即将到来的端午将给花费市场带来2023年的第一轮强劲清醒旌旗灯号。本年端午市场的品德花费之战，必将引领花费扩大年夜内需，为花费提质进级注入强心剂。3月17日，良品铺子举办2023年端午团购营业新品宣布会，率先拉开端午市场的高品德送礼场景花费序幕。现场30多家城市代理商齐聚一堂，凝心聚力开辟市场，线上2000+家核心客户同步在线不雅看。
良品铺子团购事业部总经理万张南密斯揭橥主题演讲，回想了从2020年起，全国大年夜区持续三年实现团购复合增长超3倍的优良事迹以及2023年团购市场的成长趋势和拓展策略。
高品德+健康新鲜
取材全国顶尖粗粮食材 手工包制传承经典
抓住“健康”、“新鲜”则是源自于良品铺子对市场的深刻洞察。据相干机构统计，2015年我国粽子市场范围为49.16亿元，到2019年增长至73.37亿元，年复合增长率达10.53%，估计到2024年我国粽子市场范围将增长至102.91亿元。送礼及小我花费则向“品德”“新鲜”“健康”进级。
此外，良品铺子端午礼盒有效立异配方，参加了高端食材，如意大年夜利松露调味酱、云南松茸、云南火腿、鲍鱼、牛肉、干贝等，周全知足了礼品市场合需的档次感、寄意感、典礼感和品位感。
品德差别化是本年良品铺子端午礼市场的新打法。经典、品德、尊享系列，清楚打造品牌高端定位、增长产品声威，晋升市场需求覆盖率和产品竞争力，敏捷拉开与同业的差距。
高品德+情感价值
敦煌文化自负传递“过节送礼送良品”
本年的端午礼盒包装持续与敦煌IP联名，源自敦煌藻井华丽之纹，寄意福满人团聚，繁花似锦簇簇而聚，年青风气与传统相结合，高品德+情感价值的赋能，让良品铺子端午礼在一众产品中脱颖而出，传递出国人的文化自负，并以最“中国”的方法打开端午传统的礼节之门。
端午，良品铺子正在用一种全新方法将文化与节礼进行链接，借助文化与节令场景融合输出击穿“过节送礼送良品”，让会所接待、商务送礼、企业福利等多场景的需求变成“高品德的情感表达”，收到良品铺子的人们也乐于分享和传播带有强烈“文化自负”符号的端午礼。
近年来,良品铺子保持以好原料培养好味道,以高端零食物牌形象、高品德产品成功占据花费者的心智,一向是寻求高品德的花费者送礼的必备选项,赓续引领中国零食物德花费进级。好原料、高品德是良品铺子的“高端零食”的核心内容,也一向是良品铺子占据花费者心智的“杀手锏”。
打破粽子热量高的一贯形象，2023年良品铺子端午粽礼聚焦??健康新鲜。良品铺子礼品礼盒产品经理表示，跟着生活程度的晋升，花费者欲望能吃到养分、健康、低包袱的粽子，良品铺子抓住花费趋势，推出轻谷物粗粮粽，少包袱更健康，不论是送礼照样本身吃，都很合适。可以看到，新款的良品铺子健康粗粮粽取材地道，精选东北血糯米、内蒙古小米、河南燕麦、河北玉米糁、江苏麦仁，搭配东北优质赤豆、山西蜜枣、高邮咸蛋黄等馅料，用高山箬叶纯手工包制，优质骨头配以3种材料经8小时慢火熬制，汤汁馥郁，鲜甜上汤直接灌入生米后高温蒸煮，美味加倍，回味无穷。
秉持高品德、健康新鲜、情感价值、差别化、好口碑的产品理念，7款健康粗粮粽在宣布会上率先表态。健康粗粮粽选用五大年夜优质产地谷物，养分粗粮；搭配黄金馅料，添加高端食材山珍菌菇姬松茸、云南火腿等；历经27道工序，分段高温蒸煮，口感喷鼻糯。礼盒设计延续与敦煌IP的联名，覆盖日常节令、会所接待、商务送礼、企业福利等场景。另有15款经典系列零食礼盒、20余款团购专供礼盒悉数登场，此外，良品铺子团购还供给礼盒DIY定制办事。过节送礼送良品，这个端午，“粽横”礼盒市场的将是良品铺子的“粽情厚意”。
宣布会现场，良品铺子上海城市代理商查大年夜伟师长教师表示，良品铺子品牌定位高端，可以或许知足礼品市场多维度多价位段多场景的采购需求，与良品铺子合作以来发卖一向保持增长，本年良品铺子的端午礼盒包装新鲜，产品丰富，口味也有很多的立异，能知足不合群体不合场景的需求，对本年端午礼盒销量更有信念。
高品德+差别化好口碑
“高端品德礼的第一选择”深刻人心
尼尔森《品牌心智查询拜访申报》显示,良品铺子产品相符“高端零食”品牌定位,而花费者对高端零食的第一认知就是原料、口感及临盆工艺。16年来,良品铺子始终践行“品德第一,其他第二”的质量价值不雅,深刻全球各地优质产地筛选好原料。
麦肯锡最新宣布的《2023麦肯锡中国花费者申报》显示,即便面对经济形势挑衅,高端品牌表示依然超出大年夜众品牌,花费者在制订购物决定计划时会更为谨慎,选择产品时,也越来越看重品德和功能。
这也是花费者在浩瀚礼盒中,首选良品铺子节令礼盒的原因。良品铺子秉持好原料培养好味道,对原料进行严格筛选,制订远高于行业平均程度的原料及临盆标准,限制原材料产地、规格等内容,进级供给链,从而把控每一环节,既包管产品的高品德,也逐渐站在引领行业成长的制高点上。
