回想以前的2021年,家居市场的“凛冬”之感颇浓。先后遭受限电、原材料大年夜涨、上游房地产重创、疫情反复等市场波动,非分特别考验企业的抗压才能。

“这两年市场情况肯定算不上好,但得益于部分家具龙头企业早几年抢先变革,如今也具备了较强的抗风险实力。”业内人士分析称。

日前,居然之家披露2021年事迹预告,实现扣非净利润23亿元-25.80亿元,同比增长76.65%-98.15%,实现近倍数增长。而这逆势突围背后的深层逻辑,是比数字变更更值得思虑的工作。

对于如许的成就,居然之家表态谦虚“得益于2021年跟着宏不雅经济的清醒,家居行业景气度持续回升,家居花费需求稳步恢复。”

夯实主业,逆势突围 

地产“暴雷”叠加疫情影响,在近期家居企业披露的2021年估计事迹,净利吃亏几乎是常态,能持平保持不跌已经算是不错的成就。而在家居行业尤为艰苦的一年,居然之家给出的成就单足够亮眼。

根据国度统计局数据,2021年家具类的花费品零售额为1667亿元,同比增长14.5%;建筑及装潢材料类花费品零售额为1967亿元,同比增长20.4%。

不过,实际上,横向比较来看,近年来,居然之家一向处于快速成长的状况。

2018年-2021年中报数据显示,居然之家营收分别为20.57亿元、42.63亿元、39.43亿元和66.04亿元,同比增长1.96%、107.2%、-7.51%和67.49%。除在受疫情影响最为严重的2020年出现小幅回调外,居然之家营收据出现大年夜幅增长态势,3年时光,其营收就翻了3倍不止。

近年来,跟着互联网、大年夜数据、云计算、人工智能、区块链等技巧加快立异并日益融入经济社会成长各范畴全过程,数据成为新的临盆要素,数字技巧成为新的成长引擎,数字经济海潮已势弗成挡,企业数字化转型是大年夜势所趋。

据最新通知布告披露,2021年居然之家估计归属于上市公司股东的净利润盈利23亿元-25.8亿元,比上年同期增长68.75%-89.29%,上年同期盈利约13.63亿元。估计扣除非经常性损益后的净利润盈利23亿元-25.8亿元,比上年同期增长76.65%-98.15%,上年同期盈利约13.02亿元。

同期,其净利润增长态势加倍喜人。2018年-2021年中报披露,居然之家净利润分别为1.02亿元、9.59亿元、4.12亿元和11.22亿元,同比增长129.76%、837.94%、-57.02%和172.42%。即使受到2020年疫情冲击,但2021年居然之家能敏捷将状况回调,从新走回高增长的赛道之中。

从细分营业来看,对于主业,居然之家提质增效,稳守领先地位。2021年前三个季度,其营收同比增长56.4%。其次,居然之家在每平每屋、智能家装、智能家居、居然管家、聪明物流等线性办事的构造也取得了成效。2021年上半年,居然之家智能家居实现发卖额11.7亿,已远超2020年全年发卖额。

2021年上半年,居然之家GMV实现508.9亿,同期,其净利润为11.2亿元。按居然之家最新的事迹猜测来看,下半年公司净利润相差不大年夜,由此可推想,居然之家下半年GMV与上半年GMV程度应当大年夜体相当,由此,估计全年GMV将超千亿。

紧跟需求,拥抱政策 

作为行业当之无愧的龙头企业,居然之家冲破成长周期,于较为波动的市场情况中,取得如斯明显的事迹增长,对行业具有较大年夜的借鉴意义。从居然之家2021年的成长走势来看,读懂政策,贯彻政策,跟紧经济成长趋势是其成功的重要原因。

2021年,家居零售改变竞争格局改变明显,年青化、中高端人群加倍控制家居零售花费的主动权,成为主力花费群体的重要构成。此外,下沉市场的成长潜力凸显。

而居然之家则两者兼顾,双管齐下。于家居新零售方面。跟侧重视体验和文化认同的年青客群登场,线下卖场从新回到发卖环节中的重要地位上。纯真的发卖场合很难吸引今朝主力花费群体的留意力,加倍重视文化、艺术以及精力需求。对商场和场景体验的请求也更高。

