2022年的夏天炎热难消，电力也时常紧缺，在冰块都拯救不了的车展场馆里，花费者开端嘀咕：看新车，能不克不及不消这么遭罪？ 

9月1日，首届“元宇宙环保车展”在天猫“绿动乐土”里开启，对逛惯了人山人海“数人头”的花费者来说，这场线上车展尤为不合。 

透过手机屏幕，购车者可以在展厅里看到当下最火热新能源汽车的所有信息，此次介入元宇宙车展的车型包含KiWi EV、零跑C01、小鹏P7、哪吒S、阿维塔11等8款。全部“车展”布置得绿意盎然，KiWi与繁茂植物和鲜花融为一体，从绿色中驶出，一阵凉意扑来。 

这届车展为5款展车打造了环保数字藏品，以吸引花费者购买、试驾。此外，淘宝人生虚拟偶像小桃还出任此次环保车展首席车模。数字空间+虚拟偶像+数字藏品，这届环保车展算是集齐了元宇宙最新的全部弄法。 

为何要做如许一个线上车展？ 

情况和社会友爱正逐渐成为全国共鸣，响应地，ESG（情况、社会和公司治理）的概念也越来越为社会大年夜众所熟知。本年6月，咨询机构贝恩公司宣布《亚太区可持续花费趋势洞察》，申报显示，在1.6万名受访者中，有90%的受访者表示本身愿意为产品的可持续付出溢价，且把环保作为最重要的三大年夜购物标准之一，比例远超欧美重要成熟市场。 

跟着新能源汽车在本年快速崛起，电动汽车也成为绿色经济的代名词。2022年7月，中国每4辆新车花费就有一辆是新能源。花费者调研数据显示，环保已经成为用户购买新能源的第三大年夜原因，有47%用户愿意为减碳选择电动车。 

图 乘用车市场信息联席会 

线上购车一键到家 

极端气象频发，本年夏天非分特别漫长。 

如许的热浪中，加快碳达峰、碳中和的办法成为社会重要议题。新能源汽车是全球应对气候变更和绿色低碳成长大年夜势的重要构成部分，近日，世界新能源汽车大年夜会在北京召开，会议提出共鸣称，各方将推动周全电动化转型，加快开辟包含纯电动在内的汽车产品，扩大年夜新能源汽车应用范围，并加强汽车家当碳治理体系协同，共创绿色低碳成长新格局。 

而在传统的购车环节，也正在向绿色挨近。淘宝天猫家当成长及运营中间汽车行业营销中间负责人谦珑告诉《世界网商》，跟着新能源汽车花费快速增长、整车直营模式慢慢成熟、线上一站式购车办事链路趋于完美，年青Z时代及女性人群购车需求开端在新花费及线上场景转移，数据显示线上购车快速增长，天猫则成为花费者线上购车的首选。 

在诸多车企的合营介入下，天猫正成为汽车行业绿色转型的重要推动力量。 

8月30日，百秋尚美结合天猫汽车宣布《天猫新能源汽车人群洞察申报》（下称《洞察申报》），显示新能源汽车车主多是年青的新一线或二线城市白领小资群体，比拟传统燃油车主年青了5岁以上，对新事物的追乞降接收更快。 

这些底层逻辑的根本变革，加上元宇宙车展等线上场景，既能为车企供给更强切实其实定性，也使得花费者的购车链路大年夜大年夜缩短。《洞察申报》称，传统购车路径花费者从看到品牌信息到留资/下订平均须要4至6步，从想买车到最后提车，须要至少2个月。但借助天猫数据和营销对象，花费者从认知到决定计划周期比传统渠道更短。 

图《天猫新能源汽车人群洞察申报》 

在网上购买汽车，就像网购一支口红，一包纸巾一样，这在以前是一件不可思议的工作。看车、试驾、金融付出、交付、后续办事，从实体店搬到线上后，会碰到各类难题。 

为了打通汽车线上交易全链路，天猫在本年做出不少改革。最直不雅的是，天猫的整车产品页面产生了彻底改变。《世界网商》留意到，此次元宇宙车展直接链接到各车型的试驾或购买页面，花费者可以直接选配车辆，如车型、色彩、轮毂、金融分期政策，体验感与车企自有APP无异。据懂得，上汽通用五菱、哪吒、奇瑞、小鹏等车企都已经在天猫完成了线上选配链路的改革进级。 

