锚定主题再发力 开启飞越新篇章

广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青在致辞中表示,《飞越广东》作为广东广播电视台打造消息大年夜片的摸索项目,经由四年实践,已形成光鲜、独特的“飞越”风格,是广东广播电视台在重大年夜主题报道范畴的领军精品IP。本年是广东台提出第二轮改革成长计谋的关键之年,我们将持续提质进级、乘势而上,加快推动一流新型主流媒体扶植。欲望在各位专家学者的助力下,新一季《飞越广东》能冲破瓶颈、做出亮点,收成更好的传播后果。

2023年2月28日,由泽传媒融合传播智库主办的“飞越广东?高质量成长”研究会在北京举办。作为有着十余年视听行业不雅察和数据监测经验的自力第三方平台,泽传媒一向存眷着行业的成长与变更,个中广东广播电视台的大年夜型融媒项目《飞越广东》就是泽传媒持续跟进研究的对象之一。在《飞越广东》即将推出全新一季之时,泽传媒融合传播智库特别邀请“飞越广东”的主创团队和中宣部、国度广播电视总局、中国电视艺术家协会、中华全国消息工作者协会、中国广播电视社会组织结合会的引导、广东省21个地级以上市广播电视台的相干负责人及学界有名专家学者一路,环绕《飞越广东》融合传播和高质量成长,展开深刻的商量和交换。

2019年起,广东广播电视台联袂全省21个地级以上市党委宣传部、电视台,精心打造、推出大年夜型融媒立异项目《飞越广东》。项目将重大年夜主题报道作为容身点,先后环绕庆贺新中国成立70周年、经济特区建立40周年、决战决胜脱贫攻坚扶植周全小康社会、建党百年、致力打造“大年夜主题、大年夜视野、大年夜策划、大年夜制造、大年夜版面、大年夜传播”的“消息大年夜片”后果,立异技巧手段,推动融合传播,以行进式、全景式报道,活泼展示改革开放前沿??广东在新时代砥砺奋进的绚丽画卷。

四年来,《飞越广东》共推出5季、78期节目,全网总浏览量超16亿,多次获得中宣部、国度广电总局、省委宣传部的专题点评和充分肯定。2021年12月,《飞越广东》入选国度广电总局全国广播电视媒体融合“典范案例”;2022年11月,《飞越广东》又成功入选国度广电总局“新时代?新品牌?新影响”广电媒体融合产品品牌,堪称融媒立异的“广东范本”。

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡评价道:“《飞越广东》在实践中成功摸索了消息报道思惟性和艺术性的有机结合,不止是做成一场深度融合的消息嘉会,更是在实施一个凝心聚力的时代命题。”他指出,《飞越广东》出现出三个特点:一是契合,让主流叙事更具引领力;二是技巧,让立异表达更具说服力;三是芳华,让舆论衬着更具爆发力。

作为改革开放的前沿阵地,广东高质量成长是党和国度付与的重大年夜任务。岁首?年代,广东召开全省高质量成长大年夜会,明白高质量成长是广东实现现代化的必由之路、光亮之路、奋进之路。这也给广东的消息媒体提出了新的时代命题:在广东高质量成长过程中,消息媒体应当充当什么角色,发挥什么感化,供献什么力量?

中华全国消息工作者协会党构成员、书记处书记田玉红高度评价《飞越广东》取得的成就。“《飞越广东》这档节目聚焦重大年夜主题、重要节点,深刻发掘具有中国特点、时代特点、广东特点的鲜活选题和活泼案例,全景展示了广东敢为人先、勇立潮头、奋进新时代的绚丽画卷。节目达到了政治效应、社会效应、传播后果的高度同一。”

经久存眷研究广电品牌节目标国度广播电视总局成长研究中间主任祝燕南表示,《飞越广东》出生以来的四年,国度广电总局一向密切存眷《飞越广东》节目标播出和演进,纵不雅全系列,他认为《飞越广东》已经成为“展示新时代广东社会风貌的‘清明上河图’、记录新时代广东立异创造的‘电视大年夜百科’、提炼新时代广东人平易近联结斗争精力的洪亮赞歌、广东广电人献给新时代的宣传文化精品、广东广电打造新型主流媒体的重要标识”。