跟着阿里系的入股,居然之家撕掉落“传统家居卖场”标签,慢慢迈进“新零售”、“大年夜花费”范畴。今朝,居然之家卖场的品类已实现慢慢向大年夜家居与大年夜花费的融合衍生,同时,加大年夜涵盖家居建材、休闲娱乐等业态的综合购物中间构造。

居然之家集团董事长汪林朋提到,将来3-5年内,居然之家将投建100座贸易综合体。业态融合下,卖场发卖品类、购物体验感大年夜为晋升。公司事迹将迎来更多的事迹增长点,也为经久的事迹成长供给加倍可持续化的支撑力。

跟着合营充裕概念的提出,村庄振兴将是将来成长的重要偏向,小镇青年和银发白叟成为新的零售主力花费人群。得益于在渠道下沉方面的先发优势,居然之家也算是名副其实的“村庄振兴”概念股。

而居然之家是最早开端摸索下沉市场的家居公司之一。以前几年,公司以连锁加盟模式下沉门店,实现了下沉市场的快速扩大。截至2020岁终,公司卖场收集已分布全国270个城市,个中非一二线城市占比71.35%。

本年1月,居然之家提出“百县百Mall 千镇千店”计谋。所谓的“百县百Mall 千镇千店”计谋,即在全国范围内拔取100个县级城市,构造100座3-5万平方米的贸易综合体;争夺在3-5年内将中商超市开到1000个以上乡镇,聚焦下沉市场的成长。

数字化“成果”,潜力凸显 

要说若何把握住将来趋势,那数字化绝对是关键词之一。

于家居行业而言,数字化已早年几年锦上添花的“试探性成长”,变为近两年企业必备的成长驱动力。而抢先构造的品牌则占尽先机。

汪林朋曾总结道:“对于数字化转型,居然之家这几年已进行了诸多摸索:第一,以顾客为中间,建立流量运营平台,解决“人”的数字化;第二,赋能B端品牌商,向家当互联网S2B2C的家当模式转型,解决“场”和“货”的数字化;第三,运营的数字化,从IT转向DT;第四,组织的数字化,要强调扁平化、共享化、创业化。”

理念清楚,思路晴明,2021年居然之家数字化基本扶植突飞大进。2021年6月初,上线试运营的家居行业商品零售运营平台洞窝APP,是居然之家打造数字化时代家装家居第一家当办事平台标记性的一步。今朝,洞窝已覆盖17个城市,上线卖场超50家。此外,非居然体系卖场已超20家。2021岁尾累计注册用户数冲破200万

逆势方显真本领。家居行业穿越周期的强劲实力与家居企业的紧跟政策、拥抱变更密切相干,从家居业内龙头企业的成长走势略见一斑,居然之家就是个中佼佼者。

居然之家表示,公司环绕“打造数字化时代家装家居第一家当办事平台”的成长计谋,持续推动数字化转型,每平每屋、智能家装、装修基材辅材、智能家居、居然管家、 聪明物流六大年夜赛道的数字化开辟和运营力度持续加大年夜,全链路线性办事才能日趋成熟。

12月6日,居然之家天津宝坻聪明物流园开园,这是居然之家六大年夜赛道的重要构成部分。本年六大年夜赛道营收已达20亿元,来岁估计将达到30亿元?50亿元。六大年夜赛道早年端到终端,覆盖了家装家居的全部家当链,囊括设计、施工、材料采购、家具采购、物流配送和居家办事。

数字化赞助居然之家按上了全新的成长马达。汪林朋表示,家居市场的空间无比广阔,跟上数字化的成长办法,就有美好的前景。对于居然之家的将来,他充斥信念:“踏扎实实做好实体店运营的同时,周全促进数字化转型,居然之家的价值必定会在两三年之内爆发。”