝法#成为平台达人、KOL以及通俗网友的二创灵感来源，形成了广泛的二次传播场域。

3、周全渗入渗出春节场景，打造新年送“宝”新潮流 

不止于精准把握数字时代新流量、新平台、新弄法，与之匹配的UGC内容共创弄法也自带整活属性。

在素来讲究氛围感的春节，加多宝还充分发挥自身的渠道与终端优势，并依托强势媒体资本，出力“宝文化”加码春骨氛围。

春节前夕，加多宝“千箱堆”“万箱堆”创意摆设活动在全国数百座城市履约热烈上演。融入玉兔、祥云、中国结、古建筑等多种文化元素的数千创意堆头遍地开花，实现“宝文化”与传统年俗文化、新国潮文化的充分融合，以光鲜节庆元素为全国各地衬托出浓浓的健康年氛围。

为将“过健康年 喝加多宝”的祝福传递至更广泛的群体，加多宝不仅借央视国度级媒体的顶级影响力输出“过健康年”的美好祝福；还在全国各大年夜城市数百个地标和交通枢纽投放“过健康年喝加多宝”系列平面告白，以同一的视觉画风实现花费者留意力进口的周全占位。

此外，加多宝还在全国各大年夜商圈终端提议“财神送宝”“写春联”“贴窗花”等传统新春平易近俗活动，让花费者在充分的平易近俗文化体验中潜移默化的接收加多宝“宝文化”作为春节弗成或缺的文化元素。

一波层层递进的传播链路不仅与花费者杀青了“健康是宝”的品牌共鸣，也让品牌声量与好感借春节之势直线上升。

三、 

为品牌注入经久主义动能 

2、全域提议#加多宝的100种喝法#，内容共创延展花费场景 

从更广阔的社会场域去看，在春节编织的巨大年夜文化认同收集中，加多宝深刻洞察到了这场节日盛宴中人们对家、团聚、健康、美好的神往寻求，在延展“宝文化”更多元的文化与实际内涵之外，也让品牌从贸易进入了更广阔的社会场域，成为推动传统春节文化传承和社会"大众,"价值的一股社会力量。由此进一步夯实了行业引导品牌的定位，刷新了后疫情时代人们对于加多宝的更多等待。