国度广播电视总局宣传司副司长刘梅茹认为,在舆论情况日渐复杂、传播情况极大年夜改变的今天,更须要主流媒体强化任务担当、主动作为。“广东地处我国改革开放最前沿,南粤大年夜地激荡着改革立异的时代旋律,赓续进行着壮阔的时代摸索,为主题宣传供给了丰富的资本。欲望广东台能以更多具有广东特质、国度品德的优良消息节目,为周全扶植社会主义现代化国度新征程供献更大年夜力量。”

国度广播电视总局监管中间副主任马晶表示,《飞越广东》已经播出了五季,如今正在筹划第六季,前五季主题主线宣传有特点、表示表达方法有亮点、融合传播有看点,欲望第六季候目在品牌塑造方面取得新的进步,在对别传播上面实现新的摸索。

中国广播电视社会组织结合会副秘书长周然毅认为,“《飞越广东》大年夜量采取自述体,故事的主人公有农平易近、城市扶植者、做小生意的商人等等,他们用活泼的说话讲述本身的故事,见证国度的成长。”“《飞越广东》对一个个通俗人故事的活泼出现,表现了重大年夜主题报道以人平易近为中间的理念。”

中宣部宣传舆情研究中间党委委员、进修强国粹习平台有限义务公司副总经理魏星结合《飞越广东》商量高质量宣传工作。“高质量的宣传除了要见人见事见时代,还要入脑入心展精力”。她认为,主题报道只有真正融入生活,有炊火气,带泥土味,有露水、有花喷鼻,才有生命力。

“经由过程调用泽传媒体系里十余年视听节目标全媒体传播大年夜数据,研究发明,可以或许成为爆款节目、顶流网红的都有几个合营点:切热点有立场、贴实际很日常、说人话有人味。”泽传媒融合传播智库秘书长杜泽壮结合视听大年夜数据深刻分析节目常青背后的原因。他认为,共情是最大年夜的“流量暗码”。“《飞越广东》之所以可以或许抓住受众的眼球、抓住平易近众的心,让存眷节目标部队从第一季跟着一路走到第五季并赓续强大年夜,靠的恰是在共情这方面赓续地做着更新更大年夜的测验测验。”

为适应全新的传媒生态,四年来,《飞越广东》持续摸索应用新技巧、新手段,立异传播语态,丰富报道表示情势,经由过程年青化表达,晋升主题报道的“网感”,推动融媒产品破茧“出圈”。《传媒》杂志社长、主编杨驰原认为,一个节目能不克不及成功,断定的标准很大年夜程度上在于它能不克不及吸引到如今的年青人。而年青人是最爱好新鲜事物的,《飞越广东》在立异上的持续尽力让人感触感染到这个节目强大年夜的生命力。

对于新一季《飞越广东》若何进一步改变晋升,与会嘉宾积极建言。面对新媒体成长带来的全新传媒生态,人平易近网舆情数据中间副主任、人平易近在线总编辑单学刚提出,主流媒体须要在传播高低工夫。“引流是如今互联网传播异常重要的手段”,他认为应充分应用广东作为改革开放前沿的优势,积极调动包含企业、名人在内的社会力量扩大年夜主流媒体的传播影响力。

中国传媒大年夜学电视学院副院长秦瑜明认为,晋升实际感和互动性是大年夜型融媒体直播报道须要深刻推敲的问题。“若何可以或许应用我们的共鸣性和不雅众产生更强的互动,不论是电视端照样新媒体端,必定是基于这个时代,不雅众对于视听传播更强烈的互动的欲望和更真实的现场时空的认知而产生的。”

广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青在研究会的最后,对莅临会场的专家学者表达了衷心的感激。他指出,本年即将推出的第六季候目《飞越广东?高质量成长》,将承担双重义务:一是为广东的高质量成长鼓与呼,二是经由过程自身的融媒再立异为广东台的媒体融合深度成长供给摸索和思路。接下来,以《飞越广东?高质量成长》等节目为载体,强化统策划划和立体宣传,以多样载体、丰富情势,讲好广东故事,讲好湾区故事,为周全扶植社会主义现代化国度开好局、起好步供给倔强思惟保障和强大年夜精力力量。