此次元宇宙车展，把传统的高碳排放购车环节也完全地搬到了线上，花费者从逛车展到买车，都可以完全在线上完成，正相符了绿色出行精力。 

共探绿色门路 

图五菱宝骏官方旗舰店 

此外，今朝上汽通用五菱和哪吒汽车两家车企已经在天猫直售整车产品，这意味开花费者的可以一键付出，然后静等汽车直接奉上门。《世界网商》懂得到，要做到这点就须要供给完全的在线交易链路，包含打通天猫与车企定金、金融体系以及物流送货上门办事。 

最直接的影响，就是购车环节线上化明显带来节能减排后果，进一步实现汽车全生命周期的绿色成长。 

线下汽车发卖门店一向都是传统汽车品牌豪华感的重要来源，动辄上千平米的展示店，门店搭建、日常运营的能耗不低。曾有北京一家雷克萨斯4S店对媒体表示，2019年其年度碳排放量达到681吨，这相当于92个中国人一年的碳排放。线上化后，能源消费环节大年夜大年夜削减，且交付合同签章等流程全部线上化，购车能耗将大年夜幅削减。 

与天猫开展深刻合作的上汽通用五菱汽车对《世界网商》表示，公司旗下新能源产品的用户的行驶里程已达90亿公里，相当于节约燃油7.38亿升，削减碳排放约11亿千克。“从18岁到84岁的车主用户，对于低碳出行的寻求，是没丰年纪的界线的。” 

上汽通用五菱还对旗下新能源汽车研发阶段的退役电池收受接收应用，成功搭建了广西省首个兆瓦级大年夜型光伏风能一体化应用储能电站，成为省内企业节约能耗的标杆。 

零跑汽车则表示，品牌改变家当成长思路，在为知足人们的绿色出行供给更多便捷性的同时，也为电动车家当绿色生态转型成长做出榜样。为此零跑研发了全新的动力总成技巧，实现电池在传输和应用过程中电能浪费的最小化，降低碳排放量。 

作为新能源汽车品牌在ESG范畴的重要伙伴，此次元宇宙环保车展上，天猫与各品牌打造了五大年夜环保数字藏品，表达不合天然范畴的环保理念。例如上汽飞凡R7以雨林生态为灵感，具有生命力的藤蔓化身车轮，为车子注入天然之力；零跑C01以极地冰川为灵感，化身“科技冰塑”，意为人与冰川调和共生。 

零跑汽车告诉《世界网商》，此次和天猫元宇宙环保车展是一次深度合作测验测验，将来也将和天猫持续合营开展合作更多情势的环保减碳活动。比如经由过程技巧共建，让用户更多元化地看车、供给更好的金融、试驾、交车办事等。“我们信赖线大将是卖车的最终谜底。” 

打造更绿色的花费 

天猫元宇宙车展此类能真实促进发卖的绿色场景，恰是“创造贸易之上的价值”的题中之意。 

8月29日，《2022阿里巴巴情况、社会和治理申报》正式宣布。阿里巴巴董事会主席张勇在申报中提出，要真正让ESG创造贸易之上的价值，就必须将其充分融入贸易设计，回归真实场景，化解问题，推动进步。 

天猫不仅辨认、聚合品牌商家的绿色供给，近几个月来，还在以平均每月一场活动的频率，试图搭建绿色的生活方法，让花费者经由过程力所能及的小事介入到减碳环保的“大年夜项目”中。 

本年7月，天猫“节能减碳狂暑季”时代推出了一级能效家电专场，向花费者科普一级能效空调的好处。跟着中秋节的邻近，天猫提议首个“让团聚可持续”的绿色低碳过中秋活动，结合星巴克、奈雪的茶等9家品牌，推出可反复应用简单包装、结合绿洲食物银行提议“送吃不完的月饼回家团聚”筹划，鼓励花费者捐赠出余量月饼，给低保家庭、山区儿童及其他须要的人。 

普华永道在本年7月宣布《可持续城市成长助力花费进级》申报，个中提出，在吃、穿、住、行、用、游等花费范畴，绿色花费方法已获得社会广泛承认，绿色花费市场范围呈快速增长趋势。举例来说，2021年在短视频平台的绿色服饰内容播放量同比大年夜幅增长526.9%，而绿色食物发卖额达5219亿元，较5年前增长35%。 

当然，眼下的成就还不足够。本年1月，国度发改委结合多部分印发《促进绿色花费实施筹划》，发改委在筹划中提出，今朝国内绿色花费需求仍待激发，浪费和不合理花费依然存在，绿色花费对经济高质量成长的支撑感化仍有待晋升。 

对于淘宝天猫如许覆盖10亿花费者的平台而言，保持倡导绿色花费的任务重大年夜。ESG的巨大年夜增长空间也值得平台和品牌们在接下来的十年里持续摸索。