4月16日晚8点，王?和黄健翔的粉丝们都准时涌如今抖音上，守候一档直播节目标开播。出人意表的是，这对黄金讲解组合此次主持的并不是一档体育节目，而是由巨量引擎提议的一档有关新能源汽车的趣味科普类节目??「新车驾到之来电吧冠军」。

这档直播不仅打造了一场新能源汽车与体育明星之间的跨界秀吸引到跨越4458万直播不雅众，抖音话题播放量跨越3亿，也让更多新能源汽车的兴趣用户与花费者们，加强了对新能源汽车背后科技和产品力的懂得。

恰是“拼搏不止，无畏向前”的冠军精力，带领我们走向更美好、向上的生活，不管是在体育活动照样新能源汽车范畴。

体育世界冠军跨定义车，真是第一次 

2022年开端，新能源汽车行业面对成长拐点。跟着购车补贴政策的退坡，品牌力成为新能源花费者购车的重要决定计划身分，品牌向上成为车企当务之急。

在用户端，花费者的购车决定计划在慢慢前置，更多选择经由过程线上渠道懂得产品。比如，巨量引擎已成为新能源花费者懂得新能源汽车品牌的关键渠道，2021年巨量引擎平台上用户在新能源范畴的相干搜刮同比增长44.1%，新能源兴趣用户范围同比增长104%（数据来源：巨量算数）。

比拟燃油车，新能源汽车背后的科技属性更强，很多时刻，用户对于汽车的产品、机能、新技巧等并不那么懂得，加之品牌和新产品层出不穷，认知门槛和陌生感阻碍了他们对产品的选择。

若何赞助新能源汽车开辟品牌认知？借助用户购车决定计划时爱好应用的媒体平台，进行内容种草，成为了一种解决这道难题的大年夜趋势。

「来电吧冠军」恰是基于如许的逻辑出生的。作为巨量引擎「新车驾到」IP下的一档直播节目，它以抖音、今日头条两个关键的用户内容花费双端为主阵地，打造平台首个基于新能源汽车汽车贸易IP。

在内容种草的思路上，节目组脑洞大年夜开将「体育与新能源」进行跨界组合。2022年本就是体育大年夜年，有冬奥会、欧洲杯、世界杯等重要赛事，大年夜众存眷热忱高。另一方面，跨界范畴的选择代表了品牌的价值不雅立场。作为主打「挑衅者、立异者」姿势的新能源汽车品牌来说，体育冠军们的「无畏拼搏」精力恰好是最好的“注脚”。

16号进行的这场“来电吧冠军”直播就邀请到了体育讲解名嘴黄健翔，和被网友称为“体育届最会讲段子”的冬奥会四金得主王?，“妄图（?翔）组合”作为主持团队。同时，还邀请到体操世界冠军肖若腾和女排世界冠军惠若琪，二者构成“冠部队”，与抖音汽车达人痞幼、南哥说车构成的“来电队”现场PK。

节目组将内容主题定位在了“一场体育与新能源汽车的趣味常识节目”，在两位汽车达人完成对品牌车型的讲解后，两队展开“常识问答PK”，各自答复对方范畴的常识题。

再好的内容，也必定须要营销助推。「新车驾到之来电吧冠军」不仅经由过程体育冠军+主题跨界+优质内容实现高质量种草，更应用巨量引擎的平台一体化营销才能，实现了影响力的最大年夜化。

标题内容八门五花又趣味实足，从“奥运会比赛项目标设置”到“新能源车型的产品技巧特点”，嘉宾答复滑稽逗趣，并且把很多通俗不雅众不懂得的新能源常识进行了科普，例如当晚车型奇瑞瑞虎8PLUS鲲鹏e+的“3擎3挡9模11速”，极狐阿尔法S的708KM超长真续航、超安然钢铝混淆车身、麦格纳豪华制造等。

KOL 的影响力、跨界混搭的反差萌加之节目内容本身的实用性，让这档直播节目开播当晚获得了跨越4000万人次的不雅看，合计跨越40万的点赞评论互动，成为近期新能源汽车品牌活动中的聚光地点。

内容种草的“三力原则” 

