4月22日，“域见中国?ONE 2022巨量引擎文旅生态大年夜会”落幕。该大年夜会由中国旅游研究院指导，巨量引擎主办。大年夜会以直播的情势，与浩瀚行业大年夜咖商量了在当前旅游需求急速扩大的市场趋势下，文观光业如安在巨量引擎流量矩阵、经营场景、营销链路协同下，进行经久价值和长效经营的数字营销，从而获得良性增长。

纵不雅全部行业成长，传统的线下门店，商家靠“地位选得好”“会吆喝”来经商；分类平台，则经由过程用户评价、榜单，购买告白来获取流量；分销平台，主如果选好品后在各社交软件进行传播。而这几年，因为疫情的影响，酒观光业纷纷寻求冲破，进行数字化转型，将部分经营重心转到了抖音生活办事平台。与传统平台不合，抖音生活办事依托抖音有的兴趣推荐机制助力了酒观光业一条全新的链路。商家可以或许经由过程“好内容+好商品”，转化花费者。用户在花费后，会回到抖音分享他们的体验，使得口碑持续裂变传播。这个过程使得商家经由过程内容经营本地生意，有了新可能。

抖音生活办事助力文观光业开启新经营模式

此前，抖音生活办事在摸索酒观光业成长偏向上展开行动，结合字节跳动公益启动“商家助力筹划”，致力于在特别时代赞助餐饮、酒旅、综合行业商家拓宽经营思路，控制运营技能，找到新的生意冲破口。在本次大年夜会上，抖音生活办事响应“美好文旅经营筹划”主题，酒观光业运营总监杜鑫结合生活办事等范畴企业诉求，为酒观光业商家带来了全链路经营协同解决筹划，以更短链路的“种草+花费”场景，更多元化的“触达+互动”方法，更聚焦的“生活+导流”办事，助力文旅企业解锁本地生意新经营模式。

根据抖音酒旅品牌的数据统计，2022年1-2月与2021年下半年比拟，花费者出行习惯迎来改变。高铁2小时内的短途出行以及周末或2晚住宿的短时出行成为当下最热点的观光方法，是以该出行趋势带来了周边游交易额的明显上涨，部分抵消了疫情对长线游的影响。例如老少皆宜的游乐土交易额晋升了11%，高星酒店交易额晋升了17%。从上述情况可以看出，因为花费者出行习惯的改变，酒观光业的经营策略、经营重心也将进行同步调剂。

兴趣机制带来全新花费链路

因为抖音是以兴趣机制为核心的平台，只如果优质内容就可以或许激发用户的花费兴趣，唤醒潜在需求。从个性化推荐再到内容激发，最终经由过程短链交易转化。内容让想象空间更大年夜，也给酒观光业带来经营新增量。所以，更多的酒旅商家在入驻抖音后经由过程兴趣机制被更多人看到、爱好并种草。

广州融创文旅城在疫情时代，与抖音生活办事合营打造了“直播+”模式。初次直播实现当日售出订单数超1.8万、实现订单发卖额超306万的好成就。在第二次直播中，广州融创进步了投放流量的预算，优化了流量分派路径，并且增长了更多可选的品类，当日直播发卖额达到了476W，售出订单数达到了3万单，比拟初次直播整体增长55%

首旅慧科是北京全球影城观光渠道官方授权合作伙伴，旗下首客首享在抖音生活办事平台进行门票发卖。春节假期时代，首客首享结合全球影城“春节新装”主题，进行内容策划，使得相干短视频内容在春节时代成为抖音平台TOP级热点，同时实现发卖金额1000万以上的增长。

前不久深圳解封之际，抖音生活办事结合抗疫主题大年夜片子《你是我的春天》，打造“疫情后相约春暖花开”的站内话题，经由过程“冲击热点+直播搀扶+达人探店”的情势，促进清醒热度的快速发酵，吸引1000多位酒旅达人介入，热点视频不雅看量破4200万。疫情清醒专项上线7天，以深圳桔钓沙莱华度假酒店为代表的深圳海滨度假酒店，发卖额杀青328.79万，事迹同比增长40%；个中桔钓沙酒店上岸深圳豪华酒店种草榜TOP 1。

从以上酒旅案例中可以看出，抖音生活办事已成为酒旅商家经营新阵地，经由过程“阵地经营、内容经营与流量经营”开启全局经营新可能，涡轮式增长经营为酒观光业带来持续的生意增量。

2022年，抖音生活办事会慢慢推出全年营销筹划，聚焦场景营销、应季造节、城市特点三个核心偏向，以助力商家成长与成长为第一目标，供给更多资本，更多赞助以及更多新可能。对于酒旅经营来说，新技巧洞察营销推广也将成为将来重点深耕偏向，抖音生活办事用新创意驱动经营增长，摸索和发明酒旅经营的新可能。