比拟健康肌肤，敏感肌肤因为经常处于炎症状况中，皮肤樊篱功能受损，既难以锁住护肤品中的养分成分，也难以遭受强效抗老“猛料”护肤品的包袱，这就使得敏感肌抗老成为一道疑难问题。

作为贝泰妮集团旗下专注于敏感肌肤的功能性护肤品牌，薇诺娜联动国表里皮肤学专家，针对国人敏感肌肤产生的原因和肌理进行了大年夜量的基本研究与摸索，也率先洞察到一般肌肤的抗衰老筹划并不克不及知足敏感性皮肤的请求。

薇诺娜轻颜瓶一经面世便荣登天猫抗皱精华热销榜NO.1，这在当前国内疫情仍呈局部集合、多点披发态势的情况下尤为可贵。疫情对供给链、仓储物流、零售等方面造成的压力考验着每一个品牌的治理水平和风险应对才能，而薇诺娜迎难而上，不仅交上了一份令人惊喜的答卷，也借此实现了敏感肌肤修护抗老新进阶。

独家3D抗老筹划，直击敏感肌衰老根源 

此次新品首发，薇诺娜环绕轻颜瓶制订了完全的多维联动营销推广筹划。3月24日，李佳琦直播间上架轻颜瓶，同步新品首发，借助超头部主播的流量加持打响新品小黑盒预售第一枪。

精研敏感肌修护10多年，始终以植物科技和医学专业为品牌两大年夜支撑的薇诺娜，在创建之初就对准了功能护肤细分赛道，凭借对敏感肌肤的深刻研究，并依托云南丰富的植物质源进行活性物筛选，应用科技萃取以及平和配方，赓续在研发和立异上实现冲破，为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学的解决筹划。

但敏感肌市场并非只有基本修护一个品类，抓住敏感肌用户将来的深度精细化需求，才能抓住新的增长机会。薇诺娜作为引领敏感肌护肤精细化的代表性品牌，不仅持续巩固品牌在基本护理品类的龙头地位，同时积极拓展防晒、美白、抗老等功能品类，并取得了亮眼成就。

基于对敏感肌肤衰老肌理的研发成果，薇诺娜结合天猫小黑盒宣布重磅新品赋活修护精华液（奶名：轻颜瓶），依托天猫小黑盒的电商属性，打造完全的上新、发新、打爆新品的营销构造，赞助新品快速打响品牌影响力。

在不久前的三八国际妇女节时代，薇诺娜清透防晒乳在天猫旗舰店爆卖20万支，防晒全品类发卖额同比增长超150%，天猫全平台整体发卖额翻番。该产品更是凭借专研SSP科技为产品带来的聪明高密光防护，强势揽获ONLY LADY最受迎接防晒产品，并入围2020年金妆奖年度单品。

除此之外，得益于在敏感肌护理范畴的深挚技巧积淀，当市情上的大年夜多半功能护肤品还逗留在维稳、安然的层面，薇诺娜研究院就已科学解构出敏感性肌肤更轻易衰老的原因，并为花费者带来敏感肌专属的抗衰老解决筹划，完成了从学术研究到技巧应用的转化。

薇诺娜轻颜瓶的出生和畅销恰是对品牌科研实力的有力注解。这一新品基于敏感肌肤衰老肌理研发，直击衰老根源??衰老引诱因子SASP，精准解决细纹、毛孔、粗拙、暗沉等肌肤老化问题。

在成分派方层面，薇诺娜为轻颜瓶量身打造了“攻戍守”兼备的敏感肌抗老3D全域解决筹划。其一，精准霸占，经由过程酸浆萼、黄岑根、牡丹根皮等特点植物提取物，直击衰老引诱因子，解决肌肤老化问题；其二，外源防护，经由过程独家复配成分EcoCeramide BTN（青刺果油+神经酰胺+植物鞘氨醇）以及马齿苋、天麻、牡丹根皮、依克多因、B5等功能成分修护樊篱，预防衰老引诱因子卷土重来；其三，肌源固守，添加肌源三星六肽-9、肌肽、玻色因等成分促生胶原，固守肌底年青防地。

个中，薇诺娜专利成分酸浆萼提取物和马齿苋提取物协同定制成分组合青刺果神经酰胺，并复配天麻、玻色因、肌肽等成分，修护敏感，精准抗老。别的，轻颜瓶还以独家微囊包裹科技，双向接收促渗，持续释放活性物质，由此实现修护樊篱+克制SASP+弥补胶原三维全链抗老，实现敏感肌的多维抗老新通路。

