对于年青人而言，通俗的日常活动已不克不及够完全知足需求，而专业户外活动，又具有较高的门槛，是以「泛户外」便成了更好的选择。

若何让用户对「泛户外」概念有更广泛的认知，便成为了品牌须要思虑的问题。

比来，探路者以「山野春行」为主题，投放了一组海报和TVC，以光鲜的活动感和同以往截然不合的立场，向人们诠释了「泛户外」的另一种可能。

我们可以认为，探路者在测验测验拉近同年青人距离的同时，也做到了塑造潮流本身。

『后户外时代』 

在如今，中国户外行业的整体业态已趋于固化，在一模一样的品牌主意和大年夜同小异的产品功能之下，花费者逐渐趋于审美疲惫。而与之相对的是中国户外市场仍然是一片蓝海，尤其泛户外范畴，更是鲜有人涉足。

品牌若何打破固化？ 

当时光进入2022年，中国户外也来到了一个新的纪元。这种变迁可以从slogan和品牌主打关键词中窥见一斑：相较于本来一模一样的「大胆」和「硬核」，如今的户外活动，关键词已然变成了精细、休闲、年青。

探路者集团品牌副总裁韩晔表示，“当今的户外已不再是小世人群的专利，泛户外概念正逐渐成为主流。根据相干数据，2021年的户外市场增长迅猛，且在整体旅游市场低迷的情况下，展示出逆势翻盘的端倪。更趋于年青化的花费者和更趋于多元素的泛户外是将来的趋势地点。”

中国户外行业的固化，已然是冰冻三尺。打破固化、打破圈层对于品牌而言，并不是易事。

加之在如今，相较于性价比，用户在花费过程中更偏向于选择与品牌内核相契合的产品，是以，千人一面的品牌主意不再实用，唯有受众承认的品牌价值不雅和产品偏好，才能让品牌脱颖而出，成功出圈。

本次探路者「山野春行」主题活动，就是品牌出圈的最好例子。海报+TVC的组合不仅诠释了新时代探路者的价值主意，还实现了品牌和年青群体的深度绑缚，同时也让更多人对户外有了加倍深刻的认知。

主题海报若何诠释品牌主意？ 

成功出圈的探路者，毕竟有什么值得借鉴和参考的处所？让我们一路看一下↓

引爆话题 

情怀和科普若何兼顾？ 

韩晔表示，“在本次传播中，探路者用四张海报诠释了户外的另一种展开方法：山野春行。四张海报所对应的是四种不合的人群和生活方法，也借此表达了探路者的品牌主意??泛户外从未有过人群的枷锁，也从不是什么艰深的活动。只要尽心尽力，天然能找寻到更好的本身。”

摒弃了传统的户外达人后，本次探路者选择了加倍「跨界」的存在：唐朝乐队主唱丁武、新生代演员张诗卉、资深编辑郭大年夜胆等。以明星效应和KOL所带来的群体效应辐射受众，在契合用户的同时，也向大年夜众传递了不合的可能。

别的，探路者也借此跳脱出了本来对于「户外」的枷锁，成就了加倍多元新潮的选择。同时，探路者也借此向受众传达了对于户外的认知??户外，并不全然是专业的、小众的，只要用户愿意，「户外」可所以任何情势。

户外的泛化，不仅仅表如今人群中，也表如今和其他活动、艺术情势的契合上。

将艺术和活动进行融合，辅以产品的软性种草，在不影响用户不雅感的情况下，做好了心智植入，也为后续的认购办事，从艺术、户外、文化的契合中，将产品的独特点发挥到了极致。

除了惯例海报之外，在妇女节前夕，探路者还宣布了三张「women野行」主题海报，致敬女性力量。在「她」力量赓续崛起的今天，适应妇女节日趋而上的「致敬自力妇女」思潮，探路者选择用立场海报诠释『不被定义』和自由。

TVC传播 

初心所向，任务必达。这是国产户外活动品牌探路者为其产品所推出的2022年度宣传片，致敬大年夜国工匠，你我皆为探路者~#国产#国货#国产品牌#户外活动#创意#户外品牌#告白                     视频号  

除了海报之外，探路者也应用TVC策动传播，在传达“大年夜国工匠，致敬每一份摸索”核心理念的同时，也向更多人诠释泛户外的不合可能性。

在TVC中，探路者选择了以设问开首，用「什么是衣服呢？」这类简短有力的问句，来勾起用户的思虑。之后给出谜底：衣物是人类科技、美学的延长。

如许的设问和答复，既在料想之中，又在情理之外，而由此衍生的软性植入，也更偏向于「细节」处的筹划和处理。用一件衣服表述探路者对于户外和细节的思虑，见微知著，睹始知终。

这条TVC在契合产品的同时，也将科技感诠释得极尽描摹，另一方面，以多场景、多极限的画面为核心，也表述了探路者在高寒等极限场景下的表示。在此过程中，探路者更偏向于以连贯的、易于接收的科技科普为基准，向用户展示产品，也展示探路者的初心。

从「人道化」到「极限化」，探路者所表述的，是从中间到界线的可能性。从泛户外到专业户外，从专业户外到极限情况，探路者从未有过短板。 

别的，在产品上，探路者从版型、研发等等角度进行了分析和解释：要做独属于中国人的衣物。由此延长后，探路者也在软性向用户植入干货??中国人同欧丽人不合的，不仅只是体型，还有对于文化、衣物的看法和表达。而探路者所做的，恰是「中国专属」。 

在小处，探路者则选择了针对用户痛点分而治之，讲述肩部、袖笼等细节，今后所带来的不合。须知于用户而言，在细节处下工夫是很难被留意到的，唯有真正的讲述、传达和感触感染，才能让用户领会到其优胜性。 

当然，在极限情况维度，探路者所做的，从不只有这些。作为中国户外用品的龙头企业，探路者多年如一日地支撑极地科考和中国航天事业，为“神十二”和“神十三”航天员保驾护航。不仅如斯，探路者已经持续十三年为南极考察队供给设备保障，赐与科考队员最为极致的守护。 

恰是这十年如一日的保持，让探路者、让航天工程、让极地科考，都迈向了坚实的将来。

在如今，品牌价值的传达，并不克不及够以单一的输出为核心，而是应当从用户需求出发，跟随用户情感，从而激发花费需求。在以前，如许的细节很难被留意到，而如今，有了探路者如许的前驱品牌，传达更契合的价值不雅，并赐与我们更多更好的产品。我们异常等待，后续探路者会给我们持续带来如何的惊喜？