酒业复苏号角吹响，各大白酒品牌有望延续旺势

2023年伊始，白酒市场回暖成为共鸣，从年后各大年夜白酒企业接踵宣布提价、库存告罄等举措可以得知，酒企“开门红”大年夜戏已经拉开帷幕，2023酒业优胜开局已经形成。

2023年春晚，茅台、五粮液等白酒品牌扎堆表态，诸多白酒品牌纷纷现身晚会和开播前告白，甚至深度介入到春晚直播中。14个品牌告白中，白酒品牌占据7席。而在以往，“出尽风头”的多是百度、阿里、京东等互联网大年夜厂，此次白酒品牌齐聚春晚的“现象级”高潮，在必定程度上反应出当前白酒花费市场向好回升。

春节营销出“新意” 酒企各出奇招 

同样稳居行业龙头地位的五粮液则初次以总台春晚“和美好礼”独家合作伙伴的身份表态，不仅向全球不雅众分享了总价值一亿元的五粮液明星产品，同时还在抖音上提议挑衅赛、上线暖心视频，花费者介入度和积极端明显晋升，也让品牌相干话题和热度持续走高。 

以前的2022年，白酒行业进入深度调剂，行业发卖动力不足。而跟着积极经济政策的实施以及防疫政策赓续优化带来的白酒花费场景修复优胜，本年的春节成为各大年夜酒企营销内卷的“疆场”。

春节档历来是白酒营销的重头戏，2023年，各大年夜酒企更是使出全身解数抢占“春节档”。在情势上，各大年夜白酒企业不知足于“开瓶扫码”、“集卡兑福利”、“会员优惠”、“赞助晚会”等惯例套路，而是在扣紧新春主题的基本上测验测验新弄法，与广大年夜花费者进行优胜互动，不仅奖品“非分特别大年夜方”，在营销情势上也各出奇招。

作为中国白酒一线品牌的茅台，在春节时代初次推出了“元宇宙+酒”的营销模式。用户经由过程茅台巽风数字世界app完成义务，就有机会获得“兔茅”的购买资格。“元宇宙+酒”的活动模式，让更多花费者经由过程加倍开放的元宇宙世界懂得茅台，不只大年夜大年夜进步了用户的介入度，还为品牌推广带来了极大年夜的流量价值。 

而2022年凭借创意营销多次强势出圈的小糊涂仙，这个春节也同样有“料”。其经典系列借势时下风行的AR科技，以年俗文化为基点，结合创意AR互动游戏和春节福利，吸引花费者介入“集愿送福”花式拜年，不仅将线上互动融入更多线下白酒饮用处景，还让酒瓶变身“超等许愿瓶”，用户扫码即可介入活动赢取丰富新年大年夜礼，游戏互动量达189万人次。此外，小糊涂仙?酱酒系列也展开了为期近两个月的新年主题营销活动，接连推出新春互动H5“金喜礼遇”、《幸福生活指南》系列短视频、首部互动式新春微片子《滋味》等一系列营销活动内容。小糊涂仙集新意与温情于一体的互动模式，从精力层面与花费者共鸣，让品牌互动更有温度，为品牌带来了宏大年夜曝光量。 

可以看出，无论是茅台的“元宇宙”、五粮液的“大年夜手笔”，照样小糊涂仙的“新意”路线，都是酒企大年夜品牌在思虑与洞察行业需求后，环绕春节与花费者所进行的沟通、互动，是为决胜市场合做的进一步“对话”。而跟着春节时代酒企几回再三动作，花费市场也将再一次获得激发，白酒市场花费清醒的势头也就愈加明显。 

酒业动销提速明显  市场看好哪类酒企？ 

各大年夜品牌干劲拉满的春节营销为白酒花费市场回暖添了第一把火，中国酒业协会方面猜测，2023年酒企事迹增速将总体保持稳健加快成长态势。 

从股市旌旗灯号来看，白酒市场确切有乐不雅的底气。数据显示，春节后首个交易日，白酒本钱市场实现了“开门红”。1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下，八成白酒股价实现增长。

白酒终端发卖数据加倍喜人。本年年货节时代，多个电商平台的白酒产品销量暴增。酒类电商平台1919白酒销量同比上涨36.01%，叮咚买菜平台白酒销量同比晋升178%，唯品会平台白酒销量同比增长144%…… 

由此看来，跟开花费市场的赓续升温，白酒市场将会迎来更多增长机会，但与此同时，也将对白酒企业提出更高的需求，高品德、好口碑将成为2023白酒增长暗码，如茅台、五粮液、小糊涂仙等积极回应市场需求的酒企将更具市场竞争力。

品牌、品德双拉动 2023谁有望跑出“加快度” 

从行业近年成长态势来看，文化名酒、产区名酒和品德名酒的主流地位并非只是春节时代，而是始终如斯。

尤其近年来，白酒市场出现出越来越明显的马太效应，行业集中度进一步晋升。跟着新花费需求的赓续释放，市场份额慢慢向中高端品牌集中，品德高、品牌力强、差别化竞争力明显的品牌出现出明显优势。

以上述抢占春节贸易价值、人气“C位”的三大年夜酒企为例，茅台、五粮液、小糊涂仙三大年夜品牌都有着本身独特的优势，博得了浩瀚花费者的认同和信赖，也是品牌价值晋升的行业样本。

五粮液则始终保持稳步进步，经由过程确立全新品牌理念、周全启动高质量倍增工程等举措，夯实长远成长基本，实现了成长范围和成长质量双晋升，其企业实力与计谋定力可见一斑。

从茅台来看，2022年茅台酒动作几回再三，从临盆质量晋升，到数字化营销转型，再到迈步品牌国际化，每一次都创造了属于茅台的高光印记，而其品牌价值连立异高，始终位居行业头部，也是市场对于其品牌坚韧性与卓越性的有力证实。

在现如今竞争残暴的市场情况下，白酒企业想要抓住新时代的机会，文化加持的感化弗成忽视。用文化赋能品牌晋升，在品牌传播、产品品德、品牌差别化优势打造等方面同步迈进，是小糊涂仙以实力打开高端市场的成长路径。作为2022年高歌大进的代表品牌之一，小糊涂仙不仅实现品牌焕新冲破，斩获多项国表里品德与设计大年夜奖，还结合中国国度地舆、人平易近网、凤凰网等IP或平台打造创意活动，以东方聪明、东方思惟为核，成功打造多个热点事宜传播，进一步加深了“文化白酒”形象，全方位展示和晋升品牌思惟文化深度。

三大年夜品牌从品德打造、品牌力晋升、差别化竞争力构建入手，不仅成功占据花费者心智，博得市场先机，更以行业标杆力引领和推动白酒市场调剂，加快白酒行业朝更高质量稳健成长。

显而易见的是，跟着2023白酒市场回暖，品德名酒、文化名酒、产区名酒仍将是花费市场的主流，品德、品牌双拉动的酒企，将持续保持较强的成长态势。跟着白酒家当进级的加快，这些酒企也加倍轻易跑出“加快度”。

如今，新一轮的竞争已经开启，跟着各大年夜酒企全新筹划与安排的落地，信赖白酒市场还将创造更大年夜的惊喜。