与轻颜瓶一同上市的还有搭配同系列同源成分的抗老CP薇诺娜赋活修护精华精辟水，该新品可以赞助肌肤先行打开渗入渗出通道，协同抗氧抗糖，以达到更好的抗老后果。

在多年的敏感性皮肤研究中，薇诺娜经由过程3D皮肤测实验证，敏感肌肤因为樊篱受损，会激发大年夜量衰老引诱因子SASP渗出，，其源源赓续向四周释放衰老旌旗灯号，激发“复制性衰老”，加快肌肤衰老速度，肌肤出现暗沉、细纹、松弛等老化现象。所以敏感肌抗老须要针对其独特的皮肤特点和老化肌理，定制集修护与抗老于一体的专属产品。

从品牌创建之初就灵敏而前瞻地切入功能护肤细分赛道，聚焦敏感肌护理范畴，历经10多年成长，薇诺娜已然成为引领品类成长的代表性品牌，而其能赓续攀登岑岭，凭借的就是对敏感肌基本护理以及敏感肌PLUS需求的研发投入和对产品力的保持。轻颜瓶的出生与畅销，正源自薇诺娜保持用医研共创的方法加码敏感肌细分市场，成功建立起品牌的医学专业性，在一众抗老产品中打出了差别化，紧紧把握住了敏感肌用户将来的深度需求。

如今，薇诺娜积聚的学术资本和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。为研究产品的功能性与安然性，薇诺娜与国内63家有名病院皮肤科及法国贝桑松大年夜学CERT及国内皮肤学专家合作多中间后果不雅察，直至产品安然性和功能性获得充分验证。截止2021年12月，薇诺娜介入编撰15项皮肤相干医学指南和专家共鸣，介入制订20个集团标准，主持制订11个企业标准，手握80项专利和11项核心技巧。在《薇诺娜功能性护肤品临床应用精华精辟》一书，收录国表里核心期刊揭橥的128篇薇诺娜产品基本研究和临床验证论文。

品牌力和产品力的结合为薇诺娜轻颜瓶搭建起卓越品德和口碑的基本，新品首销即畅销也是以显得理所当然。以技巧驱动产品立异，以硬核研发力推动品类冲破，以威望背书攻占花费者心智，薇诺娜已锚定敏感肌PLUS的成长偏向，并从敏感肌抗老品类实现了品牌的重要跨越。

多维联动营销构造，引爆新品破圈势能 

回想轻颜瓶的破圈之路，可以看到品牌力、产品力是薇诺娜向敏感肌PLUS赛道提议冲击，构建敏感肌抗老产品矩阵的重要基石。但不容忽视的是，全网全平台的营销构造也是薇诺娜让新品攻占花费者心智的重要一环。

与传统新品营销不合，薇诺娜更重视专业内容输出、头部KOL种草与新品流量转化的协同，将无形的产品声量改变为有形的影响力和流量，最终为新品销量爆发供给充分势能。

此外，聚焦敏感肌抗老的薇诺娜轻颜瓶还获得了头部女垂媒体、评测类、成分党大年夜V的广泛承认，诸多看法领袖经由过程与花费者由浅入深地沟通解析敏感肌抗老的精确护肤方法和产品抗衰道理，输出敏感肌抗老的心智科普，并建立品牌的医学专业性，这再度强化了薇诺娜品牌以及新品轻颜瓶的专业形象。

在此基本上，3月起薇诺娜结合浩瀚头部达人Uni颖儿、毛细姨、MC萱萱RubyLi、清华护肤学长王植等及200多位小红书、抖音、微博KOL+KOC蓄水种草，小黑盒预售期开端后甄选优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量高达7000W+。

成熟的内容营销矩阵为新品蓄积了充分的流量，而此时，薇诺娜官方自媒体多平台联动多位流量艺人，经由过程微博、抖音、红书、视频号、快手等传播渠道构建全明星矩阵，周全放大年夜新品影响力。品牌代言人舒淇4月18日宣布新品微博，则将轻颜瓶热度推至高潮，同步开启的全店产品小黑盒预售则打开了花费的“阀门”，实现了贸易种草与花费购买的高效转化，成为薇诺娜实现品效合一的又一经典案例。

新品即爆品的案例早已司空见惯。薇诺娜轻颜瓶口碑和销量爆发是对薇诺娜再次向敏感肌高阶护理范畴迈进的最佳佐证，也展示出薇诺娜对产品力的精细打磨，对品牌力的专业塑造，对多维联动营销策略的成熟把握。

薇诺娜用十年时光夯实敏感肌基本护理的专业性，将来将持续在敏感性皮肤基本长进行PLUS出现。从敏感肌防晒产品到美白产品，再到抗老产品，薇诺娜始终沿着清楚的品牌成长思路果断向前迈进，也为品牌铸就了经久主义成功的全新通路。