什么样的内容种草是新能源品牌须要的？我们可以从“内容力、品牌力、传播力”三个方面来看此次的直播。

第一，内容力??品牌展示与趣味科普 

内容是品牌种草异常重要的一环，它跳脱出纯真的品牌曝光，而真正做到与用户的连接与沟通。品牌依托优质内容，才能建立与用户之间的信赖，促成用户对品牌的行动决定计划。

在「来电吧冠军」直播中，有关内容力的部分可以分为新车介绍和常识PK两部分，各自自力又互为接洽。

起首是新车开场的灯光秀，在星光残暴的舞台上，进行一个长达一分钟的360°无逝世角的华丽表态，被黄健翔戏称“比活动员表态还隆重”。之后，两位汽车达人会对新车进行全方位介绍，几位体育界嘉宾化身“小白”，帮用户提问，用趣味科普的情势，加强用户对这两款汽车科技和功能设计的懂得。

介绍完后，两队趁热打铁，对刚才介绍的常识和内容进行“测验”PK，PK分成“脑力风暴”和“体能挑衅”两部分，重要刺激的对决和即时加强了用户对瑞虎8PLUS鲲鹏e+和极狐阿尔法S两款车型的记忆和认知。借助体育冠军和kol的影响力，加强了用户对两款新车的产品力懂得。

而用户懂得的过程并非单项的刻板输出，而是与节目情势和嘉宾互动充分结合，让有关新能源车的记忆点“一看就懂”、“记忆深刻”。

第二，品牌力??价值进级 

品牌种草的另一个重要意义是对品牌认知的拉升。品牌向上从来不是一句标语，对于用户来说要有亲自感知，要有认知的共鸣。

「来电吧冠军」中奥运冠军与新能源汽车的跨界混搭并不只是为了流量，更是经由过程与体育冠军的「拼搏」精力，让不雅众透过活动冠军们在赛场表里，「拼搏每一刻」的朝长进步精力与新能源汽车的「立异、朝长进步」的精力产生共鸣。

对于介入活动的两个品牌无论是强调「生而破界 有何弗成」的极狐，照样强调「技巧立异」的奇瑞，他们都有着「挑衅传统、冲破拼搏」的品牌立场与表达。这种表达基于产品本身，经由过程体育冠军的介绍，传递给不雅看直播的不雅众。

品牌价值的表达定义了品牌的立场，在传递品牌力的时刻，与谁站在一路很重要。直播中的王?、惠若琪、肖若腾等不仅是有名的世界冠军，同时也展示出了活动健儿的拼搏精力，这也恰是两个中国新能源汽车品牌所想讲述的品牌立场。

第三，传播力??精准触达 

在活动开端前，巨量引擎经由过程上线活动搜刮品专、信息流告白、今日头条专属话题页、抖音新车驾到主话题，等多个黄金流量进口为项目聚势。

直播初次采取了「共创直播」模式，用户可以经由过程所有直播嘉宾在抖音中的账号头像一键进入直播，实现流量的超等集合与破圈触达。

直播中，用户点击小风车即可预约试驾，留资更可享受定金翻倍福利，赞助车企沉淀品牌力，为后果转化打下基本；而在新车驾到主会场，也设置了超等品牌日、360度看车、视频看车、达人看车等版块，便应用户预约试驾体验。

对于新能源汽车品牌来说，抖音生态巨大年夜的流量池，可以确保节目标声量最大年夜化，借助体育明星和说车达人优质的内容流量实现破圈传播，最终经由过程巨量引擎的全域触点，进一步促进转化、沉淀品牌私域资产。

结语： 

「新车驾到之来电吧冠军」直播无疑是一次成功的体育IP跨界+内容种草案例，它表现了当下优质的内容制造才能，顶级的资本的整合才能，所能带来的强大年夜品牌影响力。

作为首个新能源汽车主题的IP，这档节目也释放出巨量引擎对新能源板块的存眷度，将来在这一IP的基本上，巨量引擎将会进一步贯彻其平台营销一体化的优势，将私域、达人、IP、品效进行串联，进行链路打通，实现更大年夜、更科学的营销种草。