5月10日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情查询拜访与大年夜数据研究中间结合抖音电商、巨量算数合营宣布《2022国货市场成长申报：新序言、新花费与新文化》（下称《申报》）。《申报》体系分析了国货崛起的背景、国货市场的近况、花费者选择国货的原因以及国货市排场临的问题和将来趋势，以及新花费群体的特点、新花费文化的出现以及抖音电商如许的新序言在推动国货崛起过程中的感化。

与此同时，抖音电商如许的新序言平台也在赓续寻求立异以搀扶品牌，兴趣电商成为电贸易态中一股生力军，平台经由过程深刻的用户洞察，赞助品牌更快更精准地触达花费者，培养立异新品、爆品，知足用户多样化和个性化需求，推动国货构造性进级。

《申报》指出，国内花费高速成长带动国货崛起，花费进级和个性化需求成国货成长驱动力。电商正成为促进国货色牌花费增长重要引擎，带动国货色牌"出圈"。在国货周全崛起的背景下，从服装服饰到平价彩妆、3C电子、智妙手机等，国货色牌在多个范畴影响力一日千里、越来越受到用户追捧，九成花费者看好国货色牌的将来成长。

跟着居平易近花费进级，国货崛起的格局正在形成。在需求侧，花费赓续进级，国货色牌打开更大年夜的市场空间；在供给侧，家当链日趋完美。在此背景下，国货受存眷度快速上升，花费者在食物、乳品饮料、家居用品等多半品类均偏向购买国货色牌。90/95后年青人群成为新的花费主力，国货色牌迎来了新的成长窗口。

《申报》指出，跟着短视频、直播时代的到来，新兴的传播序言成为年青人群懂得世界的重要窗口，新兴序言成为国货成长的强大年夜助推力。以抖音电商为例，其所代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在花费需求，让更多国货产品被看见和购买。一方面，抖音电商让国货色牌被更多年青花费群体懂得、接收和爱好；另一方面，直播带货为国货色牌开启了直接连接花费者的发卖新路径，打开了新的市场空间。

在此背景下，在兴趣电商等电商平台，国货色牌的商品数量也持续增长，爆款商品赓续出现。抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货色牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货色牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

《申报》认为，电商平台正成为助力国货色牌"出圈"的重要渠道。新锐品牌在搀扶下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了花费群体，吸引了更多花费者存眷，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，知足年青花费群体时尚、个性化等新花费需求，博得新的市